从传统出版走向融合发展的quot;大出版quot;战略.pdfVIP

• 媒 介 文 化 MEU E WE N HUA •• J • 从传统出版走向 融合发展的大出版战略* [摘 要]与信息时倒如陆步同步，大出版是一个与时俱进的观念。 世纪之交，它和见出传统柏林征; 21 世乡时刀，它得到现J代，性确认;新常态下，它具有了战略意义。 传统出版和新兴出版的融 合发展，能够椎动出版传媒企业，发展传统出版产业，紧抓内容建设妥务，掌握网络空间 话语权，推进技术进步，提高文化的传播力和企业的竞争力。 出版融合的关键在于，让新 兴出版摆脱对虚拟网络自由话语实践的过度依赖，让传统出版解除受权力话语实践的过分 限制，消除两类出版之间的自由/权力话语实践的二元对立状态，实现二者基于社会分工 的认识-工具面吾系统、实践-道德记吾系统、 审美-表现，面吾系统的有效建构和对接。 其中蕴机锐、善、美的价位追求，为企业实施大出版战略，走专业化、差异化、大 众化出版路线，提供了可能。 [ 关键词]大出版话语实践专业化差异化大众化 今年是实施 十三五规划的开局之年，根据 是一个以市场为导向，集调研、规划、选题、编辑、 国家新闻出版广电总局、 财政部联合出台的《关 印刷、储运、流通、销售等程序的螺旋上升的开环 状动态系统。 ( 1)王凌则看到了出版活动的传播学价 于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》 (以下简称《指导意见})这一纲领性文件，十三五 值，他把纯粹的出版活动称为狭义的小出版， 期间，出版传媒机构为实现 大发展，将进行传 把提供精神产品、发挥社会效益，与文艺、理论和 新闻相联系的出版行为，称为广义的 大出版。 I2l 统出版和新兴出版深度融合，走以传统出版产业为 基础， 以内容建设为根本，以技术进步为支撑，以 张秋林的 大出版见解，是以大的文化学意义为 掌握网络空间话语权为依托，以提高传播力、竞争 基点，提出了追求出版背景、效应、功能、 市场最 力为目标的创新之路。 这些举措，有助于相关机构、 大化的理论思考，其中包含了选题策划、形象设计、 部门推进实施大出版 战略。 为配合这一战略顺 社会功能定位和文化消费行为等思想，这是他本人 长期出版实践的理论总结。 (3) 20 世纪 90 年代末萌 利推进， 我们对大出版的理论和实践进行梳理。 生出的大出版观念，与信息技术的现代性运 用有一定关联。如l 拥军认为， 站在世纪之交的出版 一、世纪之交的出版思路 界，首先， 要有一个认识， 那就是随着知识经济、 20 世纪 90 年代前期，业界就有 大出版 的 经济全球化、科技进步推动的出版业革命、教育改 提法，这与行业传统密切相关。 如果我们把纸介质 革和素质教育的全面实施，以及出版市场的高级化 媒介的出版称为传统出版， 那么传统出版也有自己 发展， 21 世纪我国出版业将迎来 大出版 时代; 的 大出版 思路。 这一思路的主要目的是通过产 其次， 要关注 大出版时代的三大特征， 那就是 业的规模扩张和技术进步， 实现最佳的