大连国际环保展绿色营销的可持续发展分析.doc

大连国际环保展绿色营销的可持续发展分析 　　[摘要]文章以2015大连国际环保展为例，从展会实施绿色营销的必要性、存在的问题以及发展策略分析三个方面展开论述，重点从绿色营销的角度，对展会实行绿色营销进行分析 [关键词]大连；国际环保展；绿色营销；低碳；转型策略 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.01.025 1 展会实施绿色营销的必要性 首先，展会绿色营销是顺应世界“绿色”经济发展潮流的必然要求。当今世界经济全球化加强，特别是我国“一带一路”的政策提出后，更要求我们紧跟时代发展脚步。然而我国会展业与西方发达国家相比，不管是政策还是企业经营理念上都远远落后，如今“环保、绿色”是全世界都在讨论的话题，在西方国家“低碳、环保、绿色”早已与会展经济相结合，绿色营销早已贯穿展会工作的各个环节。所以大连国际环保展览会实施绿色营销，有利于顺应世界经济发展潮流，推动我国会展业“绿色化” 其次，展会绿色营销是响应国家“低碳环保”的号召，提高资源的利用率，保护环境，早日实现中国梦的要求。进入21世纪以来，我国会展业发展突飞猛进，但是大部分展会内容相仿，缺乏有特点、高质量的展会，甚至存在资源浪费的情况：比如场馆的闲置、展会期间大量的宣传手册、纸质广告单的浪费等，这些都与国家政策背驰而行。因此，展会实施绿色营销不但有利于建设绿色会展经济，还有利于建设“资源节约型、环境友好型”社会 展会绿色营销还有利于打造会展企业的环保健康形象。在当今世界竞争激烈的经济环境下，一个企业是否能成功立足，不仅要取决于企业所获经济效益，更多地取决于企业的社会贡献率。被称为“无烟产业之一”的会展企业实现绿色营销，不但有利于将“有名无实”转变为“实至名归”，还有利于企业提高展会资源的利用率，更能节约成本提高经济效益 最后，对于消费者来说，绿色营销一方面有利于展会带动消费者树立绿色消费的消费观，将理论上的绿色消费观更加深刻地贯彻到实际消费中；另一方面也有利于消费者拉动绿色环保产业的发展，使环保产业在我国“一带一路”经济政策下成为服务业中的支柱性产业，进而成为全球绿色环保事业的领头羊，拉动世界环保产业经济增长 2 大连国际环保展绿色营销存在的问题 2.1 缺乏与环保展会同期举办的专业讨论会 大连近京津临日韩，是中国北方重要的港口城市，不管是在国内还是国际都享有一定的知名度。而大连作为国家国际重点关注的旅游城市，在环境保护方面一直是佼佼者。虽然大连国际环保展已经举办了十届，办展经验相对成熟，而且每一年都吸引了大量国内国际环保产业企业家、行业专家、零售商等。但是缺乏与展会同期举办的专业性环保事业讨论会、环保产品的技术交流会、品牌推介会，很难提高展会的专业化、品牌化、国际化，同时对专业观众的影响也有限 2.2 展会管理者绿色营销观念模糊 思想的深度决定事物发展的高度，一个好的管理者不仅要具有好的领导能力，更需要有长远的洞察力。但是大连国际环保展的管理者思维具有一定的局限性，展会的举办本身就应该是一场关于环境保护的展览会，是各界环境保护者的聚会，应当社会效益大于经济效益。因为在整个展会营销思维上就局限于传统的思维，所以环保展的举办具有局限性，而且与环保主题略有不同 2.3 场馆管理不到位，环境混乱 展会作为信息传播的平台，是参展商与贸易商、观众之间联系的桥梁纽带。不管是展前、展中还是展后都需要工作人员精心服务，我们在大连国际环保展的现场了解到，开展期间有大量传单纸屑在场馆内，同时也存在滥竽充数的展商，场馆外还有大量的非展商在大肆宣传自家的产品。这些情况不仅严重影响了正规参展商的心情，还打乱了场馆内的秩序，影响了场馆的绿色环境 2.4 缺乏绿色广告，引导意识不强 大连国际环保展作为一个以“低碳、环保”为主题的展会，在展会的很多环节没有与绿色环保的主题紧密相扣，对绿色消费的宣传不够，没能将其绿色营销的环保展会做强成为一张大连城市的新名片 2.5 展会的社会影响力小，国际化程度不高 本届的大连国际环保展与往届相比，海外参展商和观众都有一定增加，但是大部分的海外参展商也只是局限于与大连毗邻的日本、韩国、朝鲜，跟北京、上海、广州的环保展会相比，社会影响力小，国际化程度低，宣传的力度和广度还远远达不到目标要求 3 大连国际环保展绿色营销的发展策略分析 3.1 同期举办专题会议，打造绿色品牌展会 在展会举办期间，要大力发挥政府导向作用。政府支持展会绿色营销是环保展成功举办的保证。在展会期间，举办关于环境保护的专题会议，一来可以集思广益共同商讨当前环境保护的必威体育精装版措施，二来也可以为展会带来更多当前环保展的必威体育精装版产品、必威体育精装版技术，更多的是可以扩大宣传效果，让展会更加专业化、品牌化