从中药化妆品消费看北京市在校大学生的消费心理.pdfVIP

市场调研 冯亚医，等: 从中药化妆品消费看北京市在校大学生的消费心理 从中药化妆品消费看北京市 在校大学生的消费心理 冯亚医，李前慧，郭娟娟，张莉 (北京中医药大学， 北京 10∞29 ) [摘 要]目的:分析北京市在校大学生的中药化妆品的消费心理.引导大学生树立正确的消费观。 方法:问卷调 查法、访谈法。 结果:北京市大学生化妆品消费具有求实心理，比价心理，从众心理，求异，心理，便和j 心理，求关心 理，求名心理等。 结论: 北京市大学生的消费心理呈现出理性与盲从相结合的多重复杂性。 [关键词]消费心理;中药化妆品;大学生 [001 ] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2015. 0 1. 057 常化妆品使用中，中药化妆品占据主要地位。 这说明北京 1 前 言 市在校大学生对于中药化妆品的选购中存在盲目性，在不 近年来，北京电视台《养生堂上《我是大医生》等 完全了解产品类型、特点、优劣的情况下进行选购。 中医养生类节目再一次在北京范围内掀起来一场中医热。 3.2 消费类型 中药化妆品市场也随之不断扩大，消费额不断提升，在北 在北京市在校大学生消费中西部护理以 64% 选购率 京化妆品市场逐渐站稳了脚跟。 而中药化妆品以官价格低 为人们选购化妆品的主要类型，而选购目的中保温补水、 廉、疗效显著等鲜明的特点吸引了诸多在校大学生的关注 防晒、美内接斑分别以 36% 、 16% 、 15% 占据消费前三 和使用。 青年人尤其是大学生成为中低端化妆品市场的主 甲的位置品 该样本消费情况与总体化妆品市场相一致。 面 力军。 部护理是从化妆品发展到今天依然是人们选购化妆品的主 要对象，而北京干燥的气候导致北京化妆品市场对保温补 关注大学生消费心理.分析大学生消费中存在的问题 及产生问题的原因.引导他们树立lf 确的价值观念体 水产品的高需求。 调查结果符合向然状况.因而调查群体 系川 .是高校和社会应尽的责任和义务3 的消费行为属于理性消费范畴。 3.3 51发购买愿望的因素 2 研究基本情况 在引发大学生消费中药化妆品的因素中朋友推荐与疗 本次调查以问卷调查法为主，进入北京市的8 所高校 效分别以28% 和27% 的比例绝对高于其他因素。 而品牌 影响力与价格以 18% 和 11% 作为次于这两者的考虑因素。 进行实地调查，同时在网上对多所学校的学生进行网络问 朋友推荐中有一部分大学生是结合自身情况昕取朋友意 卷调查，被调查学生所学专业涌盖文艺理工医各类，总共 发放问卷6∞份.回收557 份，其中有效问卷536 份，问 见，而有一部分则是完全的照搬朋友经验，属于盲目的从 众心理。 而垃重疗效的消费心理才是理性而正确的。 卷有效率为 96.2% (其中有效纸质问卷斜6 份，网络问 卷90 份) .问卷调查的同时结合访谈法，在调查中随机访 4