【问答营销】账户优化建议V1.0.pptxVIP

问答营销账户优化建议 2014-03 业务运营部 产品市场中心 Contents 目 录 账户结构优化建议 关键词优化建议 问答创意优化建议 关键词 推广单元 推广计划 账户 **机械设备客户账户 制冰机械组 刨冰机 绵绵刨冰机 雪花刨冰机 创意 可乐机 …… 肉类机械组 切肉机 切肉片机 切肉丝机 创意 灌肠机 …… … 一、账户结构优化建议 一个客户的问答营销账户结构 一、账户结构优化建议 计划搭建原则 原则1：按业务线分类 分类方法：将业务线相同的关键词都放在同一个计划下 适合客户：业务线很多的客户 原则2：按推广地域分类 分类方法：将推广地域相同的关键词都放在同一个计划下 适合客户：业务线简单，推广地域很多且不同推广地域需要推广的业务不一样 原则3：按推广时段分类 分类方法：将需要在同一推广时段进行推广的关键词都放在同一个计划下，例如，白天计划、夜间计划 适合客户：业务推广时段差异性强的客户，如网络服务行业 一、账户结构优化建议 计划搭建原则 原则5：按关键词类别 分类方法：按品牌词、产品词、产品咨询词、行业词、人群词来划分 适合客户：有一定品牌知名度、明确的产品和目标人群的客户 原则4：按问题分类 分类方法：将同类别的问题都放在同一个计划下，例如，价格问题、地点问题、时间问题等 适合客户：针对不同类别问题需要选择不同的关键词和物料的客户 以上5条原则可单独使用，也可根据需要灵活组合使用 一、账户结构优化建议 计划搭建实例 按业务线分类 按推广地域分类 一、账户结构优化建议 计划搭建实例 一、账户结构优化建议 单元搭建原则 原则1：词义相近 分类方法：将有哪些信誉好的足球投注网站意图相同的词、同义词、近义词归类到相同的推广单元下 例如：干洗机/干洗设备；什么导航系统好/哪个导航系统好；十一去哪玩/国庆去哪玩 原则2：结构相同 分类方法：关键词的结构主要有名词、动宾、疑问句、陈述句这4种类型 例如：名词 —— 药店、网上药店 动宾 —— 治疗近视、矫正近视 疑问句 ——北京哪家会计培训学校好、北京什么会计培训学校好 陈述句 —— 2014北京会计证考试时间、北京会计证考试时间2014 一、账户结构优化建议 单元搭建实例 词义相近 结构相同 二、关键词优化建议 关键词优化步骤 对于关键词优化，本文档主要介绍“怎样拓展关键词”，其他几个步骤的优化方案会在2.0版中增加。 二、关键词优化建议 关键词工具：为您提供全方位的提词支持，精准捕获优质关键词，选词高效无忧。 可选择 按关键词推荐、按行业推荐、量身推荐 三种方式。 怎样拓展关键词？ 二、关键词优化建议 怎样拓展关键词？ 二、关键词优化建议 同一单元下的关键词数量 不宜过多，一般10个左右关键词效果较好 关键词出价建议 问答创意的展现与凤巢创意展现的规则一致，即 关键词出价*关键词质量度，并按乘积值进行PK 建议广告主至少保持与原凤巢关键词出价一致 三、问答创意优化建议 创意撰写原则 原则1：针对性原则 回答内容要针对提问进行，忌泛泛地介绍品牌或产品。 三、问答创意优化建议 创意撰写原则 原则2：丰富性原则 回答内容要丰富，忌太简短。 回答内容在有哪些信誉好的足球投注网站结果页最多显示2行（157字节），若回答内容在前2行都显示完了，用户就不会想再点击进去看回答了。 三、问答创意优化建议 创意撰写原则 原则3：吸引性原则 将吸引性高的内容前置 回答内容在有哪些信誉好的足球投注网站结果页最多显示2行（157字节），因此需要将最能吸引网民的内容放在这里。 容易吸引网民的内容包括：产品/服务优势、优惠信息、号召性语句 花泥哪家好？ 答：新乡市*****有限公司，专业生产酚醛保温板、矿用泡沫填充料、花泥泡沫、防腐碳砖、石墨碳砖、酚醛切割机，酚醛板，酚醛泡沫板，酚醛保温板，酚醛泡沫切割机等。欢迎选购。 点评：问题关于“花泥哪家好”，而答案则大篇幅提到了酚醛保温板、矿用泡沫填充料等与花泥不相关的内容，不仅针对性差，而且太多术语、缺乏具有信息性的形容词和吸引人的信息 三、问答创意优化建议 提问类型及回答原则 一、推荐/排名类问题（此类问题是三类问题中展现量最大的） 问题说明：这类问题的表现形式通常为“****哪家好”、“****什么好”、“****有哪些好”、“****排名”、 “****排行榜” 网民意图：这类网民对品牌和产品都比较陌生、或没有明确偏好 希望看到的回答是对某个品牌、某个产品、或某种服务的推荐，及推荐理由 回答要点： 1、品牌、产品、服务名称 2、对所推荐的品牌、产品、服务的全面介绍和推荐理由，推荐理由最好包括费用、效果、功能等 3、号召网民尝试或