娱乐狂欢背后舆情生态演变探究.doc

娱乐狂欢背后舆情生态演变探究 　　摘 要：在人人都有麦克风的自媒体时代，微博、论坛等网络渠道都是网民表达意见和情绪的宣泄场，而明星事件因其具有新闻价值中的显著性从而能引发天然的关注。本文通过对“王宝强离婚事件”的分析，发现“刻板印象”“群体狂欢”“意见领袖”等都是影响其舆情生态演变的重要因素 关键词：“王宝强离婚”；群体狂欢；意见领袖 中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）01-0041-02 一、事件：舆论呈现一边倒 （一）事件回顾 2016年8月14日凌晨，我国内地男演员王宝强通过自己的微博发表了一则“离婚声明”的长篇微博，声明称妻子马蓉与其经纪人宋?创嬖诓徽?当两性关系，决定解除其与马蓉的婚姻关系，同时解除宋?吹木?纪人职务，瞬间引爆社交网络。继王宝强发表“离婚声明”五小时后，马蓉发表微博称“欲盖弥彰，善恶自有真相，不是不爆，时候未到”。8月15日，王宝强起诉马蓉离婚。8月16日，马蓉起诉王宝强侵犯名誉权 期间，各种爆料不断传出，包括王宝强包养女大学生、王宝强与孩子的“亲子鉴定”、捉奸现场照片等。各类信息任性蔓延，真假无从辨别，无法证实身份的“知情人”“马蓉闺蜜”“马蓉好友”等频出[1] （二）事件关注度 笔者从百度指数、新浪微博数据两方面来分析事件的关注度。截止到2016年9月10日，通过百度有哪些信誉好的足球投注网站关键词“王宝强离婚”，约有相关网，相关新闻2190000篇。百度有哪些信誉好的足球投注网站指数显示，事发一周内形成有哪些信誉好的足球投注网站的峰型波段，且事发当日有哪些信誉好的足球投注网站指数超过了4800000。（如图1所示） 双方当事人微博关注度方面，截止到2016年9月10日，王宝强的“离婚声明”微博转发量为712534次，评论3177358次，点赞5610376次；而马蓉的“回应微博”转发量为149933次，评论9432174次，点赞702674次，微博话题“王宝强离婚”事件阅读量已达111亿，相关话题破话题阅读记录 （三）事件舆论风向 王宝强发布“离婚声明”后，众多网民纷纷在王宝强微博下留言表示支持和同情王宝强。但也有某些自媒体人发表意见称王宝强公开指责其妻出轨不够体面，认为家庭内部的私事应该关起门来解决，这样做反而使孩子成为了最大的受害者，不过这种言论很快就激起了网友的反驳，网友认为如果王宝强的声明属实，那么过错方便是马蓉，主动公开离婚原因反而能占领舆论上风 在马蓉的微博评论里，几乎都是对她的谩骂，语气强烈甚至充满低俗调侃和嘲讽，热评“骂过马蓉的点赞”点赞量高达128万。同时，网友还曝光了宋?吹奈⒉┬『牛?网友的怒火扩散到宋?吹奈⒉?，致使宋?瓷竟饬似湮⒉?。更有自称是王宝强邻居因发微博挺马蓉，指责王宝强有错在先，也遭到了众多网友的谩骂，舆论呈现一边倒支持王宝强的趋势 二、传播：舆论背后的成因 （一）刻板印象的代入感 刻板印象主要是指人们对某个事物或物体形成的一种比较固定、概括而笼统的看法，草根出生的王宝强从一个北漂奋斗为明星，从出道起就被网友贴上了“淳朴”“老实”的标签，之后娶了校花老婆，事业也如日中天，可以说是草根逆袭的典范，他的成功也一直激励着底层年轻人。同时，他在微博、真人秀节目等表现出的是一个爱妻子、爱女儿、爱家庭的好男人形象，离婚声明出来后，网友对王宝强的刻板印象让大家第一时间想到的是“老实人被欺负”，这无疑刺痛了许多草根的心，因此舆论场不可逆转地倒向王宝强也在情理之中 （二）群体狂欢的场环境 尼尔样写道：“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。[2]”王宝强离婚案的背后折射出的是娱乐狂欢、群体狂欢，这与相关网络媒体为追求点击率大肆渲染报道和网民素质参差不齐有关。新媒体的发展让受众拥有了话语权，受众可以通过微博、博客、论坛等网络平台宣泄自己的情感，表达自己的意见。娱乐至上、娱乐至死成为了当前我国独特的舆情生态景观，这并不是说我国的网民不关心环境污染、反腐、民生等其他问题，社会公共话题与娱乐话题之间是零和博弈关系，但在我国的舆论管制趋紧下，娱乐狂欢成为了群体最好的减压器[3] （三）名人效应的窥私欲 人们都有好奇心理，生活在现实世界中的人们都有明确的身份，而保护自己的隐私不被侵犯反过来想要知道别人的隐私则成为了现代社会的一种常见社会心理现象[4]。明星作为公众人物，其成就、经历、名誉等都是公众参照的对象，而他们的私生活更是成为了公众窥视的焦点，公众想要获取更多关于名人的消息以满足他们对名人的好奇心。王宝强离婚事件上演的是一场集体窥私欲，一时间全民变成“侦探”开始各种推理和搜集证据，爆料接连不断，讨论呼声越来越高。随着事件的发展，公众