当新媒体艺术邂逅视觉传达设计.docVIP

当新媒体艺术邂逅视觉传达设计 一、概念阐述 1.1 新媒体 新媒体（Newmedia）的概念是1967 年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P．Goldmark）率先提出的。“新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”①严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上，科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。 1.2 新媒体艺术 新媒体艺术(NewMedia Art) 源于20 世纪60年代的观念艺术，以及由早期未来主义宣言、达达式行为和20 世纪70 年代的表演艺术等。早在上世纪20 年代，无线电的大规模使用让一些敏锐的德国艺术家意识到，这种可以向群体发送信息的媒介似乎可以成为自己创作的工具，这原本带有实用主义色彩的介质成为了早期的“新媒体”。信息革命使个人电脑成为计算机的主要形式，掌握了便携式摄影录像设备的艺术家，开始将这一媒体用于艺术表现，新媒体艺术由此开端。 对于新媒体艺术，目前学术界并没有统一权威的定义，通常是指以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的艺术形式，主要是建立在以数字技术为核心的基础上的，因此许多人也称之为数码艺术。“新媒体艺术是一个历史时间概念，在每个阶段都有不同的新媒体艺术，这个概念不是固定的。”纽约理工大学媒体艺术专业教授张尕说———利用科技发展所产生的新媒介创作出的艺术作品都可被称为新媒体艺术。眼下新媒体艺术主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等必威体育精装版科技成果作为创作媒介的艺术品，是包括单频录像带作品、录像装置作品、多媒体光盘和网络艺术等的大家族。 1.3 视觉传达设计 “视觉传达设计（Visual Design）是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体(Mass Media)均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。”②视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在1960 年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段(如语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。 二、新媒体艺术与视觉传达设计都受到媒体发展的影响 2.1 新媒体艺术与媒体俱进 新媒体艺术是“与媒体俱进”的艺术，一直游走在艺术与科技之间，科技上不断的创新相继被艺术家挪用采纳，逐渐成为各自表达艺术观念的手段。早期无线电的大规模使用促成了并不成熟的电子艺术； 20 世纪70 年代随着电视媒体的成熟兴起了电视媒体艺术运动；20 世纪80 年代录像技术的发展，艺术家利用卫星同步传输不同地点艺术家本人的行为，录像艺术以新技术的强大威力，以传统媒体无法抗衡的敏感性、综合性、互动性和强烈的现场感在国际艺术大展上频频亮相；20 世纪90 年代随着计算机和网络的飞速发展兴起了网络艺术运动，艺术家利用网络的虚拟空间表达对于人类自身困境的思考；新世纪神经科学与生物学的发展，正在大大激发艺术家的想象力，新媒体艺术正与生物学系统以及源自于分子科学与基因学的概念相融合，试图探究生命极限……新媒体艺术伴随科学技术的发展不断扩延自己的内容和表现形式。 2.2 视觉传达设计与媒体关联 现代视觉传达设计经历了从工业化社会到信息化社会的转变，设计的范围不断扩展，每一次媒体与技术的变革都赋予其新的内涵。18世纪末发明的石版印刷，经过改良，促成了十九世纪中叶兴起的商业招贴画的繁荣。从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它正是兴起于19 世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design, 又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。二十世纪二三十年代，摄影图版开始被用于招贴设计中。四五十年代，电视机在美国出现，影像技术的革命，大大拓展了视觉艺术的领域。八十年代中期电脑的出现为艺术设计领域带来了前所未有的发展速度，为视觉传达设计注入了新的内涵，现代信息社会，新科技、新媒体的发展正在冲击着传统视觉传达设计的载体和形式。视觉传达设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新媒体的出现而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒体关联并相互协作的设计新领域。 三、新媒体艺术对视觉传达设计的启发 3.1 互动性的趣味体验