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| 产业聚焦( |数字出版| dirongfen@ 栏目主持/邸萦芬 沟通交流豆动分享 传统出版如何借力数字技术 口马俊 有人说，数字出版是传统出版的掘 是现在已经不适用了，为什么这么说?拿 禅益。目前网上销售图书比比皆是，国外 墓人。以现代信息技术为基础的网络出 的亚马逊，中国的当当、卓越等都是其中 出版行业来说，一年全国出书量如此庞 版，实现了出版信息载体的多样化和全 大，你出一本书怎么能让读者第一时间知 的领军代表。京东、国美等也纷纷进入图 球化、信息组织的数据库化、信息处理的 书销售领域，网络购书正在成为一种无 道呢?光靠新华书店进行推荐?先不说新 自动化和高速化，体现出强大的生命力， 法逆转的趋势，图书的发行又进入了快 华书店给不给你推荐，就算推荐成本也很 与传统出版相比具有不可比拟的优势。 高。而且，就目前的国内市场来说，还有 车道。 新技术催生的新兴出版形态，如博客、播 多少人有时间去逛书店?有时间在书的海 利用数字技术推动出版社纸质 客(视频分享)、拍客、维客、文学网站、 洋中找到你出版的书?现在大众获得资讯 图书的出版 手机报、网络游戏、网络出版等，发展迅 首先，利用数字技术有利于编辑对 的方式主要是电视、报纸、互联网、广播 猛。这些出版形态脱离了纸张、油墨等实 图书选题进行定位，做出有市场潜力的 等。在电视、报纸t做广告是一种方式， 物载体，出版环节少、效率高，读者随时 但由于宣传资掘的稀缺，价格成倍上涨， 图书。 随地可以阅读。数字技术尤其是互联网 以前出版社确立新选题主要是召开 让出版者只能望价格兴叹。另一方面， 选题论证会，编辑们将自己的选题在会 电视、报纸以及广播有地域限制，宣传一 技术的发展，最终将取代传统的出版业。 本书要在不同省市的电视、报纸、广播上 笔者认为，这一论点目前只能说是一种 上进行陈述，领导及编辑们根据自己的 做广告，成本太高。互联网的出现解决了 猜想，是对今后的出版业发展的一种预 感觉对选题进行评价，再征求一下发行 测。现在断言传统出版业退出历史舞台 部门的意见，没有一个支撑力很强的选 这一难题。首先互联网是共享的、无国界 还为时尚早。姑且