如何让CDU展示盒发挥最大促销功能.doc

如何让CDU展示盒发挥最大促销功能 　　C D U展示盒采取敞开式设计，可以让消费者更加直观地从视觉、触觉、嗅觉上感受商品的基本特性，能大大提升消费者的购物体验，增强购买欲望，因此深受商家和消费者的青睐，被广泛应用于食品、饮料、医药、电子产品、书刊、音像、化妆品、玩具等商品的销售包装。为了让CDU展示盒发挥最大的促销功能，作为CDU展示盒的生产商，包装印刷企业必须对CDU展示盒的结构进行合理设计，合理选择CDU展示盒使用材料，同时合理控制其生产工艺，从而满足客户的质量和成本需求 结构的合理设计 CDU展示盒一般是将正侧面或盒顶局部或全部设计成开口、开窗结构，从而有利于商品的陈列、拿取和宣传。CDU展示盒的造型设计和成型方式多种多样，但都大同小异，最重要的是便于商品的促销和零售。虽然CDU展示盒的造型设计由客户完成，但由于其设计师缺乏包装结构设计方面的知识，设计出来的CDU展示盒往往不能完全符合简约、省材的设计理念，可能造成材料浪费 因此，笔者认为，对于客户自行设计的CDU展示盒，包装印刷企业在接单时，一定要从专业生产的角度出发，认真审阅设计文件是否存在缺陷，如结构设计不当（影响使用性能）、成型方式不适（造成材料浪费）等。发现设计缺陷后，要及时与客户联系和沟通，引导客户改进CDU展示盒的结构设计方案，从而达到既减少材料浪费又不影响成型质量的目的。一般，建议包装印刷企业在对新的CDU展示盒进行批量生产之前，先进行打样试制，根据样盒的模拟包装效果，修正CDU展示盒的用材质量和盒型规格，从而确保成型质量 笔者所在单位曾接到过一个出口商品销售包装的单瓦楞CDU展示盒的生产订单，结构由客户自行设计。如图1所示，这款CDU展示盒的长、宽、高分别为22.2cm、39.5cm、31.0cm，正侧面下部盒墙设计为U型开口状，正面上部和盒顶均设计为敞开式结构，盒底设计为凹凸舌对插成型结构，盒身通过盒墙侧边的接舌与和其对应呈90°的另一边盒墙粘接成型。由于盒底采用凹凸舌对插成型结构，因此两片凹凸舌越长，越容易产生弯曲变形，展示盒的强度就越低，而且实际用纸面积也会变大，从而造成不必要的材料浪费。为提高CDU展示盒的强度，减少材料浪费，笔者对上述CDU展示盒的结构设计进行了改进，如图2所示 从图1和图2可以看出，两个设计文件的横向实际用纸尺寸均为2.5cm+（39.5+22.2+0.5） cm×2=126.9cm；图2纵向实际用纸尺寸为31.0cm+11.0cm+2.5cm+0.5cm×2+1.0cm=46.5cm；图1纵向实际用纸尺寸为31.0cm+19.7cm+2.5cm+0.5 cm×2+1.0cm=55.2cm。其中，0.5cm为出血尺寸，1.0cm为叼口尺寸 从实际用纸计算结果可知，图1纵向实际用纸尺寸比图2纵向实际用纸尺寸多出8.7cm。也就是说，如果采用图1的设计文件进行CDU展示盒的印刷生产，那么印刷1个印张将多用纸126.9cm×8.7cm=0.110403m2。如果一批CDU展示盒订单按照面纸采用定量为250g/m2、单价为4000元/吨的白板纸，底纸采用单价为1.15元/m2的单瓦楞纸板进行核算，那么生产5万个CDU展示盒将多出以下两大成本：白板纸成本0.110403×50000×250÷1000000×4000=5520.15元，瓦楞纸板成本0.110403×50000×1.15=6348.17元 可见，只要将盒底的凹凸舌调整一个方位，就可以节省用纸成本5520.15+6348.17=11868.32元，平均每个CDU展示盒节省0.237元。如今包装印刷市场竞争异常激烈，有的订单一个盒子也就盈利几毛钱，批量特别大的一个盒子才赚几分钱，即使这样，企业还争着抢单。可见，对于包装印刷企业而言，0.237元已经是一个不小的数字了 材料的合理选择 CDU展示盒大多由瓦楞纸板和白板纸裱贴制成，瓦楞纸板和白板纸的合理选择是控制CDU展示盒生产成本的重要一环。鉴于CDU展示盒的主要作用和功能是陈列展示和便于零售，因此我们应根据商品的特性来选择瓦楞纸板和白板纸 对于易损坏、易爆裂或规格相对较大或高档昂贵的商品，应选择定量较高、楞型较大的瓦楞纸板作为底纸，以及质量等级较高的铜版卡、玻璃卡等作为面纸（印刷及印后整饰效果较好），这样制成的CDU展示盒不易变形或损坏，且展示和促销效果较好。而对于不易发生破碎、损坏且规格较小的商品，则不必选择高定量、高强度的瓦楞纸板，以及高质量的白板纸，以免产生不必要的材料浪费 生产工艺的合理控制 1.印刷工艺的合理控制 由于CDU展示盒的主要功能是陈列展示和促销，这一特点要求产品的印刷色彩要鲜艳，墨色要均匀，图文要醒目，因此必须合理控制印刷工艺，具体注意事项如下