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关于我国报业集团逆向思考 　　毋庸置疑，报业集团化确实为报业发展提供了有利条件，然而，报业集团化也是一把双刃剑，我们仍然有必要来作一番逆向思考。 一、报业集团化带来的寡头竞争将会影响报业市场健康发展 经济学中把市场分为完全竞争市场、不完全竞争市场、寡头垄断市场和垄断市场四个类型。在我国报业市场中，“地方省、市报纸的日报市场一般都在特定的地理区域内运作，而且大型的报社或报业集团也只有两三家，其他日报和非日报在资金、设备、人力等方面都无法与之抗衡，因而也属寡头垄断市场。”①而这种寡头垄断市场必然导致报业市场发展的不均衡 1、报业集团系列报刊的组合出拳，加剧了报业发展的失衡 一般说来，报刊读者的多少和读者市场占有率的大小将直接影响到报业集团及其成员机构的经济效益，因此，报业集团必然要想方设法开发并占领读者市场。而报业集团在人才、设备、资金和信息资源方面都拥有雄厚的实力，能够开发出具有较大生命力和较强竞争力的信息产品和信息服务项目，因而在抢占市场份额的竞争中，必然会对集团外的报刊形成强大的冲击和挤压。换言之，报业集团建立的结果，一方面是少数几家规模大、实力强的报业集团在一定程度上垄断了以广告传播为主的经济收入，获取了极大比例的市场利益，增强了集团的经济实力，即行内人士所说的“经济聚集化”；另一方面是由于少数报业集团在一定程度上垄断了新闻采集、发布的市场，许多新闻报道不可避免地受到报业集团利益的限制，因而又形成了新闻报道的集团垄断。这样，则加剧了集团报业与集团外报业发展的不均衡 值得注意的是，在我国目前已经批准的16家报业集团中，只有四川日报报业集团一家属于西部地区，其他报业集团大多集中在东南沿海地区，这又使得这种“经济聚集化”和新闻报道的集团垄断在地区之间的反映更加明显 2、政府对报业集团的政策扶持影响了报业竞争的公平性 形成寡头垄断市场的主要原因之一便是政府的扶植和支持。②我国的寡头垄断报业市场同样如此。在我国，报业集团的组建往往不是一种市场行为，而是一种行政行为。特别是在集团组建之后，更是获得了政府的政策扶持。国家新闻出版署报刊司司长刘波就曾指出，将在刊号审批、扩版、增期、人事等诸多方面向报业集团放权。这些优惠性政策自然将使报业集团更具择机发展的市场主动权和竞争力，这也是被报业集团领导人视为千载难逢的好机会。显然，这些尚在权力庇护下的报业集团还并不是独立自主的竞争主体 严格说来，这种权力庇护与报业集团的本旨又是相去甚远的。作为一个信息企业集团，本就应该是自主经营、自负盈亏、独立核算的信息企业。市场化的报业集团其优势应该是其自身实力的强大，而不应是政策特权。而且，通过资产重组，报业集团本来就已经具备了相当雄厚的实力，如果同时还要享受丰厚的政策优惠，那么，对未能组建报业集团的报社来说是极不公平的 3、政府对报业集团的政策限制又抑制了报业竞争的活力 政府有政策规定，报业集团不允许跨领域扩张和异地办报。因而，我国报业集团又面临着这样一种处境：在媒介行业内部，纵向跨地区办报受到多种约束，横向涉足其他媒介又遇行业壁垒 而报业本质上是一种信息报道产业，信息产业集团化经营要求对信息产品进行深加工，媒介因此需要能够比较自由地用不同媒体形式生产和传播信息产品；在经营上，则要求资本在各媒介行业间的自由流动。而不允许跨领域扩张和异地办报，在客观上限制了报社按集约化原则进行信息的深度加工和运用，影响了报社按市场规律合理配置资源。在另一方面，由于有了不允许跨领域扩张和异地办报这道“护身符”，一些省、市的报纸容易产生一种求安求稳思想，缺乏忧患意识和竞争意识，因为不用担心被兼并或收编，所以办起报来，不求有功，但求无过。这样无疑会抑制报业竞争的活力 二、报业集团化带来的规模扩张将会影响报业的合理经营 1、对经济规模的追求容易造成规模不经济 业内人士似乎存在着这样一种误解：报业集团化即是实现了规模经济，因而一心想把“蛋糕”做大，把“船”造大 其实，所谓规模经济，是指规模增大时，单位投资可获得更高比例的经济效益，或者是规模达到某一水平后单位成本和交易费用下降。规模经济反映的是生产要素的集中程度同经济效益之间的关系。因此，规模经济并非指规模越大越好。生产规模的扩大应力求实现适度规模，即生产要素的增加，或者说生产规模的扩大正好使收益达到最大 组建集团，并不是将生产要素随机组合与简单叠加，而是必须要充分考虑到规模化与市场容量的关系问题和生产能力的制约问题。在同一类媒介中，性质相同或接近的媒介组织，如果在相同或部分重叠的地理区域内运作，其产品必然存在着可替代性。媒介信息产品的可替代性则表现为受众对媒介的选择替代性。③而媒介信息产品的可替代性越大，受众对媒介的选择替代性也就越大。而且，媒介信息产品