大学生电脑市场调研报告.docVIP

关于武昌理工学院在校大学生对电脑需求的调研报告 调研背景： 近年，随着高校的扩招，大学生的数量日益增加，对每个电脑销售商而言，数量庞大的大学生群体已成为电脑销售商的一块必争之地。大学生市场作为一个重要的细分市场，能否占领这个市场，关系到各个电脑销售商未来的生存和发展。大学生对电脑使用的程度越来越高，大学生对电脑的需求日益增加。随着电脑价格的下降，大学校园中很大一部分的学生已经具备购置电脑的能力。根据《中国统计年鉴2010》数据显示，我国普通高校在校生人数2144.657万人。而武汉大学生居全国首位，已过100万人，本小组以武昌理工学院为缩影研究，在校大学生对购买电脑的消费行为，找出背后深藏的原因，如何挖掘大学生市场，成为了电脑销售商研究的重点。要占领大学生市场，就必须了解大学生市场，了解大学生的真正需求。这样才能制定出合适的销售策略。 调研目的： 通过调研，了解当今大学生对电脑及其相关产品、服务的需求状况，通过对调研样本数据的分析，来预测将来大学生电脑消费的趋势。 调查的地区 对象 样本： 调查地区 武昌理工学院 调查对象 在校大一大二大三学生 调查样本 300名学生 调查的方式 自填式问卷 调研方法 网上调查 资料收集、整理与分析方法 召集组员对调研的相关情况进行讨论，分工合作，把各自完成的调查问卷进行整合处理，得出相关数据。分析数据，绘制图表，完成各自要完成的调研报告。 调研时间 2012年10月1日——2012年10月16日 调研经费预算 问卷制作费：10元 经费来源：组员自备 九．问卷类数量及投放方式 网络问卷调查数量 300份（QQ，电子邮件投放） 问卷样本（后附） 根据问卷调查，得出样本的性别，年级数据如下： 年级 男生人数 女生人数 总人数 大一 31 38 69 大二 43 51 94 大三 62 75 137 总人数 136 164 300 是否有电脑 人数 比例 有电脑 242 80.7% 无电脑 58 19.3% 十．调研内容 （1）、价格的分析 2011年电脑平均价格走势 整体 市场 华硕 联想 惠普 宏基 三星 东芝 苹果 4957 4702 4744 4598 4372 4910 5080 6800 图中数据分析可以得出： 购买联想电脑的学生最多，占总份额的39%，是购买量第二华硕的2.29倍。 购买苹果、东芝、戴尔的学生最少，总和为10%。 全世界知名电脑品牌多达34个，还有许多不知名的电脑品牌，但是市场份额被几大巨头占据大壁江山。联想、华硕、惠普三家占56%，超过一半市场。 原因分析： 在校大学生购买电脑主要考虑的是性价比，联想电脑销量雄居首位，主要原因就是定价符合在校大学生心理期望，而且在质量、配置、售后服务等方面都能大学生需求。 大学生受到较好的教育与熏陶，民族情绪比较浓厚，更愿意支持民族企业的发展，所以购买联想华硕的大学生居多。 、台式机和笔记本的分析 根据小组市场调查问卷得到数据，其中选择购买笔记本电脑的为183人，选择购买台式机84人，还有33人选择购买上网本或是一体机，而在购买笔记本的183人中，109人为女生,76人为男生，在购买台式机的84人中，75认为男生，占总份额为89.285%。显然，整体上在校大学生更偏爱笔记本电脑，但是在购买台式电脑的人中，男生占绝大多数，这与男生与女生的生活习惯与笔记本电脑和台式电脑的特点有密切关系。 、功能需求的分析 主要用途 人数 所占比 学习 171 57% 娱乐 75 25% 看电影 33 11% 购物 9 3% 其它 12 4% 就调查的300名大学生来看，主要功能的需求还是集中在学习（57%）和娱乐及游戏（25%）方面。 原因分析： 电脑作为现代科技工具, 因为其实用性和功能强大，越来越受到大学生们的欢迎。一方面，电脑已经成为了信息时代的标志，占领了时代的前沿，而大学生又是时代风口浪尖的弄潮儿，代表了一个国家最具活力的群体，他们具有知识和较强的学习能力，似乎电脑与大学生之间有着不可消去的引力；另一方面，大学生确实在太多的地方需要电脑，没有电脑，会给他们带来许多的不方便。 、色彩需求的分析 在对300人的大学生电脑市场问卷调查中，结果显示为77%的大学生选择黑色外观，33%的大学生选择其他。根据男女性别的不同，数据也有很大差异。男生中97%选择了黑色系电脑外观，3%的男生选择了其他；女生中56%选择了黑色外观，21%的女生选择了红色系电脑外观，18%的女生选择白色电脑外观，4%的女生选择蓝色外观，1%选择了其他。 （6）、硬件需求 根据比率分布图可以看出：在校大学生在电脑硬件方面，最看重的，是CPU处理器这一块，其余部分均处于平等状态，说明在校大学生需求并不想社会工作