传统出版人向数字出版人转型的途径探讨.pdfVIP

2016年第18期 NEW MEDIA RESEARCH 传统出版人向数字出版人 转型的途径探讨 陈 菁 二十一世纪出版社集团，江西南昌 330009 摘 要 随着移动互联网和各种数字阅读器的普及，数字阅读已成为读者阅读体验的首选，数字出版也成为整 个出版产业中发展最为迅速、最具影响潜力的领域。传统出版人如何应对数字出版新形势下的严峻考验，已成 不容回避的现实。笔者围绕“五种新意识”和“四种方式”，简析了传统出版人向数字出版人才转型的途径。 关键词 技术意识；精品意识；版权保护意识；服务意识；合作互动意识 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0118-02 网上曾走红一个视频：一个幼儿熟练地点击 做成既符合传统出版又符合数字出版所需要的各种 iPad 屏幕，父亲拿来一本纸质幼儿杂志给她，幼 文件格式。 儿却依然对着杂志封面不断点击，并对杂志的无反 2）深加工出精品意识。目前，传统出版企业 应表现出迷惑的表情。这位父亲在视频中打出了 向数字出版发展的瓶颈之一就是还没有成熟的赢利 一行字幕：“对我女儿来说，杂志就是一台死掉的 模式。产生这个问题的根源，一是中国消费者还习 iPad”[1]。这个视频是数字出版对传统出版挑战的 惯于免费阅读，二是数字出版产品缺乏深加工的精 真实写照。从某种层面上看，没有亲子阅读的纸质 品，读者不愿意为之买单。数字出版不是简单地把 书对学前儿童来说确实是死书。而数字书既可以让 纸质图书转变成电子化文档，而是重在深加工的精 儿童自主阅读，还可以使他们体验到一种控制设备 品，为读者提供真正所需的内容和贴心的延伸服务。 引发变化的互动快乐，所以数字阅读没有理由不成 我们只有不断提高数字出版产品的质量，按照消费 为未来儿童自主阅读的主流。目前微博、微信已成 者需求打造精品，相信广大的读者是会逐渐愿意为 为成年读者碎片化阅读的首选，且数字出版是整个 之付费的。比如，中少社将他们获奖的精品图书分 出版产业中发展最为迅速、最具影响潜力的领域， 类深加工，建成了“中少数字图书馆”，目前已经 综上所述，作为出版人的我们不得不深入地思考下 卖给 30 多个公共图书馆，实现销售收入 700 多万 自己该如何转型成为数字出版人才。 元；安少版社打造了集发布、销售、互动功能于一 笔者结合多年的工作实践，认为传统出版人要 体的“优乐互动”数字项目，并成功牵手联想智能 向数字出版人才转型，必须要先革新观念，成为新 电视，再次发力数字出版领域；二十一世纪社集团 的“五四青年”。这个“五四青年”无关年龄，是 将《魔法小仙子》改编成网络游戏《魔法仙踪》，“皮 指意识和转型的方式。我们一定要树立适应数字出 皮鲁总动员”系列图书也拓展到网络游戏、动画等 版的五种新意识，并且通过四种转型方式，使自己 产业……这些都是传统出版企业向数字出版转型时 在学习和工作实践中逐步成为数字出版人才。 期，深加工出精品的成功典范。 1 五种新意识 3）版权保护意识。在数字出版领域，盗版变 得更为便捷在很大程度上影响了我国数字出版产业 1）专研技术意识。数字出版与传统出版在产 的正常发展，从严格意义上说，版权