传统出版数字化转型模式分析.pdfVIP

由 「 产业聚焦 1 一 dirongfen@ 栏目主持/ 邸萦芬 沟通交流直到纷事 传统出版数字化转型模式分析 口 安达 数字出版相对于传统出版来说，力 模式二专业图书期刊出版单 式。其中，随着技术的不断发展，持续不 量较为弱小，但是其发展非常迅速，已成 位转型为专业数据库提供商 断地提供更新内容的专业内容数据库， 为传统出版转型升级的方向。目前，传统 专业图书、期刊受到技术发展和网 成为企业的核心竞争力之一，可能成为 出版业或联手技术提供商，或自行开发， 络阅读的影响进一步显现，通过网络、子 成熟的商业模式。 或携手基地，进军数字出版。 机、电子阅读器、平板电脑等进行阅读 已渐成趋势，提供的阅读内容从以单本 模式三报刊出版单位转型为 模式一综合性出版单位转型 电子书刊为主，向同时提供电子书刊、视 社交网站 为电子书产品提供商 频和工具书相结合的多媒体转化s 阅读 读者人数持续下降、广告收入不 2012年，随着Kindle、 iPhone、 iP挝、 行为从单向、被动式阅读行为逐渐向双 足、经济增长放缓、阅读习惯改变等诸 黑莓和Android 手机 (HTC) 等移动终 向、交互式阅读行为转化，阅读功能从 多原因，使国内外部分报纸、期刊等传 端设备的迅速普及， Apple iTunes、 单一的内容阅读拓展到阅读、检索、体 统媒体处境艰难，日报和周刊尤为严 Amazon Kindle shop 、 Google 验等多种方式，服务方式从仅提供纸质 重，这大大加速了报刊等传统媒体向数 eBookstore 为传统出版带来了全新的数 出版物向网络、手机、电子阅读器、平 字媒体转化的速度，这种趋势在2009年 字内容运营理念，引发了电子书阅读需 板电脑等多终端多平台相结合的方式转 以后尤为显著: 2009 年 l 月，有30 年历 求和消费的双高速增长。以国外电子书 化，销售服务方式从售卖书刊内容，向 史的美国《亚洲周刊》宣布放弃印刷版， 市场为例，2011 年亚马逊的Kindle Store 售卖数字内容访问权转化，销售渠道从 仅出网络版I 2009 年3 月，有146 年历 占全部市场份额的61 %，巴诺平台占 单一的传统新华书店，向传统渠道与电 史的美国《西雅图邮报》放弃出版纸质 20%，索尼平台占5%。根据美国市场研 子商务网站相结合的模式转化，销售方 报纸，转变成为电子报纸。传统报刊的 究公司 Forrester 所作调查，美国电子书 式从单一的中盘代理，向对用户直销的 生存方式发生了较大变化，纸质阅读逐 销售额到2015 年将翻三倍，增长至28 亿 方式转化. 渐被网络阅读、手机阅读所取代，经营 美元。 专业内容阅读需求变化的多样 为了适应移动互联网的快速发展， 化，已经极大地改变了专业图书期 抓住电子阅读日益普及的市场机遇，国 刊的内容组织、产品实现和推广销 内大型出版商加快了从提供传统阅读服 售方式。专业出版商正由传统纸质 务向数字阅读服务的转化步伐，开始加 内容提供商加速转型为数字内容提 大对电子书等数字内容的开发力度，积 供商，其营销方式也已开始逐渐转 极涉足电子书业务，部分出版商已获得 变为专业数据库定向服务(检索、闷 了较好的收益，特别是手机阅读一经出 读)、内容付费下载和按需