传播政治经济学视阈下美国大选民调报道.doc

传播政治经济学视阈下美国大选民调报道 　　摘 要：本文运用新闻学、传播学、政治学相关知识，利用文献分析法、比较研究法等质化研究方法，从传播政治经济学的视角透过两级分化的2016年美国大选民调报道，试图从媒体的政治倾向性、经济动因和媒介责任等方面厘清媒体民调报道偏差背后的真相，为探索信息时代民调报道、政治传播与选举政治等新政治现象提供一个新视角 关键词：民调报道；政治倾向；媒体属性；媒介责任 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）01-0064-02 2016年美国大选中，大部分媒体民调报道看好民主党候选人希拉里入主白宫，而最终共和党候选人特朗普当选总统。大众传媒被称为立法、司法、行政之后的第四种权力，通过大选媒体民调报道可以解读美国大选中媒介与经济、政治之间的错综复杂关系的窗口 一、民调报道 民意调查是一定的组织机构实施的了解公众对特定社会、经济、政治等现象的态度、意见和情绪的调查方法。“民意调查是媒体运用得最多的社会学工具，属于精确新闻报道”[1]。通常，民调由专门的民调机构，各种报章、杂志、电视、网络以及大学研究机构进行。民调报道既包括媒体自身发起执行或委托民调公司的民意调查结果；也包括引用其他机构的民调，来分析和撰写的新闻报道 二、2016美国总统大选中的民调报道 在政治立场和经济动因的驱动下，媒体乐意用民调报道为公众提供价值判断标准，彰显自身立场 （一）两极分化的民调数据 2016年5月19日～8月30日，根据美国RCP民调网站的数据，在众多民调机构发布的161次民调数据中，仅有19次认为特朗普得胜。3场总统级电视辩论后，CNN与ORC民调结果为希拉里获胜的选民3场都超过半数，而认为特朗普获胜的三场数据为27%、34%、39%。11月7日， RCP显示希拉里欢迎率比特朗普高8.4个百分点 在社交媒体上，特朗普推特有1300万粉丝、脸书有1210万粉丝，而希拉里则分别为1020万、800万。在美国总统大选前一周，印度的MogIA AI系统对Google、Facebook、Twitter、YouTube等两千万个数据来源进行分析，预测特朗普将成为赢家。网络上数十家媒体、机构开放给网民自由投票的结果，绝大部分显示特朗普获胜 （二）倾向性的报道内容 美国传播学者赫伯特席勒曾指出，大众媒介紧紧联系着政治和经济权力的中心。在总统大选中，各家媒体公开表态支持（或称背书）某一位具体的候选人，是美国的常态。2016年总统大选中，《华盛顿邮报》《纽约时报》等大报公开表态希拉里，历来甚少表态的《亚利桑那共和报》《外交》杂志和《大西洋》月刊、强调中立立场的《今日美国》也公开支持希拉里。截至10月初，在美国发行量前100名的报纸中，公开支持希拉里的报纸约50家。根据“尼曼新闻研究中心”的数据，支持希拉里的日报高达229家、周刊有131家。支持特朗普的日报只有9家、周刊只有4家。不乐观的民调、负面的报道成为民调报道中特朗普的两个显著标签。媒体甚少关注特朗普的政见。但是对于穆斯林问题、边境墙、种族、女性言论、性骚扰等内容给予了较多关注。即使有民调显示特朗普有胜出可能，大部分媒体也会选择性失明。媒体研究中心（MRC）10月份的一项调查显示，自7月底后的12周，关于特朗普的报道中91%都呈负面。但对于希拉里的健康问题、邮件门事件、克林顿基金会捐赠丑闻、FBI调查等问题则轻轻放过。据美国newsbusters网站报道，美国三大广播网在晚间新闻报导中报道特朗普性别歧视的时间为102分钟；而报导希拉里的邮件门时间为53分钟，克林顿基金会捐赠丑闻为40分钟 三、民调报道的动因分析 文森特“政治经济学研究社会关系，特别是权力关系，这些关系相互作用构成了资源（包括传播资源）生产、分配和消费”[2]。阿特休尔指出，“新闻媒介具有天然的政治属性，是统治阶级用以维护现存制度的工具，是实行社会控制的手段。任何新闻媒介无法超脱于政治”[3] （一）媒体的政治倾向 美国学者Tim Groseclose发明的Political Quotient系统，用来检测媒体和政治人物的意识形态倾向。在Political Quotient Of Media系统中，颜色越深（蓝），就代表该媒体的左倾（自由主义）越严重。例如Wall Street Journal（华尔街日报）、CBS Evening News（CBS晚间新闻）、New York Times（纽约时报）、Los Angeles Times（洛杉矶时报）等都属于左派媒体。而Fox News Spec（福克斯新?网）和华盛顿时报（Washington Times）都属于右倾媒体。根据Tim Groseclose的统计