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科技研究 rh二 传统出版企业实施数字出版的策略研究 郑璐1.2 1.贵州财经大学 MBA2012 秋季班贵州 贵阳 550000; 2. 南昌大学艺术与设计学院音乐系 江西 南昌 330000 【摘 要】科学技术的进步正在促使传统出版向数字出版转型，数字出版的发展既对传统出版产业带来了本文从传统出版与数字出版的差异、数字 出版的现状、传统出版向数字出版转型中面对的问题以及传统出版实施数字出版的策略几个方面进行研究论述. 【关键词】传统出版数字出版策略 中图分类号: G250.73 文献标识码:8 文章编号: 1009-4067(2014)17-79-02 {2013一2017 年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报 引言 告》显示，数字出版总产出由 2(脱年的213 亿元扩张至2010 年的 1058.4 随着计算机、互联网、智能终端技术的发展以及人们阅读习惯的改 亿元; 2011 年，我国数字出版全年收入规模达 1377剧亿元，比2010 年 变，以纸张印刷为载体的传统出版读物正在受到来自以电子书、网络在 整体收入增长了 31%。互联网广告(512.9 亿元)、网络游戏(428.5 亿元) 线阅读以及以智能子机为主的智能移动终端等等数字出版形式迅速发展 与手机出版(367.34 亿元)依然占据收入榜前三位; 2012 年我国数字出 的严峻挑战，数字出版正在成为一种全新的出版模式，也是出版产业发 版产业整体收入规模为 1935.49 亿元，同比增长40.47%，产值再创新高， 展的大趋势，在这样一种形式的变革背景下，传统出版产业必须积极快 并呈现出整体收入规模持续上升、用户规模平稳增长，继续保持了强势 速地向数字出版转型，以适应新的发展需求，在市场竞争中站稳脚跟。 增长势头。 2014 年4 月，中国新闻出版研究院发布的第十一次全国国民 一、传统出版与数字出版的差异 阅读调查结果显示， 2013 年中国成年国民数字化阅读的接触率首次超过 传统出版是指以传统印刷技术为基础的纸质出版。其突出特点是需 半数，达到50.1%，较 2012 年上升近 10%; 具体而言，超过44%的成年 要将出版内容物化在以纸为代表的物质载体上。传统出版的出版物产品 国民有过网络在线阅读经历，近 42~岛的国民有过手机阅读经历。上述数 物质形态明确，具有物质形态上的可保持性。数字出版是指利用数字技 据表明数字出版产业为同民经济的增长做出了重大贡献，实现了跨越式 术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方 式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化 发展。 三、传统出版向数字出版转型中存在的问题 和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报 数字出版丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式 纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、