拓普高校咨讯传媒创业计划.docVIP

2007拓普高校资讯传媒 创业计划 目录 1.执行总结 1.1创业描述 1．2机会概述 1.3目标市场及预测 1.4竞争优势 1.5赢利能力预测 2．产业背景和公司概述 2.1市场分析如果拓普传媒能占有市场的30%,那么2008年有5400万营收，未来五年拓普传媒营业收入增长详见下表： 1.6团队概述 董事长：贾晓龙，擅长资本运作、资源整合、市场运营。曾任浙江八度空间设计中心市场经理，越佳艺术品销售中心业务经理、浙江能工制冷设备有限公司义乌市场顾问、义乌传众广告公司市场顾问。 总经理助理：王晓帆，擅长管理、市场营销、公关工作。学院大型活动主持人。参加义乌工商学院首届创业大赛，获得第二名，从05年在麦当劳工作至今，现任麦当劳餐厅副理。 业务部经理助理：徐晓飞，擅长市场营销等相关销售工作，交际能力较强。联想、惠普电脑义乌工商学院总代理。 创意经理：王相总，义乌3C设计工作室设计副总监。曾获台州杯塑料设计大赛， 全国捷顺杯设计大赛优秀奖。参与义乌邮政局信封广告设计工作。 公关经理：赵佳怡，做事细心，责任心强。学院记者站站长、义乌英语角主持人、东阳东方进出口公司行政管理专员。 项目顾问：义乌传众传媒公司总经理蒋锋平，在广告行业从事5年，有成熟的楼宇广告行业运作经验。 注：总经理和业务经理外聘，需要媒体行业5年从业经验，本科及本科以上学历，有较广的社会人际关系。 1.7投资人可获回报 （一）根据投资额获得一定的股权。 （二）根据投资额获一定的年底分红。 （三）根据投资额公司上市后获得一定的股票。 （四）根据投资额享有优先清算权。 （五）如果是企业投资商，则在联播网内视情况给予一定区域内特定时间的宣传时段。 此项目在建设的同时即可以进行经营，符合风险投资商所要求的高 回报率。 2．产业背景和公司概述 2.1市场分析市场规模巨大、消费能力逐年上升消费群体相对集中新潮型消费群体巨大的潜在高端消费能力品牌建设的拥护者和传播者2000多所高校，在校大学生总数已经超过2300多万其总体受众人数相当于一个中小型城市。2300多万，相当于三分之一个英国和四分之一个德国。。仅地区普通高校就有7成人高校所，在校学生总量超过万，中国当代大学生群体潜在的市场价值，对于其他人群的影响力和其独特性，完全值得企业将其作为一个独特的细分市场来专门研究和重视。媒体的核心价值源自于其为广告主创造价值最大化，只有为广告主创造了价值，传媒才能获得自己应有的价值，而为广告主创造价值，又必须要求传媒将其传载的信息精确且最大程度地覆盖广告主预期的目标受众群体，并将影响最大且最有效化。所以，对众多广告主要求的目标受众群体——中国大学生的研究就非常的必要且有意义了。??????中国大学生的年龄基本介于18~25岁之间，这一年龄段的年轻人自信、乐观、思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，并敢于创新；他们站在资讯的前沿，喜欢追求富有挑战、新奇和变化的东西，对青春、时尚、流行元素有着敏感的洞察力；同时他们也是中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋，是中国社会财富未来的主要创造者、中国中产阶级未来的主力军，是中国社会未来最具购买力的消费群体，也是中高档商品未来的领先购买者和意见领袖。????《报告》研究表明，大学生群体有着显著的品牌倾向，这种倾向的直接表现就是在各个品类产品市场出现了主要品牌的高度集中。这也说明大学生对品牌有着相对一致且显著的品牌倾向与忠诚度。大学生研究也提醒我们，大学时代更是一个品牌在未来漫长的消费周期中形成其品牌忠诚用户的最佳时期。大学的经历会相当深刻地影响大学生向新富角色转变完成后的品牌意识和忠诚度。这种高度的忠诚度预示着，一旦这批大学生走入社会，拥有独立的经济能力，他们的品牌忠诚度将转化成最实际的购买行动。??????? 三.校园市场的特点 1、容量大 2、弹性大 3、可塑性好 4、延续性长 四.校园市场对企业的意义 1、长期目标：市场培育（消费观念培育）2、中期目标：品牌传播3、短期目标：促进销售（影响消费行为）2.3概述 拓普传媒是以高校精神文明建设为宗旨，以为学生提供各种资讯为己任，以服务高校、学生和商家为目的高校生活圈咨讯传播平台。此平台由电视联播网络、校内设施载体广告和户外平面广告三大广告形式组成，其中电视联播网占公司的主营业务的90%以上，体育设施广告及户外平面广告分占主营业务10%以内。此媒体是继分众传媒的“楼宇广告”和共和网的“时尚圈流媒体”之后，全新开发的以全国高教校区为广告主要投放对象的一个主流资讯传播平台。播放内容包括校园信息、时事新闻、娱乐资讯、招聘、兼职、培训、广告、促销等。此平台主体是基于互联网+WI-FI和PTOP软件或DVD+TF存储卡技术为数字化网络解决方案，以液晶平板电视为信息终端播放窗口构建而成