移动通信产品推广.docVIP

移动通信产品推广.txt求而不得，舍而不能，得而不惜，这是人最大的悲哀。付出真心才能得到真心，却也可能伤得彻底。保持距离也就能保护自己，却也注定永远寂寞。 本文由sgne贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 运营· 市场 ·产业市场· 2007年5月7日 第16期 26 责任编辑：乐宁 lening@cww.net.cn 美术编辑：陈晓朋 移动即时通信的现在和未来 编者按： 中国网通近日推出基于小灵通的即时通信业务 “灵信” 再一次 ， 把即时通信的应用推向高潮。 截至目前， 中国通信业的四大运营商中只有中国 电信尚未推出相关业务。 中国移动所推 “飞信” 及中国联通所推 “超信” 都正 在一步步走入人们的生活。 相比目前人们正在使用的诸如QQ、 MSN等基于互 联网的即时通信， 电信运营商所推的把手机和PC结合为一体的移动即时通信 正在以它独特的优势受到越来越多用户的青睐。 分析现在， 展望未来， 中国已 悄然进入移动即时通信时代。 专题策划/组稿： 乐宁 移动即时通 移 动 即 时 通 信 专 题 综述篇 移动即时通信专题一： 我国电信运营商经营即时通信业务前景分析 徐 亮 一、 运营商进军即时通信领域的主要目的 分析表明， 运营商进入即时通信市场的原因主要有以 下几点。 用户规模增长迅速， 利润诱人。 艾瑞和易观国际的数 据显示， 我国即时通信市场规模在2006年已达31.5亿元， 有望在近期保持13%的复合用户增长率； 移动即时通信市 场有望保持21%的复合收入增长率， 具体如图1、 图2所示。 第一， 增加用户粘性， 为引入其它数据业务打基础。 即 时通信工具给运营商提供了一个新的营销平台， 在这个平 台之上， 运营商可以嫁接更多的工具， 至于即时通信工具本 身带来的收入反而是次要的。 第二， 运营商越来越重视手中的客户资源， 在同合作伙 伴合作的时候变得越来越谨慎， 从这个角度来说， 运营商 进军即时通信领域的举措只不过是想垄断无线增值市场策 略中的一步棋。 户对这一业务的接受程度如何、 带来的收益如何等， 媒体上 鲜见有相关报道。 笔者曾于去年末对相关信息进行了有哪些信誉好的足球投注网站， 但只找到两条， 一条信息称， 到2006年11月， 中国移动江苏 公司的 “飞信” 用户达9万户， 另一条消息则称， 到去年底， 中国移动四川公司的 “飞信” 用户达20多万户， 可见用户规 模仍非常小。 从2007年艾瑞公司发布的一份材料 （称2006年 即时通信月度总覆盖用户数为10183万户， “飞信” 的覆盖率 为4.3%） 可以推断出， 2006年 “飞信” 用户数约为438万户。 今年3～4月各大运营商都公布了2006年年报， 其中仅 有相关概念介绍， 并未见到对其自有即时通信业务的实质 性描述。 但近期媒体发布了一则题为 《中国移动2007年度 增值业务目标揭密》 的消息， 从中可以看出， “飞信” 被中国 移动列为四项重点发展的增值业务之一 （其它三项分别为 短信、 无线音乐和手机报） 该文给出了 。 “飞信” 今年的发展 目标， 如表1所示。 表1 业务 飞信 指标 到达用户 月均活跃用户 发展目标 2400万户 450万户 占比 / 18.8% 二、 运营商经营即时通信业务的 发展现状及目标 考虑到数据获取的问题， 这里以中国移动的 “飞信” 为 研究对象。 尽管中国移动对于 “飞信” 业务的宣传不遗余力， 但用 图1 2002～2010年中国即时通信用户规模及预测 图2 2005～2010年中国移动IM市场规模 责任编辑：乐宁 lening@cww.net.cn 美术编辑：陈晓朋 27 2007年5月7日 第16期 ·产业市场· 运营· 市场 通信专题 题 专 信 通 时 即 动 移 尽管450万 户的活跃用户与中 国移动超过3亿户的用 户规模相比只是 一个很小 的 规 模， 但与业界的三大即时 通信业务相比， 450万户已经是一个 《2006 可观的数字—易观国际发布的 年即时通信季度平均活跃帐户数排名》 显 示， “腾讯Q Q以超过2.4亿户的季度平均活跃帐 户数毫无悬念地排名首位,新浪UC、 S N则分别以 M 2701万户、 1321万户的活跃用户数位列第二、 第三”“飞 ， 信” 的450万户月均活跃用户和M S N的1321万户已经是可比 了。 若这部分活跃用户最低消费5元/月 （功能费） 则每年 ， 带来的收入就有2.7亿元之