国内广播产业发展现状和思考.docVIP

国内广播产业发展现状及思考 从1920年匹兹堡电台成立标志世界广播事业的诞生，到第二次世界大战广播成为大众传媒中主流媒体，再到全媒体时代下移动互联网广播的兴起，世界广播事业在曲折中前进。国内广播事业的进步是在改革开放以后逐渐发展起来的，它经历了形成期、成长期和成熟期，虽然在90年代末遭遇过低谷，但近几年依托经济发展和新媒体环境，日渐呈现出强势的发展势头，取得了不俗的成绩。 一、国内广播产业发展现状 根据国家广播电影电视总局的统计信息，2009年，全国广播电台播出节目时长达1227万小时，比2008年增加64万小时，同比增长5.5%；同时，2009年全国广播节目制作时间为672万小时，比2008年增加23万小时，同比增长3.5%。全国广播广告收入额也处于稳步上升趋势，从2005年的50.58亿元，增长至2009年的81.46亿元，增幅为37.9%。我们结合中国广播调查网及广电总局统计的数据，发现国内广播媒介的发展出现如下特点： 1、广播听众群体稳定，驾车听众规模日渐庞大 根据中国广播调查网研究调查显示，2010年全国城乡居民的广播接触率为59.7%，城乡广播听众总规模达6.6亿人，比2009年略有上升。城市居民广播接触率仍明显高于农村，为64.0%，城市听众约4.1亿。城市依然是广播市场竞争的中心区域。 随着中国经济的快速增长，汽车进入寻常百姓家已经不是梦想。数据显示，中国汽车行业预计2011年将持续保持增长，预计增长率在19%至20%之间。由此推算，中国驾车听众规模也将会以每年19%至20%的速度增长。私家车的迅速普及，驾车不再是男性的专利，女性驾车者也在快速增长。与2009年数据相比较，驾车听众中女性上升3个百分点。 2、媒介融合，互联网移动广播跨越式发展 广播与互联网及电信网的结合给广播带来了新的机遇，不少电台开始将网络用户和移动用户作为新的听众市场，开始了新一轮的战略竞争。2011年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：网络应用使用率排名前三甲分别是有哪些信誉好的足球投注网站引擎（81.9%），网络音乐（79.2%），网络新闻（77.2%）。广播媒体的音频内容在新闻尤其是在音乐领域先天就具有优势地位。2011年5月新浪微博开设微电台，现已有中国国际台2个频道，以及全国16个省、自治区、直辖市共50个频道上线。这些频道在与互联网相连的电脑、iPod、智能手机等终端上均可收听。 使用智能手机3G、2G（GPRS）可在全国收听到578套世界各地的实时广播节目，且音质优美、音量平稳、播放流畅，完全不受地域限制。截至2010年9月15日，扣除国外和境外广播节目，我国内地的四级广播机构现在共有404套广播节目在手机网上实时播出。其中，中央台12套，直辖市47套，省、自治区345套。 中国目前有手机用户8.89亿，手机媒体已经成为了名副其实的伴随性媒体。目前，美国青少年媒介消费行为中的20%（127分钟）是通过移动设备完成的。由此，我们有理由相信：随着智能手机在近几年内的普及，手机广播的发展空间将会进一步大大拓展。 3、地方电台发挥特长，市场份额逐渐提高 根据赛立信媒介数据2010年研究报告， 2010年广播市场为中央电台、省级电台和市县级电台所瓜分，三者的市场份额分别是10.2%、33.3%、56.5%。全部市县级电台合计在全国的市场份额由上一年的54.9%上升至56.5%，地方电台的市场份额则有所增加，节目样式日渐灵活，取得不俗的成绩。 二、国内广播产业发展存在的问题 伴随中国改革开放进入深层发展阶段，中国经济与世界接轨，新媒体时代下互联网广播媒体日渐兴盛，以及中国汽车工业化时代的来临，广播媒体已经逐步走出困境，迎来了新的发展机遇与挑战。我们在研究近年来国内广播呈现出的新特点的同时，我们也看到广播发展存在的问题： 1.频率数量有限，尚未形成全国收听大市场 根据国家广播电影电视总局统计信息，截至2010年了月，全国共有广播电台234个。据不完全统计，美国每天共有13938个广播电台播出节目，其中4779个中波电台、9159个调频电台（含6279个商业台，2880个教育台）；泰国目前有超过2000家广播电台。我们的电台总数只有泰国的约十分之一，美国的约五十分之一，但是我国的人口却是泰国的200多倍，美国的4倍多，频率数量之匮乏可见一斑。 同时，我国的广播媒体还都为区域传播，尚未形成全国大市场。2009年全国广播综合人口覆盖率为96.31%，中央广播节目覆盖率94.42%，无线广播综合覆盖率92.99%。从中央台节目覆盖率这一现实覆盖和无线覆盖率的两数之差中可知，只有少量的非无线（地面）覆盖。由于广播的无线发射覆盖范围较小，一般半径仅100多公里，这也就是说，中国广播是真正