绍兴品牌发展之路在何方.doc

绍兴品牌发展之路在何方？解十二五商标战略方案 来源：市场导报 发布日期：2010-11-05 ? 　　“作为企业自主创新能力的重要载体，大力实施商标品牌战略，有效利用商标资源，不断提升企业创造、运用、保护和管理商标的能力，有利于增强企业市场竞争能力；有利于完善市场经济体制，建立诚信市场秩序；有利于推进经济结构调整和发展方式转变，提升绍兴综合竞争实力”。日前，绍兴市工商局拟定的“十二五”商标战略实施方案显示，今后5年，绍兴市将实行商标战略的系列举措。 　　战略1：提高全民商标意识 　　未来5年，绍兴市将建立政府主导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标宣传工作体系。 　　注重发挥新闻媒体作用，通过报刊杂志、广播电视、互联网等多种途径，开展形式多样商标宣传工作，举办商标知识讲座、商标论坛、商标研讨会等宣传实施商标战略的意识、传递商标知识、推广驰著名商标企业的成功经验，增强企业商标意识，广泛动员企业重视商标，积极参与商标品牌建设，在全市形成争创商标品牌热潮。 　　战略2：发挥商标战略主体作用 　　积极鼓励企业创立商标品牌—— 　　指导和帮助企业制订创牌计划，引导其选择凝聚企业竞争优势、与商品个性相协调、符合主体消费群体并具独创性的商标。引导全市工业、服务业、交通运输业、建筑业等行业企业申请注册商品和服务商标；支持农产品产业协会申请地理标志证明商标。 　　引导企业以商标为核心建立企业形象识别系统；支持帮助定牌加工企业在贴牌加工中，创立和培育自有品牌，开拓市场。 　　注重提高产品质量—— 　　质量是商标品牌的基础，也是驰著名商标的内在要求。未来5年，绍兴将积极引导企业以质量为本，按打造先进制造业基地要求，积极帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业，鼓励引导企业在国内外设立研发机构，从产品仿制转向自主创新，增强企业核心竞争力。 　　帮助企业强化商标经营与管理—— 　　指导企业运用商标品牌在消费者心中长期建立的价格效应，实施品牌价格策略，提高和实现商标无形资产的有形价值。支持鼓励企业开展品牌虚拟经营，开展委托加工、许可使用等方法，凸显商标品牌附加值。 　　指导企业以商标为纽带，构建全国和全球性生产销售体系，利用商标品牌抢占、控制市场，实现跨国经营战略。 　　指导商标品牌企业重视产品、企业形象策划，提升品牌形象。引导企业以牌引才，为商标品牌长远发展奠定战略性人本基础。引导加强商标品牌文化建设，铸就商标文化价值。帮助企业争创和申报驰名商标、省、市著名商标，打造接轨国际的商标品牌。 　　积极推进商标国际注册工作—— 　　支持企业“走出去”，推动涉外企业通过《商标国际注册马德里协定》申请商标国际注册，为企业海外注册、维权提供全方位的咨询服务。引导企业在国际贸易中使用自主商标，创建国际知名品牌，提高自主商标商品出口比例。指导帮助企业应对海外商标纠纷，保护绍兴企业国外合法商标权益。 　　战略3：完善品牌认定和保护机制 　　强化领导，建立商标品牌建设领导小组—— 　　成立由分管副市长任组长的品牌保护和促进工作领导小组，办公室设在市工商局，统筹全市品牌战略推进工作。 　　强化服务，完善品牌的培育和认定机制—— 　　全市各级工商等部门进一步做好商标品牌培育、辅导和驰著名商标、知名商号推荐申报，及时赋予品牌无形资产。选择已具备一定条件、有发展潜力的企业，建立驰著名商标培育梯队名单，开展重点业务辅导、帮助解决创牌困难。依托产业集群优势、整合提升块状经济，继续开展专业商标品牌基地建设。 　　强化管理，对驰著名商标跟踪动态管理—— 　　强化商标评定工作的严肃性和权威性，维护商标声誉与价值。 　　强化保护，切实加大商标维权力度—— 　　整顿和规范市场经济秩序，加强知识产权保护，进一步完善部门协调机制、执法部门与知名品牌企业联手打假机制，严厉打击各种假冒和侵犯知识产权行为。加强对农产品地理标志证明商标的使用管理和保护，促进解决“三农”问题。 　　战略4：完善和创新品牌建设的载体 　　推进品牌基地建设—— 　　专业化生产集中、块状经济发达的区域，要建立专业商标品牌培育与发展基地，以著名品牌影响、带动商标注册和自主品牌创建，形成商标品牌与基地建设互动推进机制和以商标品牌为纽带的产业链。 　　搭建品牌销售平台—— 　　各级政府和有关部门在经济活动和外事活动中，要为绍兴商标品牌进行宣传和促销。大中型专业批发市场、大型商场要为绍兴品牌开辟集中销售区和分市场。支持和鼓励商标品牌企业到大中城市开设品牌专卖店、连锁店，支持鼓励到境外开设分公司，进行绍兴品牌国际化连锁经营。 　　建立商标交易平台—— 　　组织商标代理组织，开展商标转让、许可交易业务，开辟网上交易平台、组织商标交易会等，组织闲置商标的交易和品牌许可经营活动，盘活企业商标资产。 　　利用地理标志推广农