传统出版业驾驭新媒体能力及其核心竞争力提升.pdfVIP

|回国出陋| 主术园地 传统出版业驾驭新媒体能力 及其核心竞争力提升 文/夏登武 I 摘要l 在各种媒体不断融合的过程中，传统出版业妥善于驾驭各种模介，从多个维度提升出版 的核心竞争力，提升源信息的采集与整合能力，增加优质也版资源的多媒体供给能量，提升多煤 体信息在现设计能力和互动合作能力，增强出版的传播效率，提升信息服务能力，增强传统出 版业市场营销力。 I 关键词 l 传统出版新媒体竞争力 信息技术发展不仅重构了信息生产者与消费者之 息意识，保持高度的信息敏感性，凌驾于更广、更宽 间的传统平衡，也重新定义了信息组织与传播模式。 的信息范围之上，关注社会各领域的发展，留意各种 它既改变了传统出版的信息加工和传播的工具、方式、 媒体的文化内容，辨析文化热点，在芜杂的网络议题 流程，也对传统出版的从业能力与目标提出了更高的 中，寻找到符合出版定位的议题，挖掘有创意的选题， 要求。在新的媒介环境下，传统出版业要善于驾驭各 主动获取、发现并选择对出版有价值的选题信息、作 种新媒体，聚集优质版权资源并将其进行高效整合、 者信息以及营销服务信息。 传播、 营销与服务，才能提升出版的核心竞争力。 在确立一个好的选题之后，要从海量信息中收集、 遥选与主题相关的信息，以多种媒介传输为依据，对 选题的信息价值进行多维论证，再确立具体的内容设 一、 增加出版优质内容资源媒介供给 计与组织方案。与其同时，在作者创作的源头，也要 内容提供能力是出版社的价值核心。随着媒介融 关注作者群的动态，跟踪源信息的创作过程，导引信 合实践的发展，以新媒介为载体的技术支持，使传统 息的生产， 或促成信息进一步完善与延伸。 如一位作 媒介内容进入新媒介内容系统。媒介融合技术及其所 者或许在微博上发表一个社会热点事件的观点，在其 博客上往往又会提供更有逻辑的、更系统深人的分析 塑造的受众需求，为传统出版业的内容生产、渠道拓 展、终端开发等带来了新的机遇和挑战。在此环境下， 文章。这些都是编辑策划和组织信息过程中不可多得 依靠单一出版产品，其赢利机会与市场竞争力均逊色 的获得原创价值信息的机会，也是有效完善编辑策划、 于多媒体运作的产品。提升传统出版业对源信息的采 组织信息的宝贵财富。 集与整合能力，增加优质内容资源的供给，是出版应 2. 倍息资源整合能力 对市场竞争面临的重要任务之一。 信息资源的整合能力表现于出版工作重心要从过 1 . 优质源情息采集能力 去如何发现与获取第一信息转变如何做信息。信息资 信息发布的开放性，使网络成为各种思想观点与 源整合是以原创价值内容为核心，发掘不同信息源之 利益诉求的集散地。博客、社交