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市场准入 环蜻 传统出版企业如何发展 数字出版之路分析 文/王春华 从20世纪90年代起，随着计算机、互联网和通 长速度趋于平稳。 信技术在我国的飞速发展，科技逐渐给新闻出版业 带来了一场新型的变革。互联网对传统出版业的渗 2. 传统的出版管理体帘j机帘圃|自极大挑战 透，促使一些新型出版形态的出现，如:电子书、 深化出版业管理体制机制的改革作为文化产业 互联网出版(网络游戏)、博客、按需印刷和网上 的重要组成部分，是推动出版产业发展的关键问 题。转企改制是实现出版产业发展的必要条件，通 销售等。我们把这一系列出版业产生的新形式称为 数字出版。数字出版技术的出现，不仅大大丰 过改制，出版业要逐步与市场、资本、产业接轨， 富了出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的 要解决市场主体失位的问题，出版业的改革要适应 社会主义市场经济的发展需求，在把社会效益放在 生产方式和消费念，更代表了21世纪世界出版业发 首位的同时，实现社会效益和经济效益的有效统 展的方向和潮流。传统出版企业想要立足于世界出 版业之林，就必须发展数字出版，跟上时代的发展 一。虽然我国大部分传统出版业完成了转企改制， 但大多数只是形式上变成了企业，其思想观念、管 方向和潮流，否则，终将被掏汰出局。 理方式、管理手段、运作流程、经营模式还是原来 的老套路。这不是真正意义上企业化改造。 一、传统出版业发展现状 传统纸质出版主要通过对信息的采、编，并通 3. 传统出版业盈利模式相对单一 传统出版业图书盈利主要依靠教材教辅，因为 过纸质印刷成产品，通过零售、征订等方式完成单 一般图书属于非必需品，消费者的购买有很大的随意 向的信息传播。传统出版业主要以图书、期刊、报 纸出版物为代表，与数字出版业相对应。其发展现 性;专业类图书虽然属于必需品，但是主要购买群体 为专业人士，市场规模有限;而教育类图书以教材教 状主要表现为: 辅为主，属于必需品，购买对象为所有在校学生(其 中中小学教材教辅比重最高) .市场需求量大，这受 1.传统出版业发展成熟，增t是较为平稳 益于国人对教育的重视程度，教材教辅为图书出版行 据统计， 2013年全国共出版图书41.4 万种，同 业的利润贡献了半壁江山。期刊的盈利大部分靠广告 比增长12.04% ，总印数79.25 亿册，增长2.859毛;出