01百度竞品基础知识 V2.0.pptxVIP

百度竞品基础知识 百度营销大学 课程目标 了解竞品的定义、分类、特点、与百度推广的对比区别等 课程目录 谁是百度推广的竞品？ 如何应对竞品？ “竞品”的定义 竞品：竞争对手的产品。 ——百度百科 竞争对手 竞品 竞品关系分类模型 有哪些信誉好的足球投注网站推广：是为了宣传的目的，在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上进行的登陆、排名、竞价、优化等推广行为的总称。 ——百度百科 我们的产品是有哪些信誉好的足球投注网站推广 百度推广的竞品分类示意图 替代者 竞争者 核心竞争者 有哪些信誉好的足球投注网站引擎类 网络推广（非有哪些信誉好的足球投注网站）类 传统媒体/新媒体类 门户网站 电子商城 行业网站 分类网站 课程目录 谁是百度推广的竞品？ 如何应对竞品？ 知己，方能底气十足 市场份额最大的有哪些信誉好的足球投注网站运营商 对应客户推广需求的百度五大优势 百度优势对客户关注点的满足 覆盖广泛 市场占有率、客户数量、被展现量、点击量…… 客户精准 客户在哪、用什么词、无效点击排除、排多少名…… 有效付费 开户多少钱、能花多久、点一次多少钱…… 灵活可控 什么时间最有效、哪里需求最大、能不能暂停…… 服务专业 附加服务、持续服务…… 知彼，百度替代者特征概述 覆盖受众 推广及时性 费用 传播形式 用户体验 服务支持 电视 受众广，群体不受限 及时，指定时段播放 制作费高，播放费3000-25万/秒 图像、声音 单向 无 广播 受众有限：多为有车族或老年人 及时，指定时段播放 制作费低，投放费用为电视1/4 声音 单向 无 报纸/杂志 受众有限：用户类型偏好区分大，读者群固定 较及时，但存在信息滞后 制作费低，投放按版面数千-数万/次 图片、文字 单向 无 户外 覆盖受限导致受众少 非常有限 制作费高，投放分地段10-50万/块 图片、文字 单向 无 移动+楼宇 覆盖较广，但群体受限（公交、地铁、上班族） 及时，指定时段播放 平面：数百-数千/块/月 播放：数十-数百/机/天 视频（图像+声音） 图片+文字 部分互动 无 百度与替代者优劣对比 电视 广播 报纸/杂志 户外 移动+楼宇 百度 广 准 省 活 专 知彼，主要的竞争者——电子商城 电子商城 推广效果 不记效果，按年或月付费 覆盖范围 仅能获取网站内商机 推广费用 （以阿里为例） 诚信通：普通版1688/年，标准版3688元/年 网销宝：首次充3000，续存2000起，点击付费 标王：关键词价格不同，固定排名、固定价格 推广形式 推广方式多以商品橱窗方式投放 专业服务 (以淘宝为例) 店铺装修、展现排名、流量统计均需付费 大多需要另附服务费 知彼，主要的竞争者——门户网站 门户网站 推广效果 不记效果，大多按天付费 覆盖范围 仅能获取网站内商机，因广告位轮换方式，所以不易被全部用户浏览 推广费用 （以新浪为例） 矩形广告：各板块首页要闻区2-36万/轮/天 焦点图广告：各版块首页1万-38万/帧/天 跨栏广告：1.6万-36/轮/天 推广形式 类型多样：文字、图片、视频、动画等 专业服务 无 知彼，主要的竞争者——分类网站 分类网站 推广效果 不记效果，按年付费 覆盖范围 仅能获取网站内商机 推广费用 (以58为例) 网邻通——3600元/年 置顶：60-100元/天 推广形式 仅限图片和文字类投放，信息不全面 专业服务 无 知彼，主要的竞争者——行业网站 客户核心关注 行业网站 推广效果 不记效果，按年付费 覆盖范围 仅能获取网站内商机 一般以行业和地域划分 推广费用 1000/月——数千/年 推广形式 仅提供文字（部分有图片）展示， 首页提供广告位 会员有LOGO显示和官网链接 专业服务 无 百度与竞争者优劣对比 电子商城 门户网站 分类网站 行业网站 百度 广 准 省 活 专 知彼，核心竞争者——GOOGLE 展现方式 有哪些信誉好的足球投注网站结果首页左侧3位+右侧8位 提供海外推广、网盟推广形式 计费方式 按点击付费 费用构成 预存款：3500-50000元 开户费：600元 技术服务费：20%预存费 市场占有率 ≈12.2% 配套服务 协助客户全程办理 为客户管理并优化广告账户 7X12小时咨询，24 小时内邮件回复 知彼，核心竞争者——搜狗 展现方式 搜狐和搜狗有哪些信誉好的足球投注网站结果首页左侧3-8位 搜狐和搜狗有哪些信誉好的足球投注网站结果首页右侧1-8位 提供文字固排、图文固排等多种形式 计费方式 点击付费，下一名出价加0.01元 费用构成 预存款：2000或3000元 专业服务费：1000/年 市场占有率 ≈8%（搜狗+搜搜总值） 配套服务 协助投放和关键词推广 处理投放中的各种问题 客户推广效果优化 知彼，核心竞争者——360 展现方式 有哪些信誉好的足球投注网站结果首页左侧3位+右侧8位 提供睛致推广、睛彩推广、品牌直达、品牌日出等形式 计费方式 点击付费，下一名出价加0.01元，起价0.3元 费用构成