当代都市报伪主流化倾向探析.doc

当代都市报伪主流化倾向探析 　　20世纪90年代以来，随着媒介大众化、市场化浪潮的兴起，中国报业的发展可谓突飞猛进，特别是近几年来，都市报以其彻底的平民化、市场化姿态，在媒介市场上气势逼人，成为报业新锐。红红火火的“都市报现象”之后，人们对都市报的认识开始趋于冷静，都市报在取得良好发展的同时，以社会新闻立足的办报方针所导致的“小报”作风往往为世人所诟病，同质化的竞争又为都市报的进一步发展雪上加霜。为此，在新闻实践领域，当代都市报不约而同悄然转型――迈向主流媒体。而在都市报悄然转型、迈向主流媒体的过程中又存在哪些最主要的问题？笔者以为，伪主流化倾向作为导致这种转型不彻底或失败的最主要因素，应该引起人们的警惕和反思。 办报理念：总体模糊与局部清醒 2001年10月，经中国报业协会评选，《华西都市报》荣获首届“中国报业创新奖”，“这是对《华西都市报》创刊以来通过其创造性的实践所取得的巨大成就以及在此过程中创立的一套引领中国报业走向市场的办报理论和报业经营模式的充分肯定。”①中国都市报的领军人物、《华西都市报》原总编辑席文举，在不断变化的报业发展环境下，对都市报在不同发展阶段有着不同的追求，并总结出不同层次的报业发展理论。诸如，针对20世纪90年代中期中国报纸在计划经济模式和观念下如何走向市场以及在市场中如何生存与发展所提出的“市民生活报”的办报理念；90年代后期，都市报迅速崛起并繁荣，并且在同质化竞争中呈现出低俗化倾向，他又提出了以权威性、影响力为核心的“主流媒体”的办报思想，并在迈向主流媒体的实践过程中提出了以媒介的整合能力为核心的整合型媒介的办报理念。与实务界的探索相呼应，新闻理论界对于主流媒体的讨论也日渐热烈。复旦大学周胜林教授、中国人民大学喻国明教授、浙江大学邵志择教授等研究者均对主流媒体的认识和理解提出自己的见解。概括起来，他们认为主流媒体所涉及的内涵应是影响力大、起主导作用并为社会主流群体所倚重的、覆盖面广的、有规模的、经得起时间考验的、有较高声誉的媒体 然而，从大量都市报的样本分析中可以看出，当代都市报人对此却呈现出总体模糊、局部清醒的状态，亦即从主观上接受并认同迈向主流媒体是当代都市报发展的出路，并竭力想把报纸办成规模超前、影响力大、覆盖面广并在社会上起到广泛影响的主导媒体，而在实际操作过程中却陷于盲目，以为报社规模、报纸发行覆盖范围与密度、经济实力等达到一定程度后就必然成为主流媒体，却忽略了要成为主流媒体必须具备的基本素质――核心影响力。在笔者看来，所谓核心影响力，就是指媒体具有从根本上推动社会前进与发展的能力，它集权威性、引导性、美誉度为一体，能够为社会主流群体提供资讯和思想来源，并为其所倚重。当代都市报在办报理念中如无此认识，就只会在外围上突进，做一些边缘性的修饰工作，或扩大规模以扩充实力，或突破发行以求覆盖面广，更有甚者，则完全以经济指标来衡量，以为只要在这方面站立潮头就是主流媒体。办报理念上偏差，使当代都市报陷入了一个自设的、被许多美丽耀眼的光环所笼罩的主流化“迷阵”之中，表现出一种“伪主流化”倾向，即不是纯粹的、完整意义上的主流化 报业实践：激进与诸多妥协 当代都市报人带着对主流化前景的美好“向往”，高歌前行。如《华西都市报》在前一阶段提出“二次创业”口号，声称“硬化”新闻为都市报的“二次创业之路”。②《华商报》也一直强调自己要为受众“奉献最有价值的新闻信息”，以创百年品牌；《三秦都市报》则以“奉献新闻每一天，倡导都市新生活”为己任。可见，在办报实践中，当代都市报确实付出诸多努力，如“硬化”新闻、参与重大事件、重大活动、重大战役的报道，并在重大报道过程中亮出自己的视角、发出自己的声音、提高报纸的权威性与影响力、提高报纸的美誉度与读者忠诚度等等。然而，囿于其在新闻理念上对主流媒体的认识偏差，因此，在具体新闻实践过程中总是难以摆脱诸多“妥协” 1.在提升报格与追求“卖点”中妥协 与都市报发展之初相比，越来越多的都市报面对激烈的报业竞争，提出了建构主流媒体的目标，并且以提升报格作为突破口，向主流媒体迈进。它们积极主动地参与重大题材的报道并努力发出自己的声音，以期赢得足够的公信力和权威性。然而，在提升报格的同时又难以抵挡“卖点”的诱惑。首先，当代都市报常常在重大题材的报道中夹杂“卖点”新闻。如本地一份颇有市场的都市报，在头版头条位置刊登了新华社消息《全国政协十届一次全会今日闭幕》，在倒头条位置则刊登了《安利公司劫案3疑犯锁定》，在《今日导读》栏中设置了以下四条标题新闻：《特警护送青铜器进京》、《“网络成瘾症”可致死》、《911总策划者落网》、《邵兵进雪山拍电影失踪》。这种“软硬兼施”的编排方式，本想一举两得，实际体现了编辑思想的摇摆。并且，传播者“一举两得”式的做法最终可能