大理天龙8部影视城的调查报告.docxVIP

大理天龙八部影视城的调查报告调查目的：如何深度开发天龙八部影视城调查时间：2012年5月1日——2012年5月7日调查方法：1.问卷调查法 2.实地考察法一. 天龙八部影视城简介大理天龙八部影视城是大理省级旅游度假区，同时也是为《天龙八部》影视剧拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。大理天龙八部影视城坐落于全国重点风景名胜区苍洱景区的中心和风光秀丽的大理省级旅游度假区山丽片区：背靠秀美的苍山，东临碧波万顷的洱海，东距大理古城1.5公里,北距大理三月街会场0.5公里,距崇圣寺三塔2公理,是大理省级旅游度假区为天龙八部影视剧拍摄投资兴建的一个大型影视拍摄基地。 大理天龙八部影视城总投资1.1亿元人民币,占地面积700余亩。主体建筑有城墙、城门、皇宫、王府、大理街、女真部落、西夏城等。二期工程将根据金庸先生的《天龙八部》扩充内容，建设以展示远古时期大理白族人民生产生活方式的《白族农庄》、《天龙八部》中描写的聚贤庄、信阳城马夫人家，无量山石洞房，西夏石窟，大碾房，以及木，铁古桥及客寨、茶花园等其他配套建设项目，总建筑面积将达4万平方米。 大理天龙八部影视城按照大理特色，宋代特点，参照《清明上河园》，影视拍摄与旅游风光相结合的原则，是大理又一个较大规模的旅游景点。二.旅游项目开发的条件分析文化是旅游也发展取之不竭的源泉，是旅游的灵魂和生命力。当前，以经济和文化相结合的文化旅游，已成为全国范围内的新潮流和新趋势。大理天龙影视城具有丰富的历史文化内涵，寻出影视城的文化卖点，是影响旅游开发的重要原则。大理天龙八部影视城景区导入策划的意义提高大理天龙八部城的知名度增加影视城的美誉度充分利用影视城的旅游资源打造更好的旅游产品增加旅游市场销量大理天龙八部影视城策划的大致思路1.策划重点方向:把大理天龙八部影视城打造成为一个展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园2.策划的方法手段在景区增设参与性较强，互动多的活动把景区的建筑充分利用起来，出租给商贩，让其穿上古装进行商品的营销，给顾客以新奇感增加景区的观光内容，加大景区建筑物的维修和维护加大景区的宣传，吸引更多的旅游者三.天龙八部影视城景区的优劣势分析天龙八部影视城景区的优劣势与市场“卖点”是金庸先生的《天龙八部》影视剧的一个大型影视拍摄基地地理位置优越，位于大理省级旅游度假区山麓片区，坐落在逶迤起伏的苍山十九峰下，东边面对碧波荡漾的洱海，风景优美景区资源以及景观丰富，主题建筑包括城门,皇宫，王府，大理街，辽城，女真部落，西夏城和白族农庄等。政府重视与大力投入建设，大理州投入一亿左右的资金建成有比较稳定的消费群体天龙八部影视城的优劣与不足1.景区资源相对单一，不利益游客互动2.观念相对落后，市场开发意识欠缺。仍处于等客上门状态3.主题活动设置太少4.严重缺乏可参与的娱乐项目5.对现有产品深度推广与开发不够优，劣势策划评析从天龙八部影视城的优劣势我们可以看出影视城的旅游资源丰富，风景优美，具有丰富的大理国时期文化，是一个很好的旅游景观，只是旅游开发不到位，只以观光旅游为主，参与性旅游欠缺，使得影视城的旅游资源没有的得到充分的利用，旅游市场份额在减少，所以大理天龙八部影视城的开发迫在眉睫。四.竞争对手分析（一）.主要竞争对手的构成情况云南大理天龙八部影视城东距大理古城1.5千米，北距崇圣寺三塔2千米，与大理古城景区和大理崇圣寺三塔景区构成了竞争的局面（二）.与主要竞争对手的优劣势比较分析1.与大理古城景区比较主要优势比较资源与景观相对较好特色建筑群丰富主要劣势比较可供游客参与互动少离市区相对较远宣传力度小2.与崇圣寺三塔景区相比较主要优势比较景区游览有特色，乘马车游览景区有表演性节目主要劣势比较建设陈旧，破损处多游客停留时间相对较短（三）竞争对手分析总结与评析大理古城主要是给游客观光购物的景区，满足游客在旅游过程中购物的需求，古城的建筑具有白族特色，又让游客体会到了大理白族的文化；大理崇圣寺三塔是一个体现佛教文化的景区，佛教文化深厚，历史悠久，建筑宏伟壮观，让游客体会到了佛教文化的博大精深，也感受到了一种信仰的氛围；大理天龙八部影视城目前主要是一个与观光为主的景区，但是它的文化内涵又没有被完整的挖掘出来，旅游开发部完全，呈现在游客面前的仅仅是一座具有许多古时建筑的空城。五.天龙八部影视城的定位天龙八部影视城的功能，特色定位展示宋代大理国，西夏，辽国等历史文化的大型主题公园旅游观光的名胜景点休闲娱乐的风景区（二）. 天龙八部影视城的目标客源及市场定位1.来大理国进行旅游的散客或自助游客源2.各大旅行社及单位团体组织的客源3.来自外国的旅游团队或散客（三）.按消费群体划分，锁定休闲，观光，娱乐群体1.旅行社组团游客2.学生群体3.国外游客，散客为主（四）.景区主题内容的定位1.新颖性是天龙八部影视城