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从印刷市场细分看 中国印刷业 文/赵彩霆 近几年来，中国的印黯业得到了长足的发展。 品的供应方来划分，斋并非从消费者的需求和购买 目前已初步影成三大即剧产业带:以广东为中心的 轩为差异来细分。 昂昂『市场结分有科于印刷企业特到是处于创 珠三角印刷产业带、以上海和苏斯为中心的长三角 印刷产业带、~~京津为中心的环渤海Ep刷产业带。 业阶段的企业发现最好的市场扭会，发展自己的产 印刷行业整体发展稳定有序。需时，印刷行业的部 品，提高市场占有率。因为企业通过市场营销研究 分细分行业的发展也迅速高强劲，不断细分出新的 市场结分，可以了解各个不同的肆买者群的需要情 小行业与梧关有虫。 况和吕前灌足的程度，从而发现哪些顾客群民需要 没有得到满足或没有充分满足。在满足水平较链的 所谓部剧市场细分，就是印刷企韭通过市辑调 研，按照影确印刷市场消费者(包括生活消费者郭 市场部分，就可能存在着最好的市场机会。 fp剧市 生产消费者;的欲望和需要、员每买习惯和行为等诸 场细分是企业发现良机，发展市场，提高市场占有 因素，把整个印刷市场细分为若干对不罔吉它产品产 率的有力手段。 生需求的市场部分或亚市场，其中任需一个市场部 总体来说， Ep剧市场可结分为以下几个市场: 分或亚市场都是一个有相似的欲望和需要的购买者 书、报刊印刷市场，包装装潢印熙市莓，商业印黯 市场， Ep剩机械市场雪 Ep黯耗材市场以及其他与印 群，都可能被选为主F酣企业的吕标市场。 换句话说就是将印刷这个大市场分割为若干个 刷相关的市场。 小市场，而每一个小市场的客户都有类似的消费需 求、院买心态、消费模式和购买方式。这样印黯企 一、书、报刊印刷市场 韭就能有针对性的去选择吕标客户群，能够明确谁 自前书于IJ Ep 剧增长缓慢，成为制药整个印黯 是竞争对手，自身有哪些优势和劣势;同样，也能 明确谁是自己的盟友，它自亏哪些资源与自己优势互 行业增长的主要原因。随着网络技术等新媒体新技 术的发展，书、接干IJ 市场受到了E大的冲击。就吕 补。通过了解自己的竞争对手和盟友，就能为印剧 前情况看，摄纸Ep剧虽然有一个梧对稳定的用户基 企业部订捆应的市场营销的战路和战术，以达到企 业的经营昌标。必须注意能是，市场结分与一般的 数做支撑，但是由于南络技术的发展，摄纸的时效 市场分类有盾的区到，市场的一般分类往往只从商 性远赶不上隔络民传播速度，因此报纸EPJilIl量的衰 印刷质量与阳 2010.2 ⑨ 坏.辑. k d β r e J ( z R 〉 c 守 F j y 、 俨 h 二 m i V V … 牛 … 、 … 川 二 、 ~ 气 号 、 宅 、 d