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汽车消费市场调研报告 院系：经济管理系 专业：09人力资源管理 小组成员： 李晓新、杨娇、孙国瑞 冯霞霞、刘凯、崔亚超 目 录 ? ? ? ? ? ? 一、研究背景 3 二、研究的基本情况 4 （一）、研究的目的及内容 4 （二）、调研进行情况 4 （三）、被访者基本情况 5 三、研究报告摘要 6 四、研究基本结论 8 （一）消费者消费轿车的状况分析 8 1.今年销售市场火爆 8 2.销售六大特点 10 3.不同级别消费统计 12 4.价格选择 14 （二）、轿车的消费特征 15 1.消费者购车原因 15 2.消费者购车目的 16 3.消费者购车考虑因素 17 4.媒体选择偏好 23 （三）、现今轿车购买趋势 24 附录一： 27 附录二： 29汽车消费市场调研报告 一、研究背景 随着我国经济的飞速发展，汽车在我国国民消费中占得比重更大，汽车产业也是我国工业的五大支柱之一，研究汽车消费市场，了解消费者购买汽车的规律，不只是对国家企业意义重大，对我们大学生来说，了解汽车消费市场的发展趋势，对个人的未来发展也会有很大的影响。基于此，我们做了这个细致的市场调研报告，以便对我国汽车市场发展趋势作出分析，指导我们大学生的未来汽车消费。 二、研究的基本情况 （一）研究目的及内容 1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点 （1）、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等 （2）、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位 （3）、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境（经济的发展程度及国家政策） 2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点 （1）、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径 （2）、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系 3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度 （1）、对公司新产品的接受程度 （2）、被访者对汽车方面提出的要求与意见 （二）、调研进行情况 本次汽车的市场调研历时十五天（2011、5、20——2011、5、15） 此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义未已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。 （三）、被访者情况 被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35% 被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象的家庭平均收入相对较高，3000元的占85%，4000元以上的占15% 三．研究报告摘要 消费者消费轿车的基本状况分析 今年轿车市场销售异常火爆，随着人们生活水平的提高，轿车的需求也随之增加。 轿车销售市场呈现出六大特点： ①消费者持币待购心理逐渐弱化。 ②年轻人成为购车的新生力量。 ③热销车型需要预订。 ④国产车仍占据消费主导地位。 ⑤经济型轿车占市场份额最大。 ⑥轿车进入家庭已经成为趋势。 3.不同级别销售统计 4.价格选择 （二）轿车的消费特征 1.消费者购买轿车的原因 2.消费者购买轿车的目的 3.消费者购买时考虑因素 ①来自轿车本身的影响因素 ② 来自制造商的影响因素 ③来自销售商的影响因素? ④来自潜在顾客的影响因素? ⑤来自周边环境的影响因素? ⑥来自相关产品的影响因素 4.媒体选择偏好 （三）现今轿车的购买趋势 趋势一：80后将成为汽车消费的重要力量 趋势二：根据中国市场特点设计产品的时代已经开始 趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐 趋势四：中国消费者特点决定车身大型化 趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素 趋势六：设计细节越发为消费者所重视..... 趋势七：中国消费者的个性化需求展现 趋势八：油价飙升将推动混合动力车中率先市场化...... 四．研究基本结论 （一）消费者消费轿车的基本状况分析 今年我国汽车市场形势简析 在过去的6个月里，我国轿车市场的销售出现前所未有的喜人形势，整个车市销售高潮迭起，销售记录一再被刷新，国产经济型轿车的热销拉动了车市的火爆。车商乐了，老百姓也乐了！? 今年轿车销售火爆?  年初，业内人士预测：今年一季度仍是车市的高峰，二季度则由往年的低谷变成温热期，三季度的车市开始变淡，四季度的车市则受关税和销售商价格的影响。进入三季度后，持币待购现象必将重演。?　　业内人士的预测只在第一季度应验了。去年下半年，很多消费者都对中国加入WTO之后汽车降价抱有很大期望，持币待购的现象非常普遍。年初，夏利的大幅