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Vol. 24 No.l 第 24 卷第 1 期 模阳职业技术学院学报 2011 年 2 月 Joumal of Puyang Vocational and Technical College Feb.2011 从接受美学角度看英文化妆品商标的翻译 赵萍 (模阳职业技术学院，河南攒阳 4570∞) 摘 要:中国加入世贸组织后，越来越多的外国化妆品品牌落户中国。如何实现这些品牌的中国化，商标翻译就显得极其重 要。本文紧密联系实际，在接受美学理论的基础上，探讨了化妆品商标翻译的具体方法。 关键词:翻译;化妆品:商标;接受美学 中图分类号:H059 文献标识码:A 文章编号: 1672 - 9161 (2011 )01 -∞61 -03 -、言|言 254) 。翻译是把一种语言转换成另一种语言的创造 现代社会，商品经济迅速发展。自改革开放以 性活动，它需要把源语文字所承载的语义信息、风格 来，中国经历了 20 多年经济的飞速发展，也推动了 信息和文化信息在译人语中完美地再现出来。泰特 所谓美容业或美容经济的出现。此外，中国加入 勒认为，好的翻译应该是原作的长处完全移注在 世贸组织也推动了国内化妆品市场的快速增长，不 另一种语文里，使得译文文字所属的国家的人能明 少外国化妆品公司也在中国体会到了快速发展并占 白地领悟，强烈地感受，正像用原作的人们所领悟 取了可观的市场份额。那么，英文化妆品商标的翻译 的、所感受的一样。化妆品本身就是一种重要的社 就成了一个十分现实的问题。国外的化妆品品牌能 会文化，它体现了广大消费者特别是女性消费者对 否取得预期的经济收益，在很大程度上取决于译文 美的追求。化妆品商标的翻译不仅要遵循社会文化 能否被消费者理解、认可、接受。因此，品牌翻译就要 习惯，迎合大众审美心理，而且在影响和形成社会文 准确达意，简洁明了，灵活创新，还要忠实准确地传 化和审美心理方面起着重要作用。如果把接受美学 递文化信息，让顾客乐于接受产品。 理论应用于化妆品商标翻译之中，把更多的精力放 二、在开始正文之前，我们先引入相关研究的理 在消费者的接受能力上，一定能增强化妆品商标翻 论依据--接受理论 译的社会效益。 接受理论的代表人物是德国康斯坦茨学派的尧 接受美学理论给化妆品商标翻译带来了深刻启 斯(HansRobert1auss) 和伊瑟尔(WolfgangIser )。这一 示。首先，对于化妆品商标的翻译，我们要考虑译语 理论批判性地吸取了阐释学、美学与现象学美学的 消费者的接受力和审美观。只有把消费者的接受度 理论精髓，强调接受者的审美意识对艺术作品的调 放在第一位，积极预测消费者的接受水平和审美情 节机制，强调接受者的主体性、创造性，把读者放在 趣，而不是一昧地突出作品中心论，才能够达到翻 译的最终目标。那么，在