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毕业设计 2014年 5月 诚 信 声 明 本人郑重声明： 所呈交的毕业项目报告/论文《江苏食品科技园啤酒包装设计》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 作者签名： 2014年5月14日 摘 要：本次设计是为食品科技园设计一套啤酒包装。中包括设计啤酒的商标贴纸、包装纸箱、食品科技园LOGO、以及最后设计出一套完整的广告画册。很好的体现了广告画册的作用，对品牌宣传，产品营销起到一定作用。主要运用PS软件对一系列的海报、包装等进行设计，其中蒙版、图层效果、渐变等效果运用较多。 关键词：啤酒商标；包装设计；海报 目 录 1 绪论 1 1.1 课题研究内容 1 1.2 课题研究的意义和目的 1 1.3 啤酒的发展与前景 1 2设计分析 4 2.1文字 4 2.2图形 4 2.3 PS设计软件介绍 5 2.4广告宣传册的介绍 6 3 PS设计基本思路 6 4 设计基本步骤 7 4.1食品科技园啤酒LOGO设计 7 4.2标志的基本变化 8 4.3 商标贴纸设计 8 4.4 啤酒瓶设计 10 4.5海报设计 11 4.6包装箱设计 13 5总结 14 参考文献 15 致 谢 16 食品科技园啤酒包装设计制作 1 绪论 1.1 课题研究内容 (1)此次毕业设计的主要内容是为食品科技园设计出一系列的宣传海报，通过设计海报，达到展示品牌、宣传产品的效果。 (2)本次设计的课题主要分为啤酒商标、包装设计和啤酒海报设计。 通过PS设计、包括企业LOGO的设计和包装、海报等设计；? 1.2 课题研究的意义和目的 课题研究的意义： 广告宣传海报以及画册是一个企业对外营销展示的必要手段，它体现了一个企业的文化信仰、目标追求，同时也体现出企业形象。在塑造一个团队的过程当中，代表了一个团队的信念、理想、抱负。它所形成的统一而鲜明的品牌形象，使企业与市场沟通更直接有效，帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心，加强市场号召力。从而促进产品的销售以及企业的宣传。 课题研究的目的： 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性； 　 22.1文字 　　文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 　2.2图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。 在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。 诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。 具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为它的这些特点，具