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微博信息传播效果探究综述 　　〔摘要〕微博这一媒体形式出现后深刻地影响了信息的传播方式，因此一直是国内外学术界各学科领域关注的重点。研究方法不断完善，研究角度也越来越多元化。本文针对微博信息传播效果这一问题，对近年来国内外研究的典型文献进行梳理和总结，首先概述了微博传播效果的概念和测评方法，接着分类梳理了微博传播效果影响因素的相关研究，并对该领域的未来发展方向进行了展望，以期为今后的研究提供参考和借鉴 〔关键词〕微博；传播效果；概念；测评方法；影响因素；综述 DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.01.031 〔中图分类号〕G206.3〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）01-0165-07 〔Abstract〕Microblogs have gradually become popular and important platforms for people to acquire and share information，which have profoundly affected the way of spreading information.Therefore，microblogs receive many attentions of the academic field，and scholars have been making efforts to research about the effect of information dissemination.This paper presented a review of the information communication effect in microblogs.The first step of this paper was to introduce the mechanisms of microblogs.And then it analysed the characteristics and influential factors of information diffusion，including the source-level factors，content-level factors and receiver-level factors.Finally，the future research trends and directions had been discussed. 〔Key words〕microblogs；effect of information diffusion；concept；evaluation method；influential factors；research review ?S着Web2.0的发展，互联网呈现去中心化、开放、共享等特征，信息传播由不平衡的单向传播变成了双向互动式传播。与此同时，各种社会化媒体的出现更是改变了传统的信息传播模式，其中，微博以其独特的社会化媒体属性吸引了大量的用户，逐渐成为人们生活中获取和分享信息的一个重要渠道。然而，微博中大量的用户生成信息也带来了诸多如信息过载、虚假信息泛滥等问题，超过了受众的信息认知和处理能力。因此，微博信息传播效果研究成为了学术界的研究热点，学者们期望了解和预测信息传播的趋势和最终结果，为信息传播者提升传播效果提供依据，从而辅助管理者进行决策，选择最优的传播方式 微博的传播研究是一个兼具学术价值和应用价值的课题，国外的研究成果已十分丰富，多数以Twitter为对象，主要集中于传播学、新闻学、经济管理与营销、信息科学、社会科学等领域。而国内的研究基本围绕新浪微博来展开，2010年起成为热门研究话题，话题逐渐多元，方法也日益丰富，由最初的定性分析为主逐渐过渡到对定量研究的重视[1]。在国内外的研究中，政治、危机、灾难、公共事件、健康及营销等类型的微博信息是学者关注的热点，他们对微博传播效果的影响因素进行了诸多探讨 本文针对近五年国内外关于微博信息传播效果的文献进行了归纳和整理，首先从信息传播效果的概念出发，对微博传播效果的概念和测评方法进行界定；接着从传播者、传播内容、接收者及关系四个角度梳理现有的微博信息传播效果影响因素的相关研究，并进一步归纳和总结研究存在的局限性；最后对未来研究进行展望 1微博概述 微博是微型博客（Micro-blog）的简称，是一种允许用户分享实时简短的文本信息和图片、视频等多媒体信息，并支持多种移动终端的社交媒体形式。作为一种新兴的传播媒介，微博以其时效性、随意性及互动性等特征改变了传统的信息传播方式。国外最早出现也最流行的微博是由Ev