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传统出版与新媒体嫁接的方式探究 ·钟丽君 摘要:数字化时代新媒体的蓬勃发展，纷传统出版带来挑战和机遇。本文站在有利于出版此良性发展的角度出发， 试从出版工作流程、营销方式、组织结构、新产品形态、产业升级等方面，对传统出版与新媒体嫁接的方式进行探究。 关键词:新媒体传统出版融令发展方式 随着数字化时代的发展，新媒体的受众逐年上升，传 工、为传统出版植入新媒体营销方式 统出版读者数量则虽下降脂势 传统出版与新媒体的竞争 与合作关系成为必然。研究传统出版与新媒体惊接的新形 新媒体具有互动性强、穰盖因广、传播途径多、传播 态. í足进出版事业的可持续发脯，是这个时代出版人必须 速度快、反馈及时等特点，这也是传统跟体难T相比的营 提丽时的i果翩。 销优势。利用新蝶休进行营销宦传，可以借鉴社群、博等 (包括微博)、播容、拍客、手机、在线广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎排 一、出版企程数字化， 名、友情锚楼等手段，制到内两拨千斤之弛。如畅销书 掌握数字内容的主导权 《暮光之城》的成功不仅仅归功于作者对眼血鬼罗曼史的 随着新媒休的发展，传挽出版和新嫌休之间关于内容 生动想象，作者梅耶还通过 MySpace 等社交网站枫极与读 日益激划。对于传统出版业来说，内据优质 者建iL互动关系，井剧发他们为作品出谋划策。热情洋榻 出版资源，并将其数字化才是发展的根本途径。 的书迷还建立了 Twilight Lexicon 和 Twilight MOMS 等问 出版数字化的前提是转变生产方式，实现出版全梳 站。受此陆动. 暮光之城》系列图书的销量达到了 750 辑、全方位的数芋化。传统出版应按照敬芋化、网络化的 万册。再如《我们台湾这些年》是 13 亿大陆同胞的一到家书 被业内人士称为国内微博 发展趋势，改造业务流程. ~室立新的业务平台，提高生产 客图书营销第…例。其蘸要策略是营管j ::1:创团队将官方 质量和效率。只有实现与新媒体整体贯通的产业链条，依 与成员的微博客发展均直传阵地，发布新书推介、文段选 靠技术支持.整俞资翻 出版平台的价值才能发挥最大放 力。出版单位诬哥哥借助新媒体技术对内容资掘进行深度加 刊，进行媒体宣传和蝙读交流，利用某领域的舆论领袖、 公众人物的意见影响大批民众。经过强大的宣传攻势，这 工处理，进行数字化与标准化，进行跨媒体复合出版，掌 握数字内容的主导机。 本书在短短几个月内的发行量就跑过了 50 万册，成为超 数字出版的时代，谁拥有具有竞争优势的内容，谁就 级畅销书。 有了ìt语权。各出版社在结合特色定位的同时，把传统出 三、借助网络平台实现资源共事 版领域要5年形成的企业品牌和内容资脱瑶伸到数字出版领 城，掌握内容资濒的吏导权 才能占据在数字出版产业链 互联网拥有四大的空间，拥有庞大的潜在读者群、作 中的控制地