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党报体育报道思考及对策 　　一、党报体育报道的现状 在市场经济条件下，媒介生态由单一走向多元，尤其是进入信息时代，受众获取信息的渠道大大增加。来自电视、网络和都市报等大众化报纸的竞争，使党报面临巨大挑战，危机四伏。党报的体育报道也遭遇多种尴尬 尴尬之一：党报肩负的舆论导向使命与读者对体育报道多样性、亲和力要求的矛盾 党报是党和人民的耳目喉舌，肩负着重要的新闻宣传使命，党报的体育报道也不例外。一直以来，党报体育报道是其新闻宣传的手段之一，同样担负着非常重要的舆论导向功能：引导和培养人们顽强拼搏、勇攀高峰的精神品质，树立民族自尊心、自信心和自豪感，增强爱国主义、集体主义观念，而且也增强了党报的典型宣传力度。我国在国际体育比赛中涌现出了众多优秀个人和集体，如常盛不衰的中国乒乓球队、曾夺取五连冠的中国女排、被誉为“梦之队”的中国跳水队，等等，都已成为党报树立的楷模。多年来，我国在重大体育比赛中叫响的“团结起来，振兴中华”、“冲出亚洲，走向世界”等口号，不但鼓舞了一代代体育健儿顽强拼搏、屡创佳绩，而且成为激励全国人民团结奋进的宝贵精神财富 与此同时，体育报道固有的大众化和娱乐性，使受众在选择阅读时希望从中获得轻松和愉悦。弘扬体育精神固然重要，但由于不少报道形式的单调与呆板，使得原本可以多姿多彩的体育报道带有浓重的政治意味，缺少亲和力。随着经济、文化事业的发展和社会的进步，人们对体育信息的需求量大幅上升，并呈现多元化趋势，党报体育有宣传典型报道的优势，但仍应在多样性方面有所突破 尴尬之二：党报新闻的政策本位和体育新闻娱乐性要求的矛盾 目前体育专业报纸的惊人发展，对党报是一种竞争和刺激。市场选择出现了多元化，倾向专业体育，对党报读者市场形成冲击，促使党报改进自己的体育报道 报纸与市场密不可分。有市场的报纸未必是一张好报纸，但没有市场的报纸不会是一张好报纸。在当前市场经济的新形势下，报纸必须有市场，才会有影响力，才能致力于提高报纸公信力。我国的体育事业逐步向产业化发展，譬如，从1994年开始的足球职业联赛，引入俱乐部制，实行市场化运作，还有篮球、排球、乒乓球甚至围棋，人才的引进和输出基本采用国际惯例。与之相适应，各报的体育报道更加关注市场。而有些党报却对此重视不够，譬如，足球彩票、非市场运作黑幕等的报道都不在其视野之内。长期游离于市场之处，已经使党报处境尴尬 尴尬之三：党报体育版的有限版面与读者获取充分信息需求的矛盾 随着报业市场的发展，报纸的厚报化趋向日益明显，信息量不断增大，但是由于定位、历史、广告、印能等多方面因素，党报的版面受到很大局限，信息量明显不足。譬如，以信息量见长的广州日报日常为28版，周六20版，周日32版，但它的体育新闻通常也不过两个半版（以2003年3月份广州日报为例，分别为足球新闻、篮球新闻和综合体育新闻），其中的两个版也并非整版，一般至少有一通栏的广告。解放日报日常16版至26版不等，周六、日8版，其中体育新闻原定为每日80行，“百姓健身”每周80行，但因为广告缘故，这些版面只能是机动的。另外，遇到重大政治经济事件，体育新闻版面更是无法保证 同时，党报在报道手段方面也无法弥补版面有限的劣势。以上海市委机关报解放日报和新民晚报相比，新民晚报在采写独家新闻方面有着极强的优势，一方面与他们重视体育报道有关，另一方面与记者的新闻敏感性和采访能力有关。而解放日报在主客观两方面都有不足 二、党报体育报道务必做出自己的特色，求得发展 虽然党报在一些方面无法与专业体育媒体抗衡，但它始终本着对信息严格把关、对读者高度负责的态度报道体育新闻，在读者中的公信力和权威性很高。为了扬长避短，把党报的体育新闻做好，就必须采取措施，凸显自己的特色。从解放日报的实践看，三个方面的对策必不可少 对策之一：加强互动，贴近受众，增强服务功能 为使党报做到“三贴近”，我们应该放下架子，找准切入点，走亲民路线 群众性体育活动的蓬勃开展，使人民体质普遍增强。目前，全国有4亿多人经常参加体育锻炼，占总人口34％，全国人均期望寿命已由解放初期的35岁提高到71.8岁。全民健身工作已日益受到社会的重视和支持。“法轮功”的猖獗曾使许多渴望健康的人误入歧途，可见人们需要如何正确健身、如何健康生活等方面的信息。信息渠道一旦不畅，就容易被不法分子钻空子。作为党报，在引导人们如何科学健身的问题上有着责无旁贷的义务。于是，群众体育版面应运而生，这无疑突破了竞技体育的局限，也为体育报道开拓出新的道路 中国第一家专业体育媒体中国体育报，除了报道国内外重要赛事外，还开出了社区体育、学校体育、乡镇体育等专版，将体育报道的触角伸向群众体育，反映来自各基层的健身信息。不足的是，它的内容很大程度上是一些动态信息的报道，相