从期刊群到产品群卓众出版的集群化发展.pdfVIP

特别策划 Special Plan 从期刊群到严晶群z 卓众出版的集群化发展 文/崔柳青朱海玲赵晶晶 北京卓众出版有限公司(以下简称卓众出 工程机械行业，继续进行行业拓展，于1994年成 ,. 版) 是一家国有科技报刊出版企业，目前出版 功创办 《工程机械与维修》 杂志，后来又在此基 发行24本期刊和1份报纸。 多年来，卓众出版审 础上先后孵化并创办了两本工程机械细分刊物， 、 时度势，锐意创新，走出了一条独特的创新发 进一步扩大了工程机械刊群的规摸与实力。 展之路。 借助刊群战略，卓众出版取得了快速 与此同时，公司在原有涉农期刊的基础 20 多年 发展，无论是期刊数量还是经济规模都走在科 上.又先后创办了两本农机期刊，形成农业装 以来，正是 技期刊前列。 面对新的外部环境，卓众出版和、 备刊群。 此外，还在公司层面进行了合理的产 极进行经营转型和新媒体转型，不断丰富刊群 业布局，初步形成了机电、 IT等刊群。 由于坚持 战略的内涵，从期刊产品拓展到服务型产品、 借助刊群战略，卓众出版扎根汽车、工程机 走刊群路 新媒体产品，逐步形成形态更为多样、内涵更 械、农业装备等专业领域，在畅享行业发展红利 线，卓众 为丰富的产品群战略，为新时期期刊出版企业 的同时，自身也取得了快速发展。 在每一专业领 出版获得了 集群化发展做出了新的探索。 域，卓众出版精耕细作，由点到线，由线到面， 超过行业平 积极进行产品布用.利用细分化、差异化产品为 均水平的发 行业提供全方位服务。 刊群战略的实施，不仅提 . 刊群战略是卓众出版发展壮大的基石 展速度，从 刊群战略是卓众出版自20世纪90年代以来 升了卓众出版的行业知名度和媒体竞争力，而 一家仅仅出 成功实施的重要战略，主要包括跨行业办刊和 且便子公司集中优势，资~共事，实现规模化出 版两本涉农 刊物拆分孵化两方面内容。 版、 集约化经营利集团化管理。 期刊、 年收 1990年，公司仅出版两本涉农期刊，涉足 20多年以来，正是由于坚持走刊群路线，卓 入不足百万 行业单一，期刊数量较少，抗风险能力较差。 众出版族得了超过行业平均水平的发展速度，从 元的二级出 为了拓展新的行业服务领域，增强抗风险能 一家仅仅出版两本涉农期刊、年收入不足百万元 版单位发展 力，公司通过对行业整体环境和自身资源状况 的二级出版单位发展成为旗下拥有多个刊群、 年 成为旗下拥 的分析，决定首先向农机行业的相关领域一一 收入逾两亿元的科技报刊出版集团。 有多个刊 汽车领域拓展。 经过多方努力，于1992年成功 群、年收入 创办《汽车与驾驶维修》杂志。 依托这本期刊 .目前面临的环境和形势 逾两亿元的 的人员、资源和经验，在接下来的20多年时间 随着社会与科技的发展，行业环境发生了 科技报刊出