意品网和您分享电影业也显现多种定制电影模式.docVIP

创意 更多创意定制礼品选择和送礼技巧，请点击意品网（ ）进入 与意品网的创意礼品定制类型的定制新模式——电影定制，王大勇将定制电影分为四种类型。 第一种是企业文化传播， 公司2008年出品的电影 《志愿者》 就是典型代表。 　　安利公司希望借电影《志愿者》塑造公司积极参与志愿活动的公益形象，以提升公众对公司的好感度， 扭转直销企业的负面形象。 作品所涉题材本身不够市场化， 一般很少有影视公司会开发这类项目， 即便有公司涉及， 也未必能完全满足安利在产品、 志愿者理念、 作品的思想性等方面的特殊要求， 因此只有定制形式的电影才能满足企业特殊的宣传需求。 　　第二种定制电影则专为企业产品宣传服务， 历史上最成功的例子莫过于孩之宝公司的定制电影《变形金刚》。在同名卡通剧集大获成功之后， 孩之宝公司将成功模式复制到电影领域， 将产品形象设计成电影主角， 整个故事以表现玩具形象特质而展开。 　　“由于玩具形象的先天性格特征增加了定制电影的表达优势，其他类别产品的形象会破坏电影的艺术性。对它们来说， 参与植入式广告或许是个好选择。”王大勇认为。相较于以上两个类型，定制电影的第三种——城市定制电影近两年涌现出不少成功案例。 推广成都震后城市形象的《好雨时节》 与推广广西旅游形象的 《寻找刘三姐》 同属于此类。 　　第四种定制电影通常为纪念或庆典而作。 日本电影《穿越时光的地铁》 不仅是东京地铁公司的纪念电影， 也是制作方GAGA公司成立20周年的纪念电影。 “拍摄一部电影来纪念或庆祝看起来是一个奢侈行为， 但相对于一些大型庆典高昂的预算， 电影的投资或许不算什么。”他分析说。 　　未来的发行机制 　　除了资金门槛、电影制作难度， 以及演员肖像权问题外， 制约定制电影发展的不可忽视的因素便是发行渠道。王大勇告诉记者， 如果定制电影数量增多， 院线也很可能开始对定制电影发行亮红灯。“(电影的广告倾向性)可以尽量降低， 但大部分专业人员还是看得出来。”由于担心这种“广告大片” 的市场前景， 影院很有可能会拒绝让定制电影入场。 　　由于现在仍属少数， 影院对定制电影了解不多， 因而得以顺利上映， 但据王大勇判断， “如果有一天定制果真成为潮流， 其发行方式也会发生根本性的改变。 ” 很有可能是采用免费上映形式， 发行院线的设计也必将更加细致。 　　“定制电影不同于商业电影的发行， 它实际上需要一套类似于广告媒介购买的传播设计。”他举例说， 可以利用广东大地院线覆盖南方地区二三线城市里年轻群体， 利用 　　万达院线覆盖主要城市高端人群， 这样院线就变成了能够“与受众沟通的媒介组合” 。 他认为， 未来的发行不但涉及到对发行规模的判断， 发行公司的选择， 还会涉及到与发行公司复杂的谈判过程。 　　定制电视剧：品牌与平台的双料竞争 　　今年夏天被网友戏称为“在广告中插播电视剧”——《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》 　　就在宝洁与联合利华、湖南卫视与江苏卫视的“品牌+播出平台”双料大战中应运而生。 　　定制电视剧成为今夏的流行话题由一系列的巧合促成。 　　宝洁与联合利华在华的营销战不断升级， 两家使尽浑身解数要在明星产品上压倒对方。 恰在此时， 中国各省级卫视打造品牌运动也在热闹展开， 由 “自制剧” 广告植入升级出的“广告定制剧” ， 无疑给卫视台们提供了一个将媒介内容“卖得贵一点” 的理由。 　　于是， 由广告主与卫视台联合打造的“广告定制剧” ——《丝丝心动》 和 《无懈 　　可击之美女如云》 就在宝洁与联合利华、 湖南卫视与江苏卫视的 “品牌+播出平台” 双 　　料大战应运而生。 　　品牌之争 　　作为排他性的广告定制电视剧， 广告主深度参与了全剧从编剧、 拍摄到后期的整个制作流程。 尽管制作方、 广告主都不希望电视剧 “广告” 的意味太重， 仍有网友感慨说， 在 《丝丝心动》 的片花中， 短短5分钟就有2分钟长发飞扬的镜头， “甚至连接吻也是360度大旋转， 好让头发有机会飘起来抢镜。 ” 　　并非所有植入都如此生硬， 《丝丝心动》 女主角戏中参加飘柔举办的秀发大赛， 《无懈可击》 主人公是清扬品牌的市场总监， 这些品牌信息更加隐蔽。 　　相较于传统植入， 定制剧的最大优势在于它能够修改剧本， 使品牌内涵和剧情实现最大程度的契合。 《无懈可击》剧组称， 剧中 “吕笑笑甩掉卓原” 的这一情节，就来自清扬品牌登陆中国市场初期提出的口号—— “甩掉欺骗者” ； 而剧中朗雅公关公司发起的“职场战书24条” ， 也由 “甩了TA” 、 “信任TA” 、 “无懈可击” 、 “突破自 　　我” 四大主题构成， 与清扬的品牌内涵遥相呼应。 　　然而， 这种隐晦的表现方式能否奏效还存在争议。 “对广告主来说， 更希望通过剧情来展现品牌的情感体验， 但现在