市场营销与策划大纲.docxVIP

　课程名称：市场营销与策划　　课程代号：7963　　目 录　　第一章　营销策划体系　　第一节　市场营销与营销策划、营销策划研究体系　　第二节　营销策划研究的任务和研究方法　　第二章　营销策划法则与原理　　第一节　营销策划法则概述　　第二节　营销策划原理体系　　第三节　营销策划成功要素　　第三章　营销策划思维　　第一节　营销策划思维原理　　第二节　营销策划思维模式　　第三节　营销策划思维法则　　第四节　营销策划思维开发　　第四章　营销策划主题　　第一节　营销策划主题概述　　第二节　营销策划具体主题　　第五章　营销形象设计　　第一节　营销形象设计要点与设计规则　　第二节　营销形象设计技巧　　第六章　营销策划过程设计　　第一节　营销策划过程概述与营销策划组织　　第二节　营销策划程序与营销策划报告书　　第七章　营销策划的调查设计　　第一节　营销调查设计要点与规则　　第二节　营销调查设计技巧与趋势分析　　第八章　目标市场设计　　第一节　目标市场设计技巧与营销目标设计技巧　　第二节　营销预算设计与营销组合设计　　第九章　产品营销设计　　第一节　产品策划因素分析与工业设计分析　　第二节　产品生产模式分析与新产品营销设计　　第三节　产品策划技巧　　第十章　营销价格设计　　第一节　营销价格目标设计与价格定位设计　　第二节　价格组合设计及设计技巧　　第十一章　企业促销设计　　第一节　促销模式、促销组合及分销渠道促销设计　　第二节　促销管理策划　　第十二章　品牌营销策划　　第一节品牌营销策划与品牌经营策划　　第二节　品牌价值策划与品牌培育策划　　第十三章　营销广告策划　　第一节　营销广告概述与策划　　第二节　广告创意技巧与广告媒体策划　　第三节　广告费用策划与广告效果评价设计　　第十四章　零售业态策划　　第一节　业态策划概述与连锁经营营销策划　　第二节　特许经营营销策划与超市、购物中心营销策划　　第十五章　知识经济与营销策划　　第一节　知识经济与营销模式　　第二节　知识营销策划与高科技营销策划　　一、课程性质与设置目的　　市场营销策划课程是湖北省高等教育自学考试药学与药品营销专业的专业课和必修课，是建立在医药基础知识、市场营销学、行为科学和现代管理理论基础上的综合应用型学科，是医药市场营销学科的一个重要组成部分。为了培养和检验自学应考者的医药市场营销策划的基础理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业课程。　　本课程教学的基本要求是：正确认识营销策划课程的性质、任务及其研究的对象。全面了解课程的体系、结构。对营销策划有一个总体的认识。掌握营销策划的基本内容、基本概念、基本原理和基本方法。了解学科发展的新理论与新思想。紧密联系实际，学会分析医药营销策划案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中。切实提高学生分析问题、解决问题的能力，真正掌握本课程的核心内容。　　本课程的目的是：自学应考者通过学习该门课程，可以全面掌握最基本的医药市场营销思维模式和营销思维操作理论与规律。通过对知识经济、经济全球化条件下市场营销策划的特点、原则、方法的分析、研究和现代医药营销策划机制、策划程序、策划要素的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。本课程助学学时数：54学时。　　二、课程内容与考核目标　　第一章? 营销策划体系概述　　（一） 学习目的与有要求　　本章学习的目的与要求是：熟练掌握市场营销与营销策划的联系，策划的含义，策划的分类，营销策划研究的体系和研究的任务、研究的方法。掌握营销策划的内容和意义。了解国内外营销策划行业的有关情况和国外著名的策划机构。　　（二） 课程内容　　第一节市场营销与营销策划、营销策划研究体系　　营销策划的含义、意义、发展趋势；营销策划研究体系、分类与应用及营销策划研究的基本特征和作用及原则。国内外营销策划机构的现状与发展。　　第二节营销策划研究的任务和研究方法　　营销创造力、观察力、思维力、竞争力；营销策划研究具体的方法。　　（三） 考核知识点　　1、重点　　（1）策划的基本含义。　　（2）营销策划的基本概念。　　（3）营销策划研究的任务。　　（4）营销策划研究的方法。　　2、次重点　　（1）营销策划的意义。　　（2）营销策划的分类与应用。　　（3）营销策划研究的作用与原则。　　（四） 考核要求　　1、识记：　　（1）策划的含义。　　（2）营销策划的概念。　　（3）营销策划的发展趋势。　　（4）营销策划的学科特征。　　（5）营销策划研究的作用。　　（6）营销策划研究的主要任务。　　（7）营销策划研究的方法。　　2、理解：　　（1）营销策划的分类。　　（2）营销策划研究的原则。　　3、简单应用：　　（1）医药市场营销策划的主要原则。　　（2）医药市场营销策划的主要方法。　　4、综合应