从德国目的论探讨化妆品商标的汉译技巧.pdfVIP

理论阔地 夕德冒萨的论挤衍 化妆品15 和加移锈掺将 王秋醺 近年来，随着给济今球化的迅速发展.同外著名品牌的化 标翻译不是由原i费到译谐的单项文本材料的替换.而是在明 妆品企业纷给进驻找闹市场。国外化妆品之所以在国内市场 确版活商标命名符号指代关系的前提下，结合译语的话富特 如此走俏，与其商标翻仰的效果密切相关。本文从德同时的论 点和命名的i持境因素进行二度创作的过程(朱亚军)。因此，在 翻译化妆品商标时，译者应根据Jt预期的功能相目的灵活选 的角度着敢分析了知名化妆品商标的汉译技巧，同时也为国 择翻译策略。在目的论指导下，化妆品商标的翻译有以下几种 内商标的英译提供参考，有…寇的研究价值。 一、寻11雪 常见方法。 近年米，随着始讲余球化的迅速发展，网外知名品牌的化 (一)音译(transliteranon ) 妆品企收纷纷入驶找同市场。外间产品股驻中国市场首先就 音译即为保附ì1H.、文本的音韵荣，又为体现商品的异同情 要将产品的原产同商标翻译成目的同的语言，因此商标的翻 调和文本特色.il:消费者一看就知道这是正宗的外闯进口货， 译对于产品的市场化、同际化具有重要意义。一ß.企业通过商 激起他们的购买欲望。一般在遇到以姓氏，人名或臆造词等命 标的宵传建点起良好的品牌形象，那么就相当于为该产品的 名的化妆品商标时，采取此法。这类i学名运用的多是中1:撰词 语，即根据版商标的谐音.译成樊似的没有具体意义的中文名 销量及其未来的发展前景~r终身保险。 二、德回翻译阔的论 字.其主要哥技巧是注意翻译的议化，要译得 r.D 、高货、典雅、 在众多翻译理论中，德罔翻译目的论( skopostheory )对 有节奏.符合?又语的文化欣赏习惯，能够达到辛辛后不忘的效 商标的翻译有很好的指导意义。 (t) skopo础eory是德罔译 果。在化妆品商标中呆用此译法的例子很多.如发源于意大利 论家 Hans J.Venneer 发展起来的~种翻译理论模式，他认为 的美容护肤品牌 Borghese. 仅译为贝佳斯..它是 1965 年由 翻得并不是一个转码过程，而是人类具体形式的行动。凡任何 意大利贝{奎斯公才气 Princess Marcelle Bor荡hese 创立，并以自己 一项翻译行动开始之前，必须首先弄清楚它的阔的是什么，沓 的名字命名。世界级品牌香水 Chanel i义译为香奈儿，也是 则x.法进行翻译。(2) 目的决定方法和形式。根据目的论..影 根据英创始人 Gabrielle Chanel 的名字音译而来，应有同际知 响目标文本产生的决定性肉素既不是自联语文卒，也不是源陆 名品牌 Estee Lauder 译为雅诗兰黛.全球知名的化妆品Lan­ come 音译为，，~菇..涌街 LOrea1(做菜雅)、VICHY (薇资) 文4正在源语读者身上产生的功能.而是目标文本的功能即同 的。(3) 目的论中有气个法则.目的怯则，连贯性法则和忠靠 等。这些商标翻译大多世有窟义，只是根据原