文艺范本案写作方法.docVIP

文艺 最近，湖南卫视《花少》等一批情怀满满的电视节目把真人秀做成了文案秀、字帖秀等等个性的吸睛秀场。《花少》中梦知文案和井柏然字体的完美结合更是在微博上火成了一锅粥。 很多妹子问我，牛奶，我也很喜欢写东西，为什么我做不了文案？其实，文艺的隔壁就住了一个文案，如何破壁而入，你可以试试以下方法。 1、说点鸟语花香的人话 原汁原味的文艺范儿，一定有一个属于自己的精神国度，也有外人所很难读懂的语言。这是文艺范的特质，也可能是做文案的瓶颈。但如果能在文艺的基础上说点简单又韵味十足的人话，佶屈聱牙的经文转身就能秒变极具传播力的文案。 举个栗子，下面这段话出自某奶姑娘十六七岁的青涩年纪，当时写的青春小说中的一段细节描写： 平安夜，天正寒。越过她稍稍高出我的肩，看到窗外光秃秃的树干坦然而感伤地摇曳。静静。静静。静静？她唇齿微动，声音似乎轻柔而甜腻。我是看到了的，她叫我，静静。跳动的睫毛剪辑着我眸中的清冷，目光像薄薄的溪，在轻巧的瞳里潺潺流转，甚至能发出泠泠淙淙的声响。笑了。我是喜欢泠泠淙淙的，泠泠淙淙的爱，泠泠淙淙的恨，泠泠淙淙的悲喜和青春。 请自动忽略这略显稚气的文笔。这段话主要有如下几个意思：1、天冷。2、她叫我。3、我听不到，只能读唇语。4、她看我，我笑了。 修剪掉情感丰溢的细节描写，转换成简单的人话，可以有N多个版本的暖心文案： 比如： 你看不到的时候，我在看着你。 你听不到的时候，我在喊着你。 xx助听，关爱无处不在。 （助听器等个人护理广告） 再比如： 有时候我想， 就这么一直静止好了 你的眼里有一个世界 我的眼里只有一个你。 （滴眼液、隐形眼镜等眼部护理文案） 再比如： 每一次对视我都在想 你的睫毛上一定藏了一把剪刀 眨呀眨呀 就把我整整齐齐的心事 剪成了一堆乱麻 （睫毛液、睫毛夹等文案） 很多文艺姑娘犯的最大错误是把文案当文艺来写，殊不知文艺是写给自己看，文案是写给大众看。众人能感知的，不是你缠绵悱恻的心事，而是建立在共鸣基础之上的情感。 举的例子没那么精妙，只是为了说明文艺型文案的着力点： 注意细节但不描写细节， 抓住情感但不渲染情感， 靠近产品但不拘泥于产品， 文字用心但思路用脑。 2、灵感就在隔壁 有时候为了写一句文案，苦思不得，无从下笔。其实，灵感有时就在你隔壁。 我有个朋友，是个文艺得能挤出清水的姑娘。她在试图做文案的时候十分纠结，总觉得像是在拿着绣花针织渔网，满腹经纶，又无从下手。 当时，她手里的案子是一张系列海报。某美妆连锁的VIP会员福利因系统原因延期一周兑换。姑娘头发都揪掉了，各种“对不起，没有兑现我们的承诺”“用信任，换一份托付”之类的都被毙掉。然后来找我聊天。 我：同样是美妆店常客，如果你是VIP，你觉得这事儿能等吗？ 姑娘：可以吧，不是说了只延期一周吗。 我：好，第一张海报是不是出来了呢。如果是一周，我想，也许值得等待。 我又问：有人不愿意等，你为啥觉得可以等呢？ 姑娘：等等怎么了，什么都不会少，说不定还有额外的惊喜呢。 我：第二张海报，如果什么都能如期而至，那么对惊喜的期待，还有什么意义。 我又问：你都等过什么呢？和等过的一切相比，这个等待是大事吗？ 她说，我等过车，等过人，等过通知书，等过外卖，等过快递，这完全不是事儿，何况原本就是白送的会员福利。 我又说：那第三张是不是就有了呢？我们等过车，等过人，等过外卖快递通知书，为什么不能等一等，一份拱手相赠的心意。 她反驳：可是我原本是不需要等的啊！怎么都成我的错了。 我说：那就是第四张咯，对不起，为这原本不需要的等待，对不起。 这些海报最后都获得了很好的效果，这场拖延不仅没有给店方带来不良影响，反而增加了销量和人气。全都是姑娘自己说的话，稍加整理就是不错的文案。 有时候，你为了创意翻遍了全世界，却忽略了你自己。 3、论演员的自我修养 当你没有办法从自己的角度去舒展自己的心思的时候，那就试试带着自己真善美的心，为自己设置一个场景，深入其中演绎一场内心戏吧。 前一段时间，我为一个轻创业平台做一组海报，那个系列的针对人群是赋闲宝妈。牛奶还是个清纯可人的单身菇凉，宝妈的心思哪里能懂呢。通过十分钟的闭目YY,牛奶想出了如下几句话： 猫妈虎妈辣妈准妈，当妈幸福！ 喂奶喂饭喂水喂药，为他而战！ 生他养他爱他宠他，有他真好！ 平淡无奇的几句话，至少说出了大多数妈妈的心声。跟她们站在一起，懂她们的喜怒哀乐，才能在她们的世界里拥有发言权。 同样的例子还有一个，半年前为一个类似于《爸爸去哪儿》的嗨啰亲子户外项目做了一组策划。其中有一段以父亲的口吻叙述的小文字，深得客户喜爱： 宝贝 我以为，挣足够多的钱，是爱你的前提 我以为，以高大的身体为你挡更多的风雨，是爱你的前提 我以为，供你念最好的学校，受最好的教育，是爱你的前提 我以为，做你脚下的铺路石，做你头顶的遮阳伞，做你身后的守