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基干淘宝平台下广告摄影探究 　　商业，是实现商品流通的经济活动，从本质上可以说是以实现盈利为目的的赚钱行为。摄影艺术，以照相机和感光工具为媒介，反映社会生活和自然景观，更多的被人们看作是对客观世界真善美的影像表达。商业和摄影，从本质来看，似乎是两个相距遥远的层面，但随着商业时代的来临，互联网经济的介入，摄影艺术必然追随资本服务的需求形成摄影和商业的一拍即合，商业时代的经济发展，离不开摄影艺术的信息传播模式。商业摄影从诞生之初便具有天然而又浓厚的商业色彩，如今，城市化进程的快速发展，经济水平和消费水平的不断提升，商业气息在我们的生活当中无处不在，各类商业广告媒介争奇斗艳，令人目不暇接，然而，就整体而言，没有哪一种媒介可以媲美商业摄影中的广告摄影。第一，直接性。广告摄影直接面对商品，反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点；第二，实用性。广告摄影目的明确，传播商品信息，刺激消费者的购买欲望；第三，便捷性。广告摄影的传播路径多种多样，电视媒介、报刊杂志媒介、互联网媒介、手机媒介、广告墙牌等都是传播的方式，并且能快速便捷地将商品信息传播到更大可能的范围 随着商业成熟发展，人们越来越注重对产品的表现力的塑造与推广，这也许就是在当今为何越来越多的摄影师选择广告摄影作为自己的职业规划。在互联网电子商务的模式下，商业摄影作为一种中间媒介而存在，商业摄影的视觉形态诠释着商业产品，而企业理念及其商业产品直接展现在广大消费者的面前，也就是说，消费者要了解企业理念及其商业产品，除了通过文字信息以外，更多的需要通过图片、视频、排版、设计元素、互动构成在内的多种视觉化的交流。因此新的科技的应用下广告摄影系统减低了中间的制作环节，从而达到了即节省成本，又能更高效率地服务于整个电子商务系统。阿里巴巴公司旗下的淘宝网正是基于这种推广下成功的商业广告运作。可以说比起各大卖场实体店琳琅满目的服装、食品等商品，人们在淘宝网上触摸不到实物商品的材质、功能、尺寸等相关信息，因此，一幅幅淘宝店铺内的广告摄影图片的信息传播好坏在很大程度上决定和影响着人们的购买欲望与选择，随着互联网淘宝近几年的快速发展，适用于淘宝网等其他类似网购平台下的广告摄影已形成自身独立的特点，基本形成一套独立于传统广告摄影之外的存在法则 一、流水线式的广告拍摄模式 在市场经济与互联网技术蓬勃发展的今天，伴随着现代传播技术的不断革新，商业广告在引导消费、促进生产等方面的作用比任何时候都更为显著。商业广告的创意很多是依靠视觉媒体呈现出来，高质量的影像是一个不容忽视的重要前提。当今时代随着经济程度的高速发展，人们的生活水平和节奏的提升，用最短的时间可以达到要求的质量与所需的数量已成为越来越多人的目标所向。同样针对于淘宝平台下的广告摄影便也是如此。网购平台比起实体店铺最大的优势在于省去了实体店面空间，搭建的是网络的虚拟空间店铺，乍看丢掉的是几十平米或者几百平米，但是实际上依托于网络店铺的无限量扩增，一家淘宝店铺可以悬挂张贴比??体店多得多的同种类商品供消费者进行购物选择，店铺商品的扩充量有时候要远大于好几个实体店所能容下的数量，而对于商品的展示线上购物无论是卖家还是买家则完全依托于商品图片进行筛选自己满意的商品，因此网购平台下的商品图片则显得尤为重要 同样伴随着扩充数量的到来所产生的问题就是商品图片的新旧替换，这一点在淘宝网店尤为明显，新季商品的来临必定会带来过季商品的淘汰，这与当今快速度、快节奏的生活方式一样，他们的产品更迭速度同样非常迅速，这也要求店铺对于图片拍摄更新速度的提升，在这个大背景下类似于当今各大电视台制作节目“录播分离”模式下的“拍――卖分离”已成为各大淘宝店铺所使用广告摄影的拍摄方式 关于“拍――卖分离”，顾名思义就是图片的拍摄与卖家店铺实际上呈现出两种路径，稍微大一点的店铺在处理好自己的商品经营外，还需要自己有一套固定的拍摄团队为自己的商品做拍摄，由此也诞生出越来越多的淘宝网定制广告摄影机构，而他们的拍摄手法则完全是依据淘宝网的特点来的，这种模式尤其是应用于服装类商品，无论是男装女装还是鞋帽。以淘宝店铺“济南美都汇”店铺的服装类为例，这是一家销售营业额可以在济南地区淘宝排名前三的服装类网店，他们对于广告摄影的拍摄就已经形成一套标准化流水线式的拍摄模式，即网店有固定的几位服装模特每当产品更新换代或者季节变更时他们都会为自己店铺所经营的新服装做广告摄影的拍摄，而拍摄地点则一开始选择在阿里巴巴总部附近的杭州萧山，那里有着规模庞大的服装拍摄影棚，基本上一个服装从模特上身到拍摄完毕仅花不到十分钟的时间，伴随着大量模特的拍摄，从一位拍完换衣到下一位拍完这样轮流的转换，当季更新的服装可以在一天内基本完成，这种高效率的拍摄不仅仅是完成在数量上，更重要的是形成一种模块化的拍摄，固定