浅谈药品包装设计中的图形和色彩.docVIP

浅谈药品包装设计中的色彩与形象 引言 一个原始产品在经过种种方式的包装美化之后，才成为一种真正意义上的商品。包装是有形物品的衣着最能够体现产品的品质、特色和品牌。产品包装与产品的质量同等重要，漂亮的外包装如同无声的推销员优秀的包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起药品特殊商品，对其包装同样要有特殊的要求。A primitive product at packing that beautify through all kinds ways after, just become a kind of real the merchandise on the meaning.Packing is clothes that quality, special features that visible product, most can now product with brand.The product packing is important with the quantity equal of the product, as if breathed salesman in beautiful over-wrap.The excellent the design of packing can deliver people need in the moment and information contact that product is together.Drugs belong to the merchandise, but differ from any merchandise again, because drugs can prevent, cure the disease and and life relation having got directly, can say that drugs are a kind of special merchandises, as to its pack the same want the special request.Therefore, when we be engaged in the drugs packing design, since feel it is in accordance with the general merchandise pack an essential element of the design mutually, feels again drugs design a magic power for only having. 关键词： 包装设计 药品包装 色彩 形象 在药品包装设计中有许多其它种类商品所没有的制约。药品包装设计必须在方寸之地上，为医生和患者提供各方面的信息。例如：必须对药品的中文名称和拉丁文名称、容量、有效成份、用法及用量、使用注意事项、有效时间以及药品批准文号、生产厂家标志及名称、地址等进行详细的表示。另外，对危险药品以及剧毒药品，还必须用文字和特定形象给予规范化表示。因受以上种种规定严格制约，药品包装色彩设计势必不能像食品及其它商品那样花俏夺目，自由奔放和灵活多变这也是设计缺少新颖变化的主要原因。如何在包装设计上有所突破，把大体相似的药品设计的独具匠心，使产品从众多设计中脱颖而出，包装设计中的色彩将成为最重要的因素。包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素。任何商品，首先映入消费者眼帘的是色彩。鲜明的色彩格调可以使一个产品锦上添花、身价倍增，博得选购者注目，从而产生心理上的认可和购买的欲望。 中药作为中华民族的国粹，近年来在剂型和包装的改进上有了很大的进展，传统色、商品本色以及比较有厚重感的色彩的色彩与药有不同，它较小的使用中成药设计中所多用的传统色、商品本色以及比较有厚重感的色彩。的基调是轻快的、冷静的、理智的，充满看高科技感和现代感。色彩一般倾向于、青绿等冷调子，并且较多利用银灰色和纯白色来协调。例如眼药类设计追求清爽和恬静的感觉，清洁、爽快、清凉的冷色，避免刺激性色彩和对比色使用。镇静剂与退热剂，为了使人联想到冷静和收缩而使用色。但根据药品不同的性质、不同的疗效、以及不同人群对色彩的不同喜好，决不能一味偏冷。一些儿童药品针对儿童对药品恐惧心理和购买儿童药品基本上是年青母亲的特点，在色彩的选择上采用青年妇女及儿童所喜欢的巧克力色、粉红色和桔红色，这时的色彩常常是呈现出甜味。而老年患者的常用药，考虑老年人群得病后的心理状态，要避免使用大面积黑色，以避免联想到死亡。在生理与心理的共同作用下，色彩具有无常的特性，例如年青人喜欢新奇、时髦与刺激感，喜欢一些很少在药品上使用的对比，包括