基干文化创业地方文化品牌建构.doc

基干文化创业地方文化品牌建构 　　摘要：本文通过分析文化创业与地方品牌建构的关系，形成一条基于文化创业的地方文化品牌建构路径和机制：通过政府、企业和居民等利益相关者之间的互动，挖掘地方优势文化资源，按照预定的战略目标，形成公认的具有价值的品牌。通过获得性策略和保护性策略，建构一个地方的文化品牌。此外，在地方文化品牌建??过程中，激发文化工作者、企业和居民的创业精神，利用新型业态融合和技术进步，合理分配创业收益，建立完善的收益分配体系来形成一个良好的地方文化创业环境和氛围 关键词：文化创业；文化资源；地方文化品牌；品牌重构 中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2017）01-0182-005 文化在人类历史中，既是经济发展的强大动力，又是综合国力的重要表现，是一个民族的灵魂，体现了强大的凝聚力，塑造人们的观念，规范人们的行为，决定人类的素质，是社会进步的重要标志。[1]在经济快速发展的当今社会，人们在认同经济价值的同时，遗忘了许多文化价值，文化倾向于趋同性，很难突出地方性和个性。许多具有地方特色的文化资源，在经济发展过程中，要么被过度开发其经济价值，要么由于缺乏经济价值而被破坏，因此，地方需要建立具有地方特色的文化品牌，使得文化价值在经济浪潮的冲击下不至于遗失。文化品牌的建构离不开创造性和创新性活动，而现代文化产业中的创造性和创新性活动又扎根于当地的生态体系和地理环境中。地理环境中的文化创业环境决定了一个地方文化品牌的知名度和影响力，如上海和广州都是中国最早开埠的历史文化名城，都在一定程度上代表了当代先进文化与主流社会的发展趋势。相比较而言，上海的文化创业环境比广州更有政策机制的保障性，而广州的传统文化保护效果比上海更有成效。[2]因此，地方品牌的建构需要一个系统框架，整合区域内文化资源开发与文化品牌管理相耦合的管理过程 一、文化创业与地方文化品牌形成机制 地域文化资源的挖掘，要有前瞻性的市场定位，依据市场需求，通过精选、精加工后的文化精品，形成文化品牌，在市场上形成特殊的地方名片。文化资源随机分布于某个区域，文化资源中的精粹筛选必须依靠合力。文化品牌的形成必须扎根于文化生产的创造性领域，通过人们的创造性和创新性活动建构具有经济价值的地方文化品牌 （一）文化创意产业与地方品牌建构 我们将一个地方的文化能力归结为一个地区文化资源经由一定的传播途径，并赋予物质或物质文化产品，将其资本化后，通过教育、贸易、传媒、民间交流等方式，对外部受众产生潜移默化的吸引力，从而达到输出一个地方核心价值观和意识形态的目的，并且为该地区带来经济上或意识上的认可等象征意义上的双重“收益”能力。如创新精神是徽商文化的灵魂，徽商参与到16世纪西方向海洋挑战的行列中，并称雄东亚海域，掀起了海洋贸易的第一波，这也为徽商文化打下了深刻的海洋文化的烙印 文化产业重点项目的选择要实现科学化、理性化，避免盲目性、随意性，文化资源和文化能力转化为地方文化品牌，需要建立一个优势的文化创意产业，构建产业项目选择模型，从供给系统与需求系统两个方面展开分析。模型的供给系统分析需要考量地域特色文化、前期建设基础两大因素，模型的需求系统分析需要考量市场发展前景、区域产业结构、文化遗产保护三大因素。地方特色文化创意产业的发展离不开文化创业活动，文化创意产业需要融入到文化创业活动中，通过文化创业活动带动文化创意产业的发展。比如将基于地方历史文化特色的创意产业作品摆在旅游景点销售，给文化创意产业一个扩散的空间和媒介，推动更多的人来认识、认同地方文化特色，形成地方特色文化品牌 （二）制度创业和文化品牌建构 首先，文化资源转化需要建构一个有效的制度创业路径，无论是挖掘一个地区的历史文化资源还是发展当前文化创意产业，都需要相应的制度环境和制度支持，需要一个制度创新过程。如杭州市动漫产业的发展是基于政府出台强力产业扶持政策，动漫企业通过自身技术创新提高制作能力，高校和科研机构不断输送动漫人才，从而推动杭州市动漫产业快速发展。杭州市从2005年至今连续11年举办中国国际动漫节，扩大了杭州市动漫企业和动漫作品的影响力。浙江省提出“打造全国文化创意产业中心”的概念，2005年杭州市政府出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，并打造了动漫产业园。这些政府主导的制度创新给杭州市动漫产业提供了良好的制度环境，降低产业发展的制度成本。其次，企业、传媒和高校为文化资源挖掘和地方品牌的形成营造良好的产业氛围。文化资源作为镶嵌在地理范围内的文化符号，转化为文化产品并形成品牌离不开文化资源挖掘和产品化过程，通过高校科研人员对文化资源的挖掘和阐释，赋予文化资源新的含义，通过培训为文化产业发展输送源源不断的人才，为产业从业人才提供