美国高尔夫现状.ppt

美国高尔夫现状 高尔夫球场数量 美国现有大概20000个高尔夫球场。大多分布在沿海和边界地区等比较发达的地区。 高尔夫参与者 高尔夫参与者（golfers）是指核心打球者与随机打球者的总和。 核心打球人员（core golfers）是指每年打8场或以上球的球手。 随机打球人员（occasional golfers ）是指每年打1-7场球的球手。 根据美国一项调查表明。美国2007年的高尔夫参与者达29，500，000.其中核心打球者的人数为17，300，000.随机打球者12，200，000.2008年有接近4，000，000没有打过高尔夫的人第一次接触高尔夫。 尽管如此高尔夫参与者的人数还是下滑了3%，变成28，600，000.其中核心打球者的人数下滑了4.5%，变成16，600，000.随机打球者人数下滑了1.5%，变成12，000，000 高尔夫产业 美国高尔夫产业大概包括以下5个方面 1、高尔夫服务营运 2、高尔夫球场建设投资 3、高尔夫参与者必需品 4、与高尔夫联系较大的行业（如酒店业和旅游业） 5、高尔夫地产 高尔夫装备 高尔夫球的装备包括球杆、球、球鞋、球帽、手套和服装等。 美国制作高尔夫装备的企业有许多。而且技术和质量都非常精良。例如邓禄普、阿迪达斯、威尔森、卡拉威、耐克等等 过了一年S2H2的设计也延伸到了铁制的木杆上但杆头还是维持传统的大小并不像今日的大头杆那么大，在那时候 S2H2 的铁杆及木杆组已经提供较先进的碳纤维杆身以及铁 杆身而不是像旧型的 Hickory 杆身，到了1990 年底 S2H2 的 Driver 已经在长青组 enior PGA巡回赛中使用率则达到第一名，同年他们的业绩也到达了2,150 万美金。 　　1990 年开始新一系列的木杆改变了整个高尔夫球的市场，这就是大家耳熟能详的Big Bertha系列.此款球杆帮助了许多球友们在误击时能够打出更直的球路，正因为如此再度成为 enior PGA, LPGA, Nike Tours 使用率最高的球杆，丰收的这一年再度为Callaway创下超过两倍的成长业绩则是到达一亿三仟贰佰万美金。 Callaway的目标消费群，是献给喜爱运动，释放压力的高尔夫运动的爱好者的。其产品是给所有喜爱高尔夫的人们提供革新的、功能性的产品，Callaway的经营理念是使顾客获得满意。宁波莎艾经营的Callaway第一家旗舰店已于04年初在上海SOGO久光店登场。 真实的创新改革不会在朝夕降临，也不因人们对品牌固有的信任一蹴而成。1999年，耐克高尔夫Nike Golf 开始了其成为高尔夫领域第一的征途。就如 NIKE 足球在1994 年宣布做相同的事情时，整个世界杯上它仅有5双球鞋，十几年发展和数百万双的球靴后，使其在欧洲成为龙头品牌，声名甚至远远超过其在美国本土的知名度。NIKE GOLF也像NIKE SOCCER一样任重道远，就在此前被看作是无可逾越之时，已开始了漫漫跋涉。 　　NIKE在1985年推出了第一双高尔夫球鞋“Air Linkster”。但只有到1996年，当NIKE发现了一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员后，NIKE GOLF才开始成为它在高尔夫领域的第一品牌旅程。当时，21 岁泰格·伍兹 (Tiger Woods)富有潜能和魅力，NIKE看中了这点才邀请他成为NIKE的代言人。 　　今天，Tiger Woods已成为让世界媒体曝光率最高的运动明星。自从他成为职业球员后，他拥有了前所未有职业球员生涯。他已经赢了65 次比赛冠军；47次PGA巡回赛冠军, 4 次美国名人赛冠军, 2 次PGA锦标赛冠军, 2 次美国公开赛冠军并且还是2 次英国公开赛冠军。当他在2001年第二次在美国名人赛获胜后, Tiger Woods也成为了第一位同时在四项专业比赛夺标冠军的球手。很多人都认为没有其他人可取代他，也是因为他，高尔夫运动才更受欢迎。 Tiger Woods成功地代言了NIKE高尔夫系列，但是只在Bob Wood于1998年加入成为NIKE GOLF总裁后，NIKE GOLF才正式成立。同年，NIKE GOLF也推出了高尔夫球系列，同时重新定位NIKE GOLF并推出全新的NIKE GOLF盾型标志。 　　在2003年，NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后，立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后，Tiger Woods也在每个比赛时展示他必威体育精装版系列。 　　NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组。第一组也是最高的一组是“Tiger Woods”系列。这系列讲求“功能