传统出版变革路径再思考.pdfVIP

• 数 字 时 代 P •• Z Pb , HU H DA 3 .. . J •• 传统出版变革路径再思考 口文 | 钱伟吴丹丹 l 摘要] 为应对注意力稀缺，传统出版需妥在新的技术- 经济范式中重新定位 : 从生产转 向服务，从单向转向双向价位链，明确出版的本质是为满足读者 u肖费者)对意 义的需求。 在操作层面传统出版可以借助社会网络(social network )理论，接受社群， 搭建局部网络，更好地发挥过滤与组织的功能，为传统出版营造更好的发展空间。 l 关键词] 传统出版注意力社会网络 数字化是传统出版困境的症结所在吗?正像 视为单向直线关系， 而没有意识到其间的复杂性。 新政治经济学研究揭示的， 20 世纪 90 年代以来对 这两方面导致他看到了大众出版领域内部逻辑的变 数字化的普遍忧虑实际上是被资本放大了的恐惧 : 化，但没有发现出版领域外整个技术-经济的蜕变， 无法挖掘新的社会条件下传统出版的其他可能性。 80 年代以来， 资本大批进入出版领域， 而数字化 过程对资本投资收益预期的冲击使传统出版坐立 也由此忽视了新条件下传统出版面临的最大挑战 : 不安。 (1) 在信息从公共社会资源变为商品化对象的 注意力稀缺， 在其研究框架内提出的应对之道自然 过程中，传统出版领域在行业融合中不断扩大经营 无力回应传统出版的真正困境。 规模， 试图通过集中化、跨国化来摆脱困境。 (2) 本 1. 稀缺转移 文认为，数字化虽然改变了传统出版格局，但不是 稀缺性( Scarcit y )是经济学基本问题之一， 也是一个相对概念。稀缺会在社会技术、经济、制 症结所在，如何应对注意力稀缺才是传统出版变革 的首要任务。 度变迁中发生转移。按著名演化经济学家佩雷丝的 观点， 从 18 世纪末到现在已相继出现五次技术革 命推动了世界经济发展的五波浪潮。每一增长阶段 一、传统出版困境 都有一套通用的技术与组织原则构成的最佳惯行模 式 ( a best-practice)， 也即佩雷丝所说的技术­ 在约翰 ·扬普森对大众出版的研究中，已经可 以看到数字化对传统出版的影响并非是最主要的。 经济范式 ( technological-economic paradigm ), 他通过丰富的经验研究梳理了大众出版领域的逻 企业据此进行日常经营管理规划。当旧范式无法适 辑，指出 20 世纪 60 年代以来英语大众出版领域的 应技术、组织、制度变化时，便会被新范式取代。 格局主要受三个因素影响 : 零售连锁店的发展、著 每个发展模潮又分为爆发、狂热、协同 ( 或综合) 作代理人的兴起以及大型集团下出版社的合并。 (3) 与成熟四个阶段。按照这一模型，