浅析国内二维码现状和推广策略.docVIP

第一部分二维码的基本介绍 1二维码的定义 2手机二维码 3手机二维码技术发展的背景 4二维码的优点 5二维码技术满足受众的哪些需求（部分） 6二维码技术在各领域方面的广泛应用 第二部分国内二维码的发展现状及推广问题 1二维码技术在国内发展的现状 2二维码在国内发推广到的问题 3二维码能满足哪些需要 第三部分二维码的推广策略意见 浅析国内二维码技术的现状及推广策略 摘要：二维码技术方便快捷，在国际上发展迅速，广泛应用于社会生活的各个领域，2005年二维码进入中国，还处于导入期的二维码技术在中国推广现状中还存在知名度低，认知度低，使用率低，适用范围小的问题，本文希望听过二维码现状的分析，在使用与满足理论指导下从受众角度找出二维码在制定推广策略是需要注意的问题，并提出推广策略 关键词： 二维码 发展现状 使用于满足理论 推送策略 一、二维码的基本介绍 1.二维与手机二维码 (1)二维码的定义 二维码(2-dimensional bar code)亦称二维条码，是用特定的几何图形按一定规律在水平和垂直的二维平面空间上分布的黑白相间的图形表示二进制“0和“1’’比特流，来存储数据符合信息，进而通过图像采集输入或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理的新一代条码技术【1】张煌．二维条码标准：探寻应用之路．中国电子报，2007．07．04． 二维条码作为一种新的信息存储和传递技术，从诞生之时就受到了国际社会的广泛关注。经过几年的努力，已应用在多个领域。 （2）手机二维码 手机二维码是手机与二维码结合的产物，通过手机拍照功能对二维码进行扫描，快速获取条码中储存的信息，进行上网发短信、拨号、资料交换、自动文字输入等，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码，即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频等资料；也可以获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。正是由于手机硬件的提升，3G网络的普及，使二维码技术的大众化普及成为可能，只要手上有一部智能手机，手机上带有10万像素以上的摄像头，能够连接网络，那么你就能参与到广阔的二维码世界。可以说手机是二维码从单一领域走向全民的金钥匙 （3）二维码的优点 1．高密度编码，信息容量大： 一张二维码图案最多可存储4200个大写字母或7089个数字或1800多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。 　　 2．适用范围广： 　　 二维码技术可以把图片、声音、文字、指纹等可以数字化的信息进行编码处理，用二维码表现出来 3.必威体育官网网址防伪性能强： 二维码具有在编码的过程中加入编码密码，解码过程中的软件防伪等多重防伪特性 4.制作简单，成本低廉，持久耐用 只需要一款二维码生成软件，人人都可以是二维码信息的传播者，而且无论以哪种方式生成的二维码图片，只要还有50%图片，能够扫描，就能读取信息 5．容错能力强，具有纠错功能，误码率低： 二维条码因各种原因造成局部损坏时，仍然可以正确得到识读，即使损毁面积达50%，也具有可恢复性。二维码误码率不超过千万分之一，确保了二维码信息的准确性 （4）二维码技术在社会生活方面的广泛应用 1）社交类 目前二维码在国际上使用最广泛的应用之一就是二维码名片，在个人名片上印制二维码，相对传统名片，携带不便，难存储的特点，二维码名片具有巨大优势，轻轻一扫便能迅速存入手机系统内，需要的时候可以迅速提取。在网络社交方面二维码聚合了用户的社交网络身份，，就能获得对方的电子名片，包括电话、QQ号码、微博、人人等。二维码溯源系统是从产品的源头开始规范管理包括产地检测、种苗处理、施肥、用药、采摘、运输、加工等环节，以提高产品质量。通过企业将生产全过程数据报备至数据中心，并打印二维追溯码贴在对应的产品上，做到“一物一码”，为产品提供身份证明。产品所有生产信息将跟随产品从产地到销售终端，消费者可以通过手机、终端机、计算机等查询工具，对产品二维追溯码进行查询，就能了解该产品的所有生产过程与质量安全信息A系列：产品质量溯源? ．福州艾谷信息科技有限公司随手拍一拍，购物更轻松2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。2007年雪铁龙C4汽车使用这种二维码技术进行营销的前几个月内，使用二维码的消费者不超过300个。可以说这个时候的二维码就像一个刚出生的婴儿，虽然朝气蓬勃，却毫不起眼，弱不禁风。 2二维码手机的今生 进入2012年，随着手机上网和智能手机硬件普及，消费者愈加重视互动和信息传播，加之二维码码制开源，参与成本低已先后开通二维码功能美国社会学家E ·卡茨被认为是“使用与满足说”的“现代时期”的最主要的代表人物之一。他从60年代到90年代一直在关注受众对于传媒“使用与满足”