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央广网奥运报道探索广播二次传播及可视化路径 　　摘 要 历时17天的里约奥运会报道，央广网发力移动端，着力打造“能听又能看”的全媒体传播格局。本文着重介绍了此次奥运报道期间央广网 以声音为特色、构建符合“广播+互联网”特征的奥运会特色报道实践，就新媒体时代如何走出一条有中央电台特色的“新型广播”之路提出了思考和建议 关键词 央广网；奥运；全媒体；直播；广播可视化 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）175-0084-02 里约奥运会是一场媒体盛宴，如何发挥平台所长，呈现好精彩赛事和赛场内外的故事，成为各家媒体比拼的重点。央广网紧紧依靠前方报道团队和台属各频率的力量，紧紧围绕传统广播的优势和移动端传播的新特点，积极探索、大胆创新，构建了符合“广播+互联网”特征的奥运会特色报道，取得良好效果。尤其是在报道中，央广网利用“央广新闻”客户端和“中国广播”客户端，在做好图文报道的基础上，积极探索广播节目二次传播和可视化路径，让传统广播变身为能听又能看的移动端饕餮盛宴 1 “央广新闻”客户端推出央广记者视频秀 奥运会期间，“央广新闻”客户端新版上线。客户端除通过“刷新闻”板块对奥运会进行综合性图文视频报道外，还利用“在现场”板块着力突出视频直播功能 《央广记者里约行记》是一个专为前方记者量身打造的个人视频直播秀。在里约奥运会开幕期间的近20天时间里，央广网前方记者竹立志、穆天雨凭借手中的手机和自拍杆，克服11个小时的时差，从前方源源不断地发来视频直播内容。在奥运会开幕前，记者亲身探访奥运村和比赛现场，在运动员餐厅、官方纪念品商店等地实时视频直播所见所闻所感，把受众拉到了里约的现场。奥运会开幕后，两位记者每天都会来到比赛现场，对当日的焦点赛事进行实时介绍，让网友如临现场般体会奥运比赛的紧张和刺激 与此同时，直播页面上还开通了弹幕互动功能。网友不仅可以看到两位记者带来的前方一手信息，还可以通过弹幕方式留言或提问，让前方记者在直播中解答疑问，大大提升了网友的参与度和活跃度 2 “一机三端”同步直播，让广播有了画面 除了记者个人直播秀，央广网在奥运会期间利用“央广新闻”客户端视频直播功能探索广播与移动互联网结合的新模式，对中国之声每天晚间的《里约大挑战》节目进行了全程网络视频直播 与以往在直播间架设摄像机不同，此次央广网拍摄团队采用全新模式，在直播间和导播间架设并启用四台高清摄像头，由自身团队进行视频拍摄并进行流媒体推送，在“央广新闻”客户端视频直播广播节目，并提供分流，让更多移动端用户在网易新闻、优酷自频道、乐视体育以及乐视电视端同步观看 以往，受众听广播仅有声音却没有画面，而这一次受众不仅可以通过手机听到广播的内容，同时可以看到主持人播音?r的状态，还可以看到直播间内体育明星和嘉宾的样子。在直播过程中，受众甚至可以通过弹幕的方式，与主持人和嘉宾互动，提出问题，发表评论。一边听广播一边看嘉宾现场，弥补了广播缺乏画面感的缺陷。由收音机、PC端、WAP端、客户端组成的“一机三端”同步实况直播，极大地丰富了广播的传播渠道和受众接受的内容 3 汇聚台内优质资源，突出声音优势 奥运报道期间，“中国广播”客户端、央广网奥运专题牢牢把握声音客户端的定位，建立“奥运听精彩”专题专区，集纳推送中央台《里约大猜想》《里约大挑战》《三人五环》《难忘的中国之声？奥运传奇》等多档栏目，以及《“艺”游未尽》《“闻”所未闻》《“吴”所不谈》等前方记者音频节目专栏，将优质音频节目推送给PC端、客户端的网友，最大程度发挥中央台音频节目优势 广播的优势在于声音具有极强的感染力，而劣势在于稍纵即逝。通过建立“奥运听精彩”专区，实现了广播优质内容的二次传播，受众既可以通过“中国广播”客户端实现收听，又可以将节目下载后反复收听，让“稍纵即逝”的弱点得以弥补，无疑扩大了广播的覆盖面和影响力 4 丰富全媒体报道格局，积极传递奥运正能量 当然，央广网的奥运报道不仅仅局限于广播节目的二次传播和视频化推送。奥运期间，央广网利用新媒体图文特色和多端布局的特点，在微博、微信和PC端都通过专题页面和专栏的形式，加大对奥运报道的力度。央广网、“央广新闻”客户端、“中国广播”客户端、“央广新闻”微信公号、中央人民广播电台官方微博、央广网官方微博等渠道和载体，既各有特色，又互为补充，形成立体式奥运报道格局。这些新媒体呈现手段既成为了广播节目的载体，也成为广播与网友进行互动交流的工具，最大程度拉近了传统广播电台与网友的距离 尽管本次奥运报道，央广网主推移动端产品和资讯，但PC端方面央广网在网站首页依然开设了大型多媒体报道专题。专题借鉴了当前互联网先进的互动页面设计样式，以醒目活泼的、特色鲜明的