广告用语不细则现象探析.docVIP

摘 要 广告业在近十几年的时间里得到长足的发展，从九十年代初以来，企业商家每年投入广告的费用大幅增加。然而在语言文字使用上却出现了一些问题，如滥用谐音双关语，存在各种语病，等等。这些问题是广告语刚刚开始兴起，专家学者们在推动广告语发展时所未能预料到的，而它们在不同程度上对语言的规范化产生了负面影响。本文对常见的几种广告用语不规范现象进行了简单分析，并提出了一些可行的对策。 关键字：广告语言；规范 ；谐音双关语；成语 Abstract During the last decades the Advertisement business has experienced rapid growth and evolution. Since the beginning of 90s the Advertising companies have been continuing investing more and more money. However it came across some problems, such as the improper using of partial tone, punning, grammatical mistakes, and so on. These are the problems which could not be predicted by the experts, when the Advertisement was just about to rise, but it still has some sort of negative effects on the standardization of the advertising language in different levels. This paper analyzes some of the common phenomena which are made by the lack of standardization of the advertising language, and gives a suitable way to improve them. Key words：advertising language；norm ；symphonic punning；idiom  目 录 前言 4 第一章有关广告语言的管理规定 4 第二章 广告语言中存在的不规范问题及简要分析 5 (一)滥用外文 5 （二）滥用谐音双关语 6 （三）存在各种语病 8 （四）用字错误 9 （五）使用表示“最好、最高”义的词语 9 第三章 改善广告用语不规范现象的对策 10 （一）加强对广告言字使用的研究 10 （二）讲究语言艺术，不忘诚信健康 11 结 论 12 参考文献 13 致 谢 14 广告用语不规范现象探析 前言 随着我国现代广告事业广告语言日常生活日常。广告作为现代营销手段之一愈来愈多地影响着人们的生活观念和消费意识广告语言广告中的语言是语言存在的一种新的形态。现代广告语言与现代社会的发展密切相关现代广告语言主要表现在对企业的注重对人性化的情感的注重。由于众声喧哗的话语方广告语言在语音、语义及表现手法等方面广告语言因其灵活多变、的鲜明特色日益吸引人们或褒或贬的眼光。研究已经引起了诸多语言研究者的。自改革开放以来,三十年来的广告语言研究三个时期:探索期、兴盛期和深化期取得了重大成就为提升我国的广告水平起了积极的推动作用重点对现代广告语言存在的问题进行较系统的阐述。为促进广告语言文字使用的规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者，《中华人民共和国广告法》和法律、法规感到新境界feel the new space)（三星电子）新一代的挑选the choice of a new generation)（百事可乐）, 因而各自不同的语言环境产生了不同的语言习惯。社会文化等诸语境因素，导致人们在交流中, 总喜欢用自己的思维方式来解释对方的行为。” 但是很多广告语在使用外文的时候出现了违规的现象，比如中央电视台2005年经常播放的日产（Nissan）汽车的广告最后的配音解说只有一句英语：Nissan，shift the future。像有些中国的运动品牌也模仿耐克的广告，耐克本身就是一个国外的品牌，所以一开始引进的时候，它就使用了自己的广告语（just do it），没有附加任何中文，但是随后出现的鸿星尔克，安踏就有点滥用外文的嫌疑，鸿星尔克的广告语是：To be number one ，也没有中文的翻译，安踏的广告语是：keep moving 。同样没有