消费经济学自考作业.docVIP

第一章绪论 一举例说明消费者行为特征在现实生活中的表现。1.效用最大化原则，这是大多消费者行为的基本准则。所谓效用，即商品和劳务的有用性，或者消费者通过商品和劳务的消费所得到的满足。效用最大化也就是指消费者通过对商品和劳务的消费追求满足的最大化。效用最大化原则有助于从理论上对消费者的行为进行分析。例如： 小明喜欢喝可乐却不喜欢喝果汁，当小明感到口渴时，假定可乐和果汁的价格相同，那么小明一定会选择可乐来满足消费追求的最大化。2.习惯性，习惯性即指消费者的行为方式要受过去习惯的影响。短期内，我们可以假定消费习惯和消费者偏好不变；长期来看，消费习惯当然是会变化，但这个变化是需要一个过程的。消费者行为习惯的养成，一方面由收入水平决定；另一方面，消费者的价值观念和所处的社会文化环境也是不可忽视的因素。而后者显然需要一定时间。 消费者往往忠于一种或几种品牌，对这些产品十分熟悉，信任、注意力稳定，体验深刻，形成习惯。购买时不假思索，不必经过挑选和比较，行动迅速，时间短，容易促成重复购买。 例如： 一些“烟龄”较长的中、老年吸烟者，他们固定购买吸食某一个或几个品牌的卷烟，就是因为他们吸食该品牌的感觉良好或认为该品牌的质量稳定养成了一种消费习惯，这就是消费习惯的作用。3.不可逆性，不可逆性即指消费者的消费支出不仅要受自己目前收入水平的影响，而且也受自己过去的收入水平和消费水平的影响。消费者一旦形成某种消费水平，这种消费水平的保持会对他目前的消费行为产生影响，即使他的收入水平有所降低，他也仍试图保持原有的消费水平。消费支出的不可逆性也就是人们通常所说的“由俭入奢易，由奢入俭难”。例如： 小王曾在某企业工作年薪50万，每次去商场购买的衣物都是上千元一件的，有一天企业倒闭了，小王下岗了可是由于以前养成的习惯，去商场购物仍然会购买上千元以上的衣服，就需要动用储蓄资金来保持原有的消费水平。 4.示范性，消费者行为方式不仅受自身的收入水平.消费习惯的影响，还受周围人的影响，这就是消费者行为的示范性。每个人的行为方式都受其他人的影响，同样也对其他人产生着影响。 例如：小李平时勤俭节约从不铺张浪费，每次和朋友聚会的时候，朋友们总夸他会持家，朋友们和他一块购物的时候不由的受到了小李的影响而慢慢变得勤俭节约了，没有多少用处的东西慢慢开始不买了，不像以前自己的时候大手大脚的花费了。这便是消费者行为的示范性。5.复杂性，是个人特征心理特征共同作用的结果。消费者不仅因为收入性别年龄受教育程度等个人特征的差异而在行为方式上有很大的区别，而且由于性格兴趣气质等心理特征的差异而造成行为方式的不同。 例如：小朋友喜欢购买玩具，而成人不喜欢；小女孩喜欢购买娃娃，而小男孩不喜欢；一个博士生喜欢专业科研类的书籍而普通的高职高中毕业生不喜欢这类书籍等等。 社会阶层是指一个社会以生活方式、价值观念、行为态度等方面的不同进行等级划分，所划分成的许多组对永久的同类人群。（1）不同的社会阶层具有不同的收入水平和生活方式，因此在消费水平、消费结构、消费方式上都表现出不同。（）文化环境影响人们的价值观念，从而影响消费观念。不同文化有不同的风俗和消费习惯。不同的文化背景下，由于人们的生活水平和生活方式不同，因而消费方式也有所不同。人们之所以表现了某种行为，是由于内心有一种驱动力，驱使他去这样做这种内在驱动力就是动机。心理对消费决策的影响有：从众心理：是一个人因受别人影响而按照别人的行为方式去行动的现象。攀比心理：是指在不同收入阶层之间，低收入阶层的消费以高收入阶层的消费方式参照进行模仿。消费流行：是社会时尚在消费活动中的反应。市场发育程度对消费决策的影响较大的主要是劳动力市场、金融市场和消费品市场。劳动力市场上的供求状况决定着消费者的收入状况。在劳动力市场上，失业与就业是共生现象。随着金融市场的发育，消费信贷的发展，将对消费者的支出格局发生重大的影响。 消费者的储蓄决策 三、调查统计资本市场对储蓄的影响。调查我国高储蓄率的原因。 资本市场对储蓄的影响： 资本市场 资本市场是相对于货币而言的。一般来说，由期限在一年以下的各种融资活动组成的市场为短期资金市场，亦称货币市场；由期限在一年以上的各种融资活动组成的市场为中期资金市场，亦称资本市场。 流动性约束 当消费者在高收入预期下无法借款来维持当前消费时就存在流动性约束。事实上由于流动性约束的原因，消费在收入上升时有大幅度的上升。由此，消费与当前收入的联系将比该理论所预示的更为密切。同样，若人们在收入暂时下降时无法借款，他们也会受到流动性约束。 1.若存、贷款利率相同，那么资本市场不会对储蓄产生太大影响。 2.当存、贷款利率相差很大时，人们很少储蓄。 3.当存、贷款利率相差减小时，人们倾向于减少储蓄，增加消费。 任何降低贷款利率的变动对贷款