对外军事宣传传播学解读.doc

对外军事宣传传播学解读 　　作为一种特殊的信息传播方式，对外军事宣传有着独特的内在运作规律和战略意义，较之于其他新闻传播行为，对外军事宣传更应关照到政治、文化、意识形态、国家利益等因素。我国的对外军事宣传起步较晚，这是由特定的传播生态和媒介环境所决定的。但是多年的对外宣传实践表明，我国正逐步构建起适合我国新闻模式和国际信息场域的理念和传播体系。 传播渠道的本体界定 新闻传播渠道（包含传播媒介）是新闻传播过程中传者和受者之间的中介，是信息的载体。由于作为国家通讯社的新华社具有权威性、军事信息来源的广泛性和重大军事新闻国家授权发布的唯一性，在对外军事宣传中，新华社解放军分社是军队新闻单位唯一担负对外宣传任务的新闻机构，中央人民广播电台军事部和南京军区海峡之声电台只是单一的对台宣传，地方的部分外宣媒体也会传播少量的军事新闻，而新华社解放军分社是全方位的对外军事宣传。它主要通过新华社对外部、中国特稿社、港澳台部，采用中文、英文、俄文、法文、阿文、西文等多种文字向国外、海外通讯社和报刊播发通稿、专稿、特稿。新华社对外部发出的对外通稿，基本上覆盖了世界各国和地区，用户达2000多家。仅中国特稿社就可直接向120多个国家和地区的报刊供稿，在美国、西欧、日本、菲律宾、香港的用户达130多家，中国军事报道可通过新华社解放军分社传遍五洲四海。对外军事宣传在军事宣传中占有非常重要的地位，请看对近三年军事分社对外宣传的情况分析（见下表）： 类型 对外、网 图片 通稿 稿件总数 对外稿 年份 络稿（篇）（幅） （篇） （篇） 占比例 2001 400 460 900 2000 20 2002 605 930 900 2800 22 2003 800 1415 1710 4100 21 传播行为的理性认知 任何行为的执行都离不开一定的机制和规则，它是确保目的实现的必要因素。作为特殊的传播行为，对外军事宣传更应遵循特定的传播规律和原则 首先，培养国际眼光。对外军事宣传，必须用国际眼光观察事物，要具备全球角度和热点意识。国外读者对中国大裁军、中国军队的现代化进程、中国军队武器装备、我军的大规模演习等有着浓厚的兴趣。此外，涉及我国的国际热点问题也是关注的重要新闻点，如抗美援朝战争、对印自卫还击战、对越自卫还击战、五国联合反恐演习等等。对外军事宣传只有用国际眼光观察事物、选择题材，才能实现强效传播 其次，立足国家利益。对外军事宣传必须把国家的利益放在首位，要坚持以党和国家利益为重、严守军事机密和正面宣传为主的原则。江泽民同志在1999年全国对外宣传工作会议上的讲话中指出，对外宣传要树立坚定的“国家意识”。中央军委办公厅在《关于加强和改进军队对外宣传工作的通知》中，明确指出：“军队对外宣传，是我国对外宣传工作的重要组成部分，必须遵照党中央、中央军委关于对外宣传的基本方针、基本原则，服从和服务于我国对外宣传的根本任务和总体部署。”旗帜鲜明地维护国家利益、民族尊严和国家统一，始终是贯穿对外报道的主线，也是对外军事宣传必须遵循的原则 在新闻传播实践中，对外军事宣传不能只考虑采用率，而忽视国家和民族利益，要有大局观念。如在国际上“中国威胁论”甚嚣尘上时，军分社就相应地采写了《中国将容纳百万大军的军营转为民用》《中国军队历次大裁军后的军官去向》《人民解放军为国家经济建设培养军地两用人才》等反映中国大裁军和支持地方经济建设的稿件，用事实驳斥“中国威胁论”，取得良好的传播效果 再次，整合管理职能。对外军事宣传的高效化运作离不开合理的管理方式，这是新闻传播有效运行的前提，对外军事宣传要适应国际化传播的大背景，就必须整合管理职能，从人才、技术、法规、机构设置等多方面入手，提高信息资源利用率。如新华社去年建立的“待编稿库”，打破国内外记者、各省记者、军地记者、总社与各分社、总社各部门的界限，将新华社所有的新闻资源统一调配，采写稿件统一放在“待编稿库”中，由对内、对外编辑，各取所需，进行资源整合，发挥新华社的整体优势。在各类重大事件报道中新华社解放军分社记者就充分利用国内外记者的新闻资源，改写、整合了上百篇通稿，深受报纸和国内外读者的欢迎，如伊拉克战争报道中通稿的采用率达到100％，采用最少的稿件也在30家以上，多者被150多家报纸采用 传播受众的比较分析 受众是新闻信息流通的终端，他们是媒介产品的消费者，也是对信息、媒介以及传播者的检验者。“做宣传工作的人，对于自己的宣传对象没有调查、没有研究，没有分析，乱讲一顿，是万万不行的”①，对外军事宣传要达到预定的传播效能，就必须研究和分析受众，把握好对受众的角色定位 对外军事宣传的主要对象是外国人和华侨，只有把他们的特点搞清，对外军事宣