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经营MARKET 传统出版在数字时代 的发展策略探析 文/邢碧潭 李婷 随着数字时代的到来，以纸质书的销售为重要利润来源甚至是 唯一利润来源的传统出版陷入了从未有过的困境，面临着巨大的生 存挑战。数字出版依赖强大的技术，不仅向人们提供了新型的出版 介质、灵活的出版形式，而且从根本上改变了人们的阅读方式和阅 读习惯。这些变化都给传统出版带来了很大压力，但同时也面临着 机遇。如何结合自身的特点，整合已有的丰富的作者资源和作品资 源，突破旧有出版模式的束缚，从而在数字时代寻求到一条适合自 身发展的道路，是传统出版迫切需要解决的问题。 数字时代给出版业带来的新变化 1.新型出版介质出现 近年来 随着科学技术的进 网页 玩游戏等。平板电脑作为一 要把电子书下载到手机或平板电脑 步 众多电子科技产品纷纷面世 种新的科技产品出现在人们的生活 上 就可以在公交 地铁上阅读 人们对于这些新奇的东西由原来的 中 其功能很强大 可以编辑文 极为便利。 好奇转变为现在的喜爱。如今手机 字 上网 视频对话 看视频等。 功能已经不再局限于打电话 发短 这些新型出版介质的出现 推动了 信 还可以看视频 听音乐 浏览 数字出版的应运而生。例如 你只 38 Print Today 2015.9 MARKET 经营 2.读者阅读习惯的改变 科技的进步和互联网的普及与 示 我国手机用户已经达到了9.97 片段的时间给利用起来。二是信息 发展 以及各种新型移动设备的出 亿。截至2012年6月底 我国网民已 获取的便捷化。读者完全可以在网 现 极大地影响了人们的阅读环 经达到5.38亿人 这充分说明了互 络上有哪些信誉好的足球投注网站所需的信息内容 然后足 境 越来越多的人接触并利用手 联网的影响力。随着社会的不断进 不出户就可以完成阅读 甚至可以 机 平板电脑等移动设备来获取所 步 数字化阅读势在必行。 用手机直接上网阅读 大大地节省 需的信息内容。数字出版正在改变 数字化阅读的主要特点：一是 了有哪些信誉好的足球投注网站和阅读时间 提高了阅读效 人们的阅读习惯和阅读方式。据第 阅读时间的片段化。人们的生活是 率。三是阅读的快餐化。这种阅读 九次国民阅读调查显示 我国18～ 快节奏的 工作 生活 恋爱等 方式十分随意 能在很短的时间内 70周岁国民电子期刊和电子报纸的 一系列的事情已经让人忙得焦头烂 了解各种信息 但也有很多缺陷 阅读率分别为5.9%和8.2% 电子 额 很难抽出一些时间用于专门的 特别是对细节的掌握远远不够 对 书阅读率最高 为16.8%。另外 阅读。而使用手机 平板电脑等 阅读内容的印象也不深刻。 据我国工信部2012年公布的数据显 移动设备可以让人把一些零散的 3.网络自助出版的兴起 自助出版是指作者利用各种资 平台获得15% 剩余的85%归作 的发展 生活中的每个人都可以是 源 在法律范围内 直接与编辑 者。整个自助出版的产业链很简 作者 可以直接与自助出版商洽谈 发行商等打交道 处理作品发行等 单 只要有作者 出版平台 读者 或是上传到自助出版平台。其次 事宜。自助出版绕过了出版社等资 即可。国外类似的自助出版机构还 自助出版的收入分配发生改变。自 源垄断者 极大地提