众筹方式下图书出版与传播新模式浅探.pdfVIP

2017 年 1 月下总第 284 期 VIEW ON PUBLISHING 营销实战· 实 务 众筹方式下图书出版与传播新模式浅探 文 / 赵振营 【摘 要】 众筹出版是互联网众筹平台面向网络受众、社交群体及粉丝团进行小额筹资，开展出版传播活动的商业出版模式。 这种模式不仅能为传统出版机构提供大量优秀选题，还能为众筹出版项目提供网络预热与市场预判。另外，众 筹出版的“消费者即生产者”理念，以及支持者、作者、众筹平台和出版机构等参与各方在众筹出版传播中的 全程多维互动，可极大提高出版项目的成功率。 网络预热；市场预判 【关 键 词】众筹；出版； 【作者单位】赵振营，河南中医药大学网络信息中心。 众筹模式是众包的一种应用类型，美国《连线》记者 方与出版机构提供市场预判依据，提高传统出版对图书市 杰夫 · 豪将众筹模式归为众包的四种应用类型（大众智慧、 场的敏锐触感。 创造、投票以及众筹）之一，即企业、组织或个人通过互 1．网络社区成为图书众筹出版及传播的发动机 联网及社交网站展示创意，吸引大众关注，以获得资金支 交互性是众筹出版及传播的主要特征，美国麻省理工 持的商业模式。比如，美国Kick starter是最早被大众熟知 学院媒体实验室创办人尼葛洛庞帝认为，网络的真正价值 的众筹网站，2009年起发展至今，已有涵盖出版、设计、 越来越与信息无关，而与社区相关。互联网众筹图书作者、 艺术领域等13大类、36小类的众筹平台，募集项目总计5.4 出版机构与众筹平台正是通过这样的社区与网络价值链终 万个，募集资金9.36亿美元，成功率为44%。在其影响下， 端的读者展开互动，征询读者对图书众筹项目的创意、看 众筹作为新的互联网经济模式逐渐在全球推广，我国的众 法及意见，并提供线上线下服务。《中国信息化》高级编辑 筹类网站也大量涌现，如众筹网、众筹家等。 刘晓芳认为，众筹出版及传播模式下，互联网将主动创新 出版众筹一般有两种模式。一种为主流的预售或团购 权利给予价值网络的终端节点——网络受众，这些终端节 样式的众筹模式，这种模式一般是通过众筹网、云购等众 点走上价值链高端时，也获得了价值传递与再造的话语权。 筹网站及电商渠道发布众筹项目，回报方式可能是收益分 在线社区是因人们的意识形态、价值观、情感和兴趣爱好 成，也可能是作者签字图书或图书纪念品等周边文化产品。 等相互认同聚合而成的网络互动社群。众筹平台正是在这 另一种众筹模式是粉丝经济带动下的“赞赏”模式。这种 些趣味相投的人聚合一起的复杂而多元社区群体基础上搭 模式一般是具有一定影响力或粉丝量的社会人士，利用互 建的。社区依据其内部组织机制产生集体协同与行动力， 联网论坛或QQ、微信等自媒体与粉丝群及社交群体展开互 进行社会化创新生产，并产生文化氛围。所以图书众筹出 动，并通过“赞赏”等网络平台预制图书。 版及传播应注重网络社区的在线建设与维护，设立主题与 话题焦点，营造活动的文化氛围，激发社群成员的创造力。 一、互联网及其社区为众筹出版搭建了良好的 如2013年， 知乎开启了“创业时，我们在知乎聊什么？”图 传播平台 书众筹项目，因知乎高质量问答氛围及有效阻止破窗效应 在互联网及新媒体飞速发展的时代，传统出版行业面 机制，且话题性较强、互动友好而理性，参与互动者众多， 临空前压力，其尽管尝试借用电子商务及贴吧、论坛、微 凭借其营造的一流社区活跃气氛，该项目发出仅10分钟就 博和微信等媒体拓展营销渠道，扩大自身影响力，但无法 达成目标，