日本报业专卖发行制度对我国报业发展启示.doc

日本报业专卖发行制度对我国报业发展启示 　　报纸产业是一个典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时，它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。20世纪前期，上海一度是中国报业经济最繁荣最发达的地区。目前，经济全球化、加入WTO后的市场压力以及产业发展趋势，都在迫使上海报纸产业能在城市服务业中发挥重要作用。报纸发行方式的优劣对报业经济的发展具有举足轻重的影响力。报业收入的主要来源有两块，一个是卖报纸的销售收入，另一个是卖版面的广告收入。从一般的报业经济经验看，二者基本上呈正相关关系，报纸发行量越大，它的广告定价相对就越高，相反亦然。日本之所以成为世界上报业经济最发达的国家之一，一个最重要原因就在于它采用的专卖发行制度。笔者认为，这种专卖发行制度对发展我国报业经济具有一定的启示作用。 一、专卖制度的含义 1.报纸专卖店的发展现状 日本是世界上报纸普及率最高的国家之一。如果用世界通行的计算方法将同用于一个刊号的早报、晚报当作两张报纸来计算的话，2003年日本每天发行7000多万份报纸。自1996年来日本报纸的发行量虽呈缓慢递减趋势，但普及率仍然保持在平均每户订阅1张报纸以上的水平上（见表1）。 　　表1 日本报纸的发行状况与普及率 年 日发行量（万） 千人占有量 家庭数量（万） 户均普及率（％）日报数量 1993 7204 581 4308 1.22 122 1994 7192 578 4367 1.2 121 1995 7205 578 4424 1.19 121 1996 7271 582 4483 1.19 122 1997 7270 580 4550 1.18 122 1998 7241 576 4616 1.16 121 1999 7222 573 4681 1.15 121 2000 7190 570 4742 1.13 122 2001 7170 567 4802 1.12 124 2002 7082 559 4864 1.09 124 2003 7034 555 4926 1.07 123 说明：根据日本新闻协会经营业务部提供的内部资料整理；户均普及率指的是早版普及率 日本报纸高普及率很大程度上取决于日本独有的报纸专卖发行制度。这一制度有三层内涵：一是专卖制，一家销售店只卖一家报社的报纸；二是家庭订阅制度；三是投报到户的递送制度。2003年日本有21405家专卖店，平均每家店销售3500多份报纸，有21名员工，45万多人从事报纸专卖业务（参见表2）。 　　表2 专卖店从业人员与专卖店数量的推移 年 专业 副业大中专学生18岁以下少年 从业员总数 专卖店数 男性 女性 男性 女性 1993 57358 15628 101535 173667 28530 100264 476982 23416 1994 58981 16871 106879 180968 27868 90268 481835 23366 1995 59768185815 27044 82373 481539 23284 1996 60439 17872 113722190842 25646 74765 483286 23097 1997 60558 17839 117387 193701 24738 68370 482593 22973 1998 62508 18190 121788 194950 23069 58889 479394 22602 1999 62861 18341 126410 194312 20609 51110 473643 22311 2000 62585 18129 130502 195599 18249 43812 468876 22141 2001 63488 18348 134181 194712 16333 37765 464827 21864 2002 6363417578 139755 192875 14431 31140 459413 21615 2003 63120 17539 143364 189947 12775 25539 45228421405 说明：根据日本新闻协会业务部调查的内部资料数据整理 这种专卖制度对读者购报方式的影响是巨大的（见表3），在日本整个报纸销售方式上，通过专卖店上门送报的比率一直保持在93％以上，而在报摊零售的比率为5％～6％，通过邮局邮送的比率仅有0.5％。 　　表3 读者购报方式比较（％） 年 由专卖店送报到