传统出版与数字出版供应链对比.pdfVIP

口供应链管理 中国流通经济 2011 年第 12 期 传统出版与数字出版供应链对比 王传臣，张润彤 (北京交通大学经济管理学院，北京市 1∞ω4) 摘要3 数字出版方兴未艾，传统出版也将以其不可替代性继续存在。传统出版供应链是向客户提供出版物线 性的功能结构网链，属于拉式与推式相结合的混合型供应链，兼具追求经济效益和社会效益的双重目标，追求社会 效益与经济效益的有机结合。数字出版供应链则简化了出版流程，缩短了流通环节，实现了供求双方的直接联系， 供应链中的隐形组成部分(技术提供商、终端设备提供商、网络运营商、电信运营商、金融服务提供者)为供应链中 信息流、物流、资金流、价值流、工作流的有效规划和控制提供了有力的保障，将作者、出版者、供应商、客户、制造商 和服务商连成一个完整的、极具竞争力的战略联盟。数字出版对传统出版形成了冲击，也为传统出版变革作了示 范，传统出版应借鉴数字出版供应链的特点进行供应链管理。 关键询2 传统出版:数字出版z 供应链 中图分类号: F252.1 文献标识码:A 文章编号:1∞7-8266(2011)12-0036-05 我国传统出版行业有着上千年的历史，从造 现阶段，我国传统出版单位的供应链，基本上 是由出版单位、中盘(批发商)、零售店和客户组 纸术和印刷术的发明到西方印刷技术传入中国， 成。 [3].[ 4 J其中，出版单位主要基于已有的出版和销 再到 1949 年新中国成立，可以说出版业始终追随 着历史的脚步，在曲折中不断前进。但随着近几十 售经验、有限的市场数据以及中盘的信息，来确定 产品选题和产品生产数量:中盘基于零售店的需 年来计算机技术和网络技术的快速发展，数字出 版应运而生并影响日盛，传统出版业受到了前所 求和市场判断向出版单位来订货代销，再面向零 未有的巨大影响。 [1] 售店发货:零售店从中盘或出版单位进货后进行 面向客户的销售(本文主要考察零售店从批发商 本文尝试从供应链的角度，分析传统出版与 进货的一般模式)。 数字出版各自的特点，进而提出传统出版在新形 势下保持生命力的关键改进措施。 供应链的各节点企业间通过订单相互联系， 本文提到的传统出版，主要是指以纸质为载 其间有物流、资金流、信息流的流动。各企业的最 体的图书、期刊和报纸的出版，尤以具有代表性的 终目的都是为了自己能获取更多的利润。其供应 图书出版为分析重点:数字出版则主要是指依托 链结构模型如图 1 所示。 2. 传统出版供应链的特点 内容资源，以二进制代码为载体，通过网络进行传 播、通过各类终端进行阅读的出版形式。 [2) 传统出版供应链具有以下三个显著特点z (1)与其他行业的供应链相比，传统出版供应 一、传统出版供应链分析 链是向客户提供出版物的一条