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大学生对饮料选择的调研报告 一、调研背景 随着市场经济的发展，人们生活水平提高，人们对饮料的消费需求也不断增加，个性化需求越来越突出。饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。大学生作为一个强大的年轻消费群体，在饮料市场中占了很大一部分比例，在面对多元化的饮料选择，大学生的消费态度又是如何的呢？我们对此进行了调查。 二、调研概述 本次调研采用抽样方式进行问卷调查。调研对象为下沙在校大学生，调研范围主要在下沙高教西区。从2011年9月18号开始问卷至2011年9月23号共回收了60份有效问卷。在调查中了解了大学生最喜欢的饮料类型、对饮料的消费情况和购买情况、及对饮料选择的因素。 三、调查结果分析 男生喝饮料的次数相对而言比女生的次数频繁。 几乎不喝 几天喝一次 一天喝一瓶 一天喝多瓶 其他 男 0 33% 50% 17% 0 女 3% 70% 20% 7% 0 2、碳酸饮料是大多数男生的选择，其次是茶饮料，矿泉水、果汁饮料和功能性饮料相继排在后面，果蔬类饮料和乳酸饮料在男生中并不怎么受欢迎。而在女生中，乳酸饮料和果汁饮料属于最受喜欢的饮料类型，而功能性饮料不怎么受女生青睐。 饮料类型 碳酸 果汁 功能性 茶饮料 果蔬类 乳酸 矿泉水 其他 男 29% 11% 9% 23% 5% 6% 13% 4% 女 9% 26% 3% 16% 8% 27% 8% 3% 3、口味与品牌是影响消费者饮料选择最大的两个因素。广告与价格不甘示弱排在了其后。 影响因素 口味 价格 功能 包装 品牌 广告 代言明星 所占比例 22% 14% 8% 7% 21% 15% 13% 4、大学生购买饮料的价格多数在2~3元之间，或者3~5元，还有少数人会选择1~2元或5元以上的。 价格 1~2元 2~3元 3~5元 5元以上 所占比例 10% 45% 30% 15% 5、绝大多数人都是无所谓于在什么地方购买饮料，想喝时就买。还有一部分人则喜欢去超市购买饮料。 购买地点 超市 便利店 自动售货机 无所谓什么地方 所占比例 27% 20% 13% 40% 6、在运动后多数人都会选择购买饮料，还有一部分人更倾向于逛街时购买饮料。 运动后 逛街时 学习工作时 吃饭时 闲暇休息时 其他 31% 38% 21% 12% 8% 0 7、有60%的人愿意尝试新口味，25%不一定。愿意尝试新口味的原因主要是因为新鲜，想尝尝，广告宣传也起了一定作用。而有15%则表示不愿意尝试新口味。 8、在各个品牌中，娃哈哈品牌在深入人心，其次是可口可乐、康师傅、统一，而百事可乐和雀巢则比较受冷落。 品牌 可口可乐 百事可乐 农夫山泉 汇源 统一 康师傅 雀巢 娃哈哈 其他 所占比例 17% 8% 10% 11% 12% 16% 8% 18% 0 四、结论与建议 结论： 从这次调查发现来看，饮料已经在不知不觉中成为大学生日常生活必需品，大学生对于饮料市场来说是一个很大的消费群体。面对各种类型的饮料人们有各自不同的选择，但却不会仅仅局限于一种。这就需要靠厂家不断推陈出新。 建议： （1）企业要加大宣传，扩大品牌知名度。 （2）企业在追求质量的同时，要注意对环境的保护。 （3）企业不要在无通知的情况下“变相加价”。 （4）要有好的产品策略。产品口味很重要。 （5）价格策略要适当。 (6)广告促销，一个好的广告创意会让人印象深刻。 （7）企业推陈出新，研发新产品。 五、附录 大学生对饮料选择问卷调查 您好，我是杭州职业技术学院市场营销专业的学生，现在我们在做一份关于大学生对饮料选择的调查，希望您能帮我们填一下这份问卷，谢谢您的配合！ 1.您的性别是？ A. 男 B. 女 2.您喝饮料的次数是？ A.几乎不喝 B.几天喝一次 C.一天喝一瓶 D.一天喝多瓶 E.其他（ ） 3.您喜欢的饮料类型是？（可多选） A.碳酸饮料 B.果汁饮料 C. 功能性饮料 D. 茶饮料 E.果蔬类饮料 F.乳酸饮料 G.矿泉水 H.其他（ ） 4.您选择饮料考虑哪些因素？（可多选） A.口味 B.价格 C.功能 D.包装 E.品牌 F.广告 G．代言明星 H.其他（ ） 5.您通常都购买什么价位左右的饮料？ A.1~2元 B.2~3元 C.3~5元 D.5元以上 6.您通常选择在哪里购买饮料？ A.超市 B.便利店 C.自动售货机 D.无所谓什么地方 7.您通常在什么情况下购买饮料？(可多选) A.运动后 B.逛街时 C.学习工作时 D.吃饭时 E.闲暇休息时 F其他（ ） 8.如果有新产品上市，您会去尝试么？ A.会 B.不会（跳至第10题） C.不一定 9.您愿意尝